Leseprobe
Gliederung
1. Einleitung
2. Der Markenartikel
2.1 Begriffsklärung und Eigenschaften
2.2 Die Identifikationsfunktion von Markenartikeln
2.3 Der symbolische Nutzen von Markenartikeln
3. Image
3.1 Etymologie und Definitionsversuch
3.2 Elemente und Eigenschaften der Imagebildung
3.3 Image-Funktionen
4. Marlboro
4.1 Die Geschichte von Marlboro
4.2 Das Image des Marlboro-Cowboys
4.3 Analyse einer Marlboro-Printwerbung
5. Zusammenfassung und Fazit
Literaturverzeichnis:
Ende der Leseprobe aus 18 Seiten
- Arbeit zitieren
- Lena Frauenknecht (Autor:in), 2013, Image-Werbung. Das Cowboy-Image in der Printwerbung von Marlboro, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/279296
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