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Konsumentenverhalten und Werbung. Analyse der Medienwirkungsforschung


Dossier / Travail, 2012

26 Pages


Extrait


INHALTSVERZEICHNIS

II. ABBILDUNGSVERZEICHNIS

1. Einleitung

2. Definition der Medien

3. Definition der Medienwirkungsforschung

4. Entwicklung & Modelle der Medienwirkungsforschung
4.1 S-R-Modell
4.1.1 Gesellschaftskonzeption
4.1.2 Paradigma
4.2 S-O-R-Modell
4.2.1 Two-Step-Flow of Communication
4.2.2 Interpersonale Kommunikation
4.2.3 Meinungsführer
4.3 moderate Effekte

5. Wirkungsphasen im Kommunikationsprozess
5.1 Präkommunikative Phase: Medienselektion
5.1.1 Uses-Gratifications-Ansatz
5.2 Kommunikative Phase: aktive Informationssuche
5.2.1 Parasoziale Interaktion
5.3 Postkommunikative Phase: Nutzungsmotive
5.3.1 Agenda-Setting
5.3.1.1 Prämissen
5.3.1.2 Methodische Umsetzung
5.3.1.3 Fragestellungen
5.3.2 Kultivierungs-Analyse
5.3.2.1 Kultivierungshypothese
5.3.2.2 Methodische Umsetzung

6. Schluss

III. Literaturverzeichnis

Fin de l'extrait de 26 pages

Résumé des informations

Titre
Konsumentenverhalten und Werbung. Analyse der Medienwirkungsforschung
Université
University of Cooperative Education Mannheim
Auteur
Année
2012
Pages
26
N° de catalogue
V279208
ISBN (ebook)
9783656724858
ISBN (Livre)
9783656724827
Taille d'un fichier
4441 KB
Langue
allemand
Mots clés
konsumentenverhalten, werbung, analyse, medienwirkungsforschung
Citation du texte
Furkan Cat (Auteur), 2012, Konsumentenverhalten und Werbung. Analyse der Medienwirkungsforschung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/279208

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