In dieser Arbeit sollen die Marketingstrategien und Marketingmethoden der Reebok Int. Ltd. genauer betrachtet und beschrieben werden.
Hierzu wird zunächst die Entstehung und das Image der Marke Reebok aufgezeichnet. Danach werden die Partnermarken kurz vorgestellt und Informationen zu den allgemeinen Unternehmenszielen sowie der strategischen Ausrichtung des Unternehmens offeriert. Auch soll hier anschließend ein Blick auf die Produktpolitik, das kommunikationspolitische Instrumentarium sowie die Vertriebsaktivitäten des Unternehmens geworfen werden.
Aus dem Inhalt:
Produktpolitik;
Webund, Sponsoring, Verkaufsfördernde Maßnahmen, PR;
Vetriebsaktivitäten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Entstehung, Etablierung und Image der Marke Reebok als Basis der Reebok International Limited
- Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund
- Allgemeine Unternehmensziele und strategische Ausrichtung der Reebok International Limited
- Produktpolitik
- Sportschuhe
- Sportbekleidung
- Sportzubehör (Accessoires)
- Produkttechnologien und Innovationen
- Das kommunikationspolitische Instrumentarium
- Werbung
- Sponsoring
- Einsatz von Testimonials
- Verkaufsfördernde Maßnahmen
- Messen und Ausstellungen
- Public Relations
- Vertriebsaktivitäten
- Concept Stores und Factory Direct Stores
- Vertrieb über Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops
- Literatur- und Quellenverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit den Marketingstrategien und -methoden der Reebok International Limited. Ziel ist es, einen umfassenden Einblick in die Unternehmensstrategie und die wichtigsten Marketinginstrumente des Unternehmens zu geben. Dabei werden die Entstehung und Entwicklung der Marke Reebok, die wichtigsten Partnergesellschaften und -marken, die Produktpolitik, die Kommunikationsstrategie und die Vertriebsaktivitäten analysiert.
- Markenentwicklung und -positionierung
- Produktstrategie und Innovation
- Kommunikationsstrategie und Marketinginstrumente
- Vertriebsstrategie und -kanäle
- Wettbewerbsanalyse und Marktpositionierung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Arbeit ein und stellt die Relevanz der Marketingstrategien und -methoden der Reebok International Limited dar. Sie gibt einen Überblick über die Struktur und den Aufbau der Arbeit.
Das zweite Kapitel beleuchtet die Entstehung, Etablierung und das Image der Marke Reebok. Es wird die Geschichte des Unternehmens von den Anfängen bis zur heutigen Zeit dargestellt und die wichtigsten Meilensteine der Markenentwicklung hervorgehoben. Darüber hinaus wird das Image der Marke Reebok analysiert und die wichtigsten Markenwerte und -attribute identifiziert.
Das dritte Kapitel befasst sich mit den Partnergesellschaften und -marken im Unternehmensverbund der Reebok International Limited. Es werden die wichtigsten Kooperationen und Joint Ventures vorgestellt und die strategische Bedeutung dieser Partnerschaften für das Unternehmen erläutert.
Das vierte Kapitel analysiert die allgemeinen Unternehmensziele und die strategische Ausrichtung der Reebok International Limited. Es werden die wichtigsten strategischen Ziele des Unternehmens identifiziert und die wichtigsten strategischen Entscheidungen und Maßnahmen, die zur Erreichung dieser Ziele beitragen, dargestellt.
Das fünfte Kapitel befasst sich mit der Produktpolitik der Reebok International Limited. Es werden die wichtigsten Produktkategorien, wie Sportschuhe, Sportbekleidung und Sportzubehör, vorgestellt und die wichtigsten Produktmerkmale und -innovationen analysiert. Darüber hinaus wird die Bedeutung von Produktqualität und -design für die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens beleuchtet.
Das sechste Kapitel analysiert das kommunikationspolitische Instrumentarium der Reebok International Limited. Es werden die wichtigsten Marketinginstrumente, wie Werbung, Sponsoring, Einsatz von Testimonials, Verkaufsfördernde Maßnahmen, Messen und Ausstellungen sowie Public Relations, vorgestellt und die strategische Bedeutung dieser Instrumente für die Markenkommunikation des Unternehmens erläutert.
Das siebte Kapitel befasst sich mit den Vertriebsaktivitäten der Reebok International Limited. Es werden die wichtigsten Vertriebskanäle, wie Concept Stores, Factory Direct Stores, Versandhäuser, Sportgeschäfte und Online-Shops, vorgestellt und die strategische Bedeutung dieser Kanäle für die Absatzförderung des Unternehmens analysiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Marketingstrategien, Marketingmethoden, Reebok International Limited, Markenentwicklung, Produktpolitik, Kommunikationsstrategie, Vertriebsstrategie, Sportartikelindustrie, Wettbewerbsanalyse, Marktpositionierung.
Häufig gestellte Fragen
Welche Marketingstrategien verfolgt Reebok International Limited?
Die Arbeit analysiert die strategische Ausrichtung von Reebok, wobei der Fokus auf der Markenpositionierung, der Produktpolitik sowie den spezifischen Kommunikations- und Vertriebsaktivitäten liegt, um Wettbewerbsvorteile in der Sportartikelindustrie zu erzielen.
Welche Rolle spielt das Markenimage für Reebok?
Das Image der Marke Reebok bildet die Basis des Unternehmens. Die Untersuchung beleuchtet die Entstehung, Etablierung und die zentralen Markenwerte, die Reebok von der Konkurrenz abheben sollen.
Was sind die Schwerpunkte der Produktpolitik von Reebok?
Die Produktpolitik umfasst die Kategorien Sportschuhe, Sportbekleidung und Accessoires. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf technologischen Innovationen und der Qualitätssicherung.
Welche Kommunikationsinstrumente setzt Reebok im Marketing ein?
Reebok nutzt ein breites Instrumentarium, bestehend aus klassischer Werbung, Sponsoring, dem Einsatz von Testimonials (Prominenten), Verkaufsförderung, Messen sowie gezielter Public Relations.
Wie sieht die Vertriebsstrategie von Reebok aus?
Das Unternehmen setzt auf ein Multi-Channel-System, das eigene Concept Stores, Factory Direct Stores, den klassischen Sportfachhandel, Versandhäuser und zunehmend Online-Shops umfasst.
Welche strategischen Ziele verfolgt Reebok?
Zu den allgemeinen Unternehmenszielen gehören die Steigerung der Marktanteile, die Festigung der globalen Marktpositionierung gegenüber Wettbewerbern und die kontinuierliche Innovation im Bereich Sporttechnologie.
- Arbeit zitieren
- Thomas Lacmann (Autor:in), 2006, Marketingstrategien und Marketingmethoden der Reebok International Limited, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/275679
