In Zeiten von unaufhaltsam rasant fortschreitenden Technologien und
Innovationen, in der die Welt von Krisen, Kriegen und Terrorismus erschüttert ist,
sehnen sich die Menschen nach Momenten zurück in denen ihnen das Gefühl von
Sicherheit und Geborgenheit suggeriert wird. Dieses Gefühl von Beständigkeit wird
oft in der Vergangenheit gesucht, in der alles sicher zu sein schien. Marken und
Produkte der Vergangenheit fungieren als nostalgische Erinnerungsträger und
erfahren demzufolge heute eine sehr große Beliebtheit. In Anbetracht dessen
spricht man häufig von einem „Retro-Trend“ bzw. einer „Retro-Revolution“.
Unternehmen machen sich den Trend der Vergangenheitsliebe zunutze und
integrieren diesen in ihre Marketingstrategien. Längst vergessene Produkte wie Tri
Top oder Creme 21 gelangen so als neuaufgelegte Reproduktionen in die
Verkaufsflächen der Supermärkte, Automobilhersteller wie VW oder Fiat bringen
mit dem New Beetle und dem Fiat 500 Fahrzeuge im Retro-Design auf den Markt
und der Schokoriegelhersteller Mars lässt seinen legendären 90er Jahre Spot mit
dem altbekannte Slogan „Mars macht mobil“ wieder aufleben. Diese Arbeit soll die
Frage beantworten, welche Kaufmotive die Konsumenten am Markt für Retro-
Produkte haben und weshalb gerade diese Produkte eine so große Nachfrage
feiern. Neben zahlreichen Konstrukten der Vergangenheitsorientierung wie bspw.
der Tradition oder des Antiquarismus soll in Kapitel 2 lediglich auf die Nostalgie als
zentraler Aspekt der Vergangenheitsliebe und ihre unterschiedlichen Formen und
Ursachen eingegangen werden, da diese in der Sozialpsychologie und im
Marketing aufgrund ihrer umfassenden Beschreibung positiver Einstellungen sehr
bedeutsam ist. Nachdem in Kapitel 3 die für diese Arbeit relevanten
Ausprägungen vergangenheitsbezogener Produkte erörtert wurden sollen letztlich
in Kapitel 4 die Kaufmotive der Konsumenten ausgearbeitet werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Nostalgie als zentraler Aspekt der Vergangenheitsliebe
2.1 Formen der Nostalgie
2.1.1 Persönliche Nostalgie
2.1.2 Historische Nostalgie
2.1.3 Kollektive Nostalgie
2.1.4 Interpersonelle Nostalgie
2.2 Ursachen der Nostalgie
2.2.1 Ursachen persönlicher Nostalgie
2.2.2 Ursachen historischer Nostalgie
3 Kategorisierung vergangenheitsbezogener Produkte
3.1 Reproduktionen
3.2 Retro-Produkte
4 Auswirkungen des Retro-Trends auf das Kaufverhalten der Konsumenten
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die psychologischen Kaufmotive von Konsumenten am Markt für Retro-Produkte und analysiert, warum vergangenheitsbezogene Angebote eine derart hohe Nachfrage in der modernen Gesellschaft erzeugen.
- Nostalgie als psychologisches Konstrukt und dessen Ausprägungen
- Unterscheidung zwischen persönlicher und historischer Nostalgie
- Kategorisierung von Retro-Produkten und Reproduktionen
- Einfluss des Zeitgeists und gesellschaftlicher Krisen auf den Retro-Trend
- Analyse der Konsumentenbedürfnisse und Kaufmotive
Auszug aus dem Buch
2.1.2 Historische Nostalgie
Im Gegenzug zur persönlichen Nostalgie ist unter der historischen Nostalgie die Liebe zu Objekten oder Zuständen aus einer nicht selbst erlebten Vergangenheit zu verstehen. Demnach kann ein Mensch nostalgische Empfindungen einer früheren Zeit gegenüber besitzen, ohne ein Teil dieser Vergangenheit gewesen zu sein. Die Emotionen werden nicht durch persönliche Erlebnisse erzeugt, vielmehr ist diese Form der Nostalgie lediglich in den Vorstellungen des Individuums über die frühere Zeit begründet und wird bspw. über die Geschichte, Bilder, Architektur oder auch über die Medien transportiert. Historische Nostalgie liegt oftmals dahin begründet, dass sich die Individuen einer Zeit oder Epoche zuwenden, die in Ethik, Ästhetik oder auch Kultur der heutigen Zeit als überlegen erscheint. Diese Zuwendung muss nicht zwingend mit einer Kritik der Gegenwart einhergehen, lediglich die Wertschätzung oder die Faszination der Andersartigkeit damaliger Werte oder Objekte kann Auslöser positiver Emotionen sein. Diese Form der Nostalgie hat vor allem Beachtung in der Marketingforschung. Unternehmen nutzen dies für den Absatz ihrer Produkte oder Dienstleistungen in der Annahme, dass die Einstellung der Konsumenten gegenüber der Vergangenheit sich positiv auf das Angebot des Unternehmens auswirkt. Ein Beispiel hierfür wäre die Vorliebe für die Zeit des Mittelalters, die heutzutage durch zahlreiche Mittelaltermärkte wieder belebt wird, oder auch die Verkörperung gewisser Kleidungsstile, welche die Menschen auf bspw. 20er-Jahre-Partys ausleben können.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz des Retro-Trends ein und definiert das Forschungsziel, die Kaufmotive für vergangenheitsbezogene Produkte zu beleuchten.
2 Nostalgie als zentraler Aspekt der Vergangenheitsliebe: Dieses Kapitel erläutert das Konstrukt der Nostalgie, differenziert zwischen verschiedenen Formen und analysiert die psychologischen Ursachen für nostalgische Empfindungen.
3 Kategorisierung vergangenheitsbezogener Produkte: Hier werden die wesentlichen Produktkategorien wie Reproduktionen und Retro-Produkte definiert und inhaltlich voneinander abgegrenzt.
4 Auswirkungen des Retro-Trends auf das Kaufverhalten der Konsumenten: In diesem Kapitel werden die konkreten Motive und emotionalen Beweggründe untersucht, die Konsumenten zum Erwerb von Retro-Produkten führen.
5 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt Handlungsempfehlungen für Unternehmen im Bereich des Retro-Marketings.
Schlüsselwörter
Retro-Trend, Nostalgie, Kaufmotive, Konsumentenverhalten, Reproduktionen, Retro-Produkte, Marketingstrategie, Vergangenheitsliebe, Persönliche Nostalgie, Historische Nostalgie, Identität, Soziale Anerkennung, Emotionen, Konsumverhalten, Markenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, warum Produkte, die einen Bezug zur Vergangenheit aufweisen, bei Konsumenten so beliebt sind und welche psychologischen Motive hinter dieser Nachfrage stehen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die psychologische Fundierung der Nostalgie, die Kategorisierung retro-orientierter Produkte sowie die Analyse des Kaufverhaltens im modernen Konsumkontext.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Arbeit hat das Ziel, die spezifischen Kaufmotive der Konsumenten am Markt für Retro-Produkte zu identifizieren und zu erklären, weshalb diese Produkte eine hohe Nachfrage genießen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse sozialpsychologischer und marketingwissenschaftlicher Fachliteratur sowie Modellen zur Nostalgieforschung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Aufarbeitung der Nostalgietypen, die Kategorisierung vergangenheitsbezogener Produkte und die Untersuchung der daraus resultierenden Auswirkungen auf das Kaufverhalten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Nostalgie, Retro-Trend, Konsumverhalten, Kaufmotive und Marketingstrategie.
Wie unterscheidet sich die persönliche von der historischen Nostalgie?
Persönliche Nostalgie bezieht sich auf die eigene, selbst erlebte Vergangenheit, während die historische Nostalgie eine Vergangenheitsliebe zu Epochen beschreibt, die das Individuum nicht selbst erlebt hat.
Welche Rolle spielt die aktuelle Zeitstimmung für den Retro-Trend?
In Zeiten von schnellem technologischem Wandel und globaler Krisen bieten Retro-Produkte den Konsumenten Beständigkeit, Sicherheit und einen emotionalen Zufluchtsort.
Können Unternehmen vom Retro-Trend profitieren?
Ja, Unternehmen können durch die Integration von Retro-Marketing und die Wiederbelebung alter Marken das Kaufpotenzial der Konsumenten zielgerichtet ausschöpfen.
Warum kaufen Konsumenten Produkte mit historischer Nostalgie?
Hauptgründe sind der Wunsch nach einem individuellen Lebensstil, Abgrenzung von der Gegenwart, soziale Zugehörigkeit sowie das Streben nach Status und Prestige durch den Erwerb solcher Objekte.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2014, Kaufmotive der Konsumenten am Markt für Retro-Produkte, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/277371
