Das Internet und der Fußball ist ein großer und stetig wachsender Markt. In dieser Arbeit wurden diese
Punkte miteinander verbunden und eine Chancen- und Risikoanalyse zur Übertragung von Fußballspielen
im Internet erstellt. Zu Beginn der Arbeit wird der aktuelle Forschungsstand zum Thema Übertragungen im
Internet dargestellt. Nach den Forschungsfragen wird das theoretische Modell erläutert. Dort wird der
Nutzen- und Belohnungsansatz von Elihu Katz beschrieben und erläutert und warum dieses Modell
gewählt worden ist.
Anschließend folgt ein theoretischer Teil mit dem strategischen Management mit dem Bezug zur
Chancen- und Risikoanalyse. Danach folgend kommt ein theoretischer Bezug zu Sport und Fußball im
Fernsehen und Sport und Fußball im Internet. Es werden Beispiele beschrieben und Grundsätzliches
erläutert. Im nächsten Abschnitt folgen verschiedene Angebote und Programme, die diesen Markt bereits
bearbeiten. Beispiele dafür sind SkyGO und NBA Game Time. In diesem Kapitel folgen noch weitere
Beispiele.
Im zweiten Teil geht es um den empirischen Abschnitt. In diesem Abschnitt wird die Online-Befragung
erläutert, Gründe dafür und dagegen genannt, sowie die Datenbasis erläutert. Zusätzlich werden
grundsätzliche Punkte zu einer Auswertung erläutert. Anschließend findet die Auswertung mit dem
Datensatz aus der Umfrage statt. Es werden grundsätzliche Informationen über die Befragten beschrieben
und anschließend ihre Neigungen. Des Weiteren folgt die Auswertung in Bezug auf die Forschungsfragen.
Hier wird festgestellt, dass bisher viele das Beispielsprogramm SkyGO nicht kennen, sich aber einen
solchen Markt, mit Fußballübertragungen im Internet, grundsätzlich vorstellen können. In der Auswertung
wird deutlich, dass gerade männliche, junge Sportinteressierte, die am Wochenende durch ihren eigenen
Sport häufig unterwegs sind, daran interessiert sind und sich einen solchen Markt bzw. Produkt vorstellen
können.
Zum Schluss der Arbeit wird ein Resümee gezogen. Darin wird die Arbeit kritisch reflektiert, aber auch die
weitere Bedeutung beschrieben, dass dieser Markt wächst und von großer Bedeutung wird.
Inhaltsverzeichnis
1. Fußballübertragungen
2. Internet
3. neuer Markt
4. Chancen und Risiken
5. Livestreams
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit analysiert die Potenziale und Herausforderungen der Übertragung von Fußballspielen über das Internet. Im Fokus steht dabei die Untersuchung, welche Personengruppen ein Interesse an einer solchen internetbasierten Übertragung haben und welche Faktoren für einen erfolgreichen Markteintritt in diesem Bereich ausschlaggebend sind.
- Analyse des aktuellen Marktumfelds für Sportübertragungen im Internet
- Untersuchung des Nutzungsverhaltens durch eine Online-Befragung
- Identifikation der Zielgruppen anhand soziodemografischer Merkmale
- Bewertung von Chancen und Risiken für Unternehmen in diesem Segment
Auszug aus dem Buch
3.1 Portfolio-Analyse
Bei der Portfolio-Analyse wird in dieser Arbeit die Marktwachstums-/Marktanteils-Portfolio von der Boston Consulting Group genauer beschrieben.
Bei der Portfolioanalyse von der Boston Consulting Group sind der relative Marktanteil sowie das zukünftige Markwachstum die entscheidende Faktoren und Grundlagen für weiteres Vorgehen.
Beim relativen Marktanteil ist das Geschäftsfeld im Verhältnis zum Marktanteil des Geschäftsfeldes der stärksten Konkurrenzen zu vergleichen.
Das zukünftige Marktwachstum ist eine zukunftsbezogene und vom Unternehmen nicht selbst beeinflusste Größe.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in das Thema der digitalen Übertragung von Fußballspielen und Darlegung der zunehmenden mobilen Internetnutzung als Ausgangslage.
2. Forschungsstand: Überblick über vorhandene Studien zur Internetnutzung bei Sportübertragungen und Erläuterung des Nutzen- und Belohnungsansatzes.
3. Grundlagen des strategischen Management: Vorstellung verschiedener Analysemethoden zur Strategieplanung, insbesondere der Portfolio-Analyse, Gap-Analyse und SWOT-Analyse.
4. Sport in den Medien: Vergleich der Medienpräsenz von Sport und Fußball im traditionellen Fernsehen versus dem Internet.
5. Vergleichende Modelle: Analyse konkreter Anbieter wie NBA.TV, Laola1.tv, SkyGO und Telekom MobileTV als Best-Practice-Beispiele.
6. Empirische Untersuchung: Detaillierte Beschreibung der methodischen Vorgehensweise, Erhebungsinstrumente und Gütekriterien der durchgeführten Online-Befragung.
7. Ergebnisse der Befragung: Auswertung der gesammelten Daten hinsichtlich Zielgruppenpräferenzen, Zahlungsbereitschaft und Nutzungsmotiven.
8. Resümee: Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse der Untersuchung sowie kritische Reflexion der durchgeführten Arbeit.
Schlüsselwörter
Fußballübertragungen, Internet, Online-Befragung, Sportmanagement, Medientechnologie, SkyGO, Livestream, Konsumentenverhalten, Marktanalyse, Pay-per-View, Zielgruppe, Strategisches Management, Mediennutzung, Sportmedien, Digitalisierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Chancen und Risiken, die mit der Übertragung von Fußballspielen über das Internet verbunden sind.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Das Spektrum reicht von den theoretischen Grundlagen des strategischen Managements bis hin zur empirischen Analyse des Zuschauerverhaltens und der bestehenden Angebote im Internet.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist es, die Forschungsfrage zu klären, welche Personengruppen ein Interesse an Fußballübertragungen im Internet haben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Zur Datengewinnung wurde eine Online-Befragung durchgeführt, deren Ergebnisse deskriptiv mittels SPSS statistisch ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Neben einer ausführlichen Marktanalyse und dem Vergleich mit existierenden Sport-Streaming-Modellen steht die Auswertung der Umfragedaten im Mittelpunkt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Fußballübertragungen, Internet, Sportmanagement, Medientechnologie und Konsumentenverhalten sind die zentralen Begriffe.
Welches Alter hat die typische Zielgruppe für Online-Fußballübertragungen?
Die Auswertung zeigt, dass die Zielgruppe primär jung ist, mit einem Schwerpunkt in der Altersspanne zwischen 21 und 23 Jahren.
Wie stehen die Befragten zu Werbung bei Internet-Übertragungen?
Die Mehrheit der Befragten bevorzugt eine kostengünstige Variante und wäre bereit, für einen niedrigeren Preis Werbung zu akzeptieren.
Welches Unternehmen hält derzeit die wesentlichen Internet-Übertragungsrechte?
Der Autor stellt fest, dass Sky Deutschland die Internet-Übertragungsrechte für die Bundesliga bis 2017 hält.
- Quote paper
- Carsten Richter (Author), 2013, Eine Chancen- und Risikoanalyse zur Übertragung von Fußballspielen im Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275355
