In dieser Arbeit sollen die Marketingstrategien und Marketingmethoden der Reebok Int. Ltd. genauer betrachtet und beschrieben werden.
Hierzu wird zunächst die Entstehung und das Image der Marke Reebok aufgezeichnet. Danach werden die Partnermarken kurz vorgestellt und Informationen zu den allgemeinen Unternehmenszielen sowie der strategischen Ausrichtung des Unternehmens offeriert. Auch soll hier anschließend ein Blick auf die Produktpolitik, das kommunikationspolitische Instrumentarium sowie die Vertriebsaktivitäten des Unternehmens geworfen werden.
Aus dem Inhalt:
Produktpolitik;
Webund, Sponsoring, Verkaufsfördernde Maßnahmen, PR;
Vetriebsaktivitäten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Entstehung, Etablierung und Image der Marke Reebok als Basis der Reebok International Limited
3. Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund
4. Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der Reebok International Limited
5. Produktpolitik
5.1 Sportschuhe
5.2 Sportbekleidung
5.3 Sportzubehör (Accessoires)
5.4 Produkttechnologien und Innovationen
6. Das kommunikationspolitische Instrumentarium
6.1 Werbung
6.2 Sponsoring
6.3 Einsatz von Testimonials
6.4 Verkaufsfördernde Maßnahmen
6.5 Messen und Ausstellungen
6.6 Public Relations
7. Vertriebsaktivitäten
7.1 Concept Stores und Factory Direct Stores
7.2 Vertrieb über Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, die Marketingstrategien und Marketingmethoden der Reebok International Limited umfassend zu analysieren und zu beschreiben. Dabei wird untersucht, wie das Unternehmen seine Markenidentität formt, innovative Produkte am Markt positioniert und durch gezielte Kommunikationsinstrumente sowie Vertriebskanäle seine Zielgruppen – insbesondere die jugendliche Lifestyle-Generation – anspricht und bindet.
- Historische Entwicklung und Markenimage von Reebok
- Strukturelle Analyse der Produktpolitik und Innovationen
- Einsatz kommunikationspolitischer Instrumente (Werbung, Sponsoring, Testimonials)
- Vertriebsstrategien über eigene Stores und Einzelhandel
- Soziale Verantwortung und Human Rights-Engagement als Imagefaktor
Auszug aus dem Buch
2. Entstehung, Etablierung und Image der Marke Reebok als Basis der Reebok International Limited
Die Firma Reebok hat ihre Ursprünge in England, genauer gesagt in Bolton. Joseph William Foster produzierte und verkaufte dort bereits im Jahre 1895 unter der Firmierung J.W. Foster and Sons Limited seine ersten Sportschuhe. Bereits damals war es sein Ziel, die sportliche Leistungsfähigkeit der Athleten zu verbessern, indem er ihnen mit qualitativ hochwertigen und fortschrittlichen Schuhen Vorteile bei den Wettkämpfen verschaffte.
So konnte er auch schnell einen großen Kundenkreis mit hervorragenden Sportlern aufbauen und produzierte den Großteil der Schuhe, die bei den Olympischen Spielen 1924 von den Athleten getragen wurden.
Im Jahre 1958 verließen dann zwei der Enkel von Joseph W. Foster, Jeffery und Joseph, den Familienbetrieb und gründeten eine neue Gesellschaft, unter der sie fortan Sportschuhe produzierten. Der Name für diese Firma war und ist der heute noch bekannte Name Reebok. Knapp 20 Jahre später, im Jahre 1978, kam dann mit Paul Fireman ein neuer Mann in das Unternehmen, der auf die Schuhe der Firma Reebok während einer Internationalen Messe aufmerksam geworden war. Er ließ sich sogleich die Vertriebslizenz für den nordamerikanischen Markt übertragen und führte dort noch im selben Jahr drei Laufschuh-Modelle ein, die mit einem Preis von 60 $ zu den teuersten zählten. Bis zum Jahre 1981 konnte die Firma ihre Umsatzzahlen kontinuierlich erhöhen: sie erreichten in diesem Jahr zum ersten Mal die 1,5 Millionen $ Grenze.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Marketingstrategien von Reebok ein und gibt einen Überblick über den geplanten Aufbau der Arbeit.
2. Entstehung, Etablierung und Image der Marke Reebok als Basis der Reebok International Limited: Hier wird der historische Hintergrund des Unternehmens von den Anfängen durch J.W. Foster bis zur modernen Expansion und dem Image-Wandel in den 80er und 90er Jahren dargelegt.
3. Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund: Das Kapitel bietet einen Überblick über das Markenportfolio und die strategische Einbindung von Partnern wie Rockport, The Hockey Company und anderen.
4. Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der Reebok International Limited: Hier werden die unternehmerischen Grundsätze, wie sie in der "Reebok Charta" festgehalten sind, sowie die Fokussierung auf junge, modebewusste Zielgruppen erläutert.
5. Produktpolitik: Dieser Abschnitt analysiert das vielfältige Produktangebot in den Bereichen Schuhe, Bekleidung, Zubehör sowie die Bedeutung von Innovation und Forschung für die Wettbewerbsfähigkeit.
6. Das kommunikationspolitische Instrumentarium: Es wird untersucht, wie Reebok seine Markenbotschaften über Werbung, Sponsoring, Testimonials und Events vermittelt.
7. Vertriebsaktivitäten: Abschließend werden die Distributionswege betrachtet, insbesondere die Bedeutung von eigenen Concept Stores, Factory Direct Stores und die Zusammenarbeit mit externen Einzelhändlern.
Schlüsselwörter
Reebok, Marketingstrategie, Produktpolitik, Sportartikel, Markenimage, Lifestyle, Sponsoring, Testimonials, Vertriebswege, Reebok International Limited, Jugendkultur, Innovation, Human Rights, Sportschuhe, Sportbekleidung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Marketingstrategien und -methoden der Reebok International Limited, wobei der Fokus auf der Markenentwicklung und der Marktbearbeitung liegt.
Welche zentralen Themenfelder deckt die Publikation ab?
Die Schwerpunkte liegen auf der Historie, der Produktpolitik, der Unternehmenskommunikation sowie der globalen Vertriebsstruktur des Sportartikelherstellers.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, das Erfolgsmodell von Reebok aufzuzeigen, insbesondere wie das Unternehmen durch innovative Produkte und gezielte Markeninszenierung Wettbewerbsvorteile erzielt.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten deskriptiven Analyse von Unternehmensdaten, Marktberichten und Fachliteratur zur strategischen Unternehmensführung im Sportmarketing-Kontext.
Welche Inhalte werden im Hauptteil schwerpunktmäßig behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Produktpolitik, die vielfältigen Instrumente der Kommunikationspolitik und die Analyse der globalen Vertriebsaktivitäten des Unternehmens.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Sportmarketing, Reebok, Lifestyle-Produkte, Markentransfer, Innovationsmanagement und Sponsoring.
Wie wichtig ist der Bereich der Sportbekleidung für Reebok?
Sportbekleidung stellt das zweitgrößte Produktsegment des Unternehmens dar und wird sowohl für den sportlichen Gebrauch als auch zunehmend als Lifestyle-Mode vermarktet.
Welche Rolle spielt das soziale Engagement für das Image von Reebok?
Das Engagement für Menschenrechte, etwa durch die Reebok Human Rights Foundation und die Einführung weltweiter Produktionsstandards, ist ein wesentlicher Bestandteil des Markenimages.
- Arbeit zitieren
- Thomas Lacmann (Autor:in), 2006, Marketingstrategien und Marketingmethoden der Reebok International Limited, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275679
