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Gliederung
1. Einleitung
2. Der Markenartikel
2.1 Begriffsklärung und Eigenschaften
2.2 Die Identifikationsfunktion von Markenartikeln
2.3 Der symbolische Nutzen von Markenartikeln
3. Image
3.1 Etymologie und Definitionsversuch
3.2 Elemente und Eigenschaften der Imagebildung
3.3 Image-Funktionen
4. Marlboro
4.1 Die Geschichte von Marlboro
4.2 Das Image des Marlboro-Cowboys
4.3 Analyse einer Marlboro-Printwerbung
5. Zusammenfassung und Fazit
Literaturverzeichnis:
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- Lena Frauenknecht (Author), 2013, Image-Werbung. Das Cowboy-Image in der Printwerbung von Marlboro, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/279296
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