Die Entwicklungen der Kommunikationsbranche, insbesondere die Digitalisierung und die darauf folgenden Veränderungen im Mediennutzungsverhalten des Konsumenten, haben das Werbegeschäft reformiert. Die Digitalisierung bewirkt die Konvergenz verschiedener Medienbereiche. Die Senkung der Kosten des Internetzugangs und optimierte Standards haben für eine enorme Zunahme der Online-Haushalte gesorgt. Nach Angaben der ARD/ZDF-Online Studie 2011 sind 73.3 % der Deutschen (2006:
59,5 %) mittlerweile online und die Internet Nutzungsdauer hat von 2006 bis 2011 um fast 70 % zugenommen.1 Dies zeigt, dass die Bedeutung elektronischer Medien in den letzten Jahren im Alltag stark zugenommen hat.
Die Werbeaufwendungen für Online-Werbung in Deutschland 2011 (5,73 Milliarden Euro) reflektiert, dass diese Veränderungen und das Potential der Online-Werbung von der Werbebranche immer mehr erkannt und wahrgenommen wird. So hat sich das Internet in Deutschland im Jahr 2011, wie bereits schon 2010, als zweitstärkstes
Werbemedium nach dem TV im Media Mix etabliert.
Diese Fakten stellen die Beschleunigung des Trends Online-Werbung dar. Die wachsende Bedeutung des Internets in der Werbebranche bestimmt bereits das Werbegeschäft und sie wird auch die Werbung der Zukunft bestimmen. Es wird im vorliegenden Essay der Versuch untergenommen, die Veränderungen durch die Digitalisierung bzw. die Entwicklung der Online-Werbung im Werbegeschäft und ihren Einfluss auf den Wert der Werbung bzw. die Werbewertschöpfungskette zu beleuchten und zu diskutieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Wert der Werbung
- Der Einfluss der Werbung auf das Produkt und den Produktpreis
- Der Einfluss der Werbung auf den Wettbewerb
- Der Einfluss der Werbung auf die Konsumenten
- Der Einfluss der Werbung auf die Konjunktur
- Der Einfluss der Werbung im gesellschaftlichen Kontext
- Wert der Werbung in der digitalen Welt
- Das Internet als Werbemedium
- DISKUSSION: Wie verändert die Digitalisierung Wert der Werbung?
- Fazit
- Quellen- Abbildungsverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Der Essay befasst sich mit dem Wert der Werbung in der digitalen Welt und analysiert, wie die Digitalisierung den Wert der Werbung verändert. Die Arbeit untersucht den Einfluss der Werbung auf verschiedene Bereiche, wie Produktpreis, Wettbewerb, Konsumentenverhalten und Konjunktur. Darüber hinaus werden die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Werbegeschäft und die Werbewertschöpfungskette beleuchtet.
- Der Einfluss der Werbung auf das Produkt und den Produktpreis
- Die Rolle der Werbung im Wettbewerb
- Die Bedeutung der Werbung für Konsumenten
- Die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Werbegeschäft
- Der Wert der Werbung in der digitalen Welt
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema ein und beleuchtet die Veränderungen im Werbegeschäft durch die Digitalisierung und das veränderte Mediennutzungsverhalten der Konsumenten. Der zweite Abschnitt befasst sich mit dem Wert der Werbung und analysiert den Einfluss der Werbung auf verschiedene Bereiche, wie Produktpreis, Wettbewerb, Konsumentenverhalten und Konjunktur. Dabei wird der Mehrwert (Added Value) der Werbung für Produkte und Marken erläutert. Der dritte Abschnitt untersucht den Einfluss der Werbung im gesellschaftlichen Kontext. Der vierte Abschnitt widmet sich dem Wert der Werbung in der digitalen Welt und beleuchtet das Internet als Werbemedium. Die Diskussion befasst sich mit der Frage, wie die Digitalisierung den Wert der Werbung verändert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Wert der Werbung, die Digitalisierung, das Internet als Werbemedium, die Werbewertschöpfungskette, der Einfluss der Werbung auf Produktpreis, Wettbewerb, Konsumentenverhalten und Konjunktur. Der Essay beleuchtet die Veränderungen im Werbegeschäft durch die Digitalisierung und analysiert die Auswirkungen auf den Wert der Werbung.
- Quote paper
- Tugba Ceren Topcu (Author), 2012, Der Wert der Werbung in der digitalen Welt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/278312
