Der Werbemarkt, ein Teilbereich der Kultur- und Kreativwirtschaft, ist heutzutage nicht mehr wegzudenken. Werbung begleitet uns überall, sie ist mittlerweile ein Bestandteil unseres Alltags. Doch es steckt sehr viel mehr dahinter, denn man begegnet sämtlichen Erscheinungsformen der kreativschöpferischen Leistung, sei es Film, Presse, Rundfunk oder Fernsehen. Nahezu jede Teilbranche der Kultur- und Kreativwirtschaft finanziert sich über Werbeeinnahmen.
Ziel der Arbeit ist es, einen tieferen Einblick in den Werbe- und PR-Markt im Untersuchungsgebiet Weimar und Weimarer Umland zu ermöglichen. Dabei gilt es zu analysieren, inwiefern der Werbemarkt in die Kultur- und Kreativwirtschaft Weimars eingebunden ist und welche Faktoren und Entwicklungstendenzen die räumliche Konzentration von Werbeunternehmen beeinflusst. Die Vorgehensweise zur Erhebung der Daten ist die Durchführung von sieben Leitfadeninterviews mit anschließender Dateninterpretation und Auswertung.
Aus dieser Empirie sollen Erkenntnisse und Rückschlüsse über die Standortfaktoren und wahrnehmbare Kreativität Weimars sowie die Austauschbeziehungen der Werbeunternehmen gezogen werden. Zur gesamtwirtschaftlichen Beschreibung erfolgt zudem eine Analyse einzelner Variablen zwischen den beteiligten Unternehmen. Darunter zählt die Auftragslage und die Unternehmenskonzeption der ansässigen Werbe- und PR- Unternehmen. Des Weiteren sind die Entwicklungstendenzen und Zukunftsprognosen des Werbemarktes in Weimar im Vergleich zum bundesweiten Werbemarkt relevant. Dadurch lässt sich beurteilen welche Stellung der Werbe- und PR-Markt in Weimar nicht nur regional, sondern auch in Deutschland gesamt einnimmt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Der Werbe- und PR-Markt
2.1 Definition des Werbe- und PR-Marktes
2.2 Abgrenzung der Berufsgruppen
2.3 Auswertung der Unternehmensdatenbank und Befragten
3 Empirische Ergebnisse und Bewertung
3.1 Bewertung des Standorts Weimar
3.2 Bewertung der kreativen Aktivität Weimars
3.3 Soziale Einbindung und Austauschbeziehungen
3.4 Kundenstruktur und Auftragslage
3.5 Unternehmenskonzepte
3.6 Entwicklungen des Werbemarktes
4 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Arbeit ist es, einen tiefen Einblick in den Werbe- und PR-Markt im Raum Weimar zu gewinnen, dessen Einbindung in die lokale Kreativwirtschaft zu analysieren und die standortrelevanten Faktoren sowie zukünftige Entwicklungstendenzen anhand von Experteninterviews zu evaluieren.
- Analyse der Einbindung von Werbe- und PR-Unternehmen in die lokale Kreativwirtschaft.
- Untersuchung von Standortfaktoren und räumlichen Konzentrationsmustern.
- Evaluierung der Kundenstruktur und Auftragslage von Werbe- und PR-Agenturen.
- Bewertung von Unternehmenskonzepten und Netzwerkstrukturen.
- Vergleich der lokalen Marktentwicklung mit bundesweiten Trends.
Auszug aus dem Buch
3.1 Bewertung des Standorts Weimar
Weimar ist charakterisiert durch ein vielfältiges Kulturangebot und liegt in zentraler Lage innerhalb Thüringens. Eine nennenswerte Industrie gibt es nicht, was den regionalen Markt dahingehend beschränkt. In der Werbe- und PR- Branche verlieren harte bzw. quantifizierbare Standortfaktoren jedoch zunehmend an Bedeutung. Mit den Möglichkeiten der interaktiven Gestaltung und Nutzung trägt das Internet zu einer direkten und ortsunabhängigen Kommunikation zwischen Organisationen und ihren Zielgruppen bei (RÖTTGER et al. 2011:73). Die Befragung der in Weimar ansässigen Unternehmen bestätigt diese Hypothese: „[…] dann ist beim Aufträge bekommen über das Internet ja auch immer mehr unabhängig an welchem Ort man lebt“ (Interview W3 2013:2). Auch anhand Abbildung 2 kann dieser Umstand nachvollzogen werden. Die in und um Weimar ansässigen Unternehmen der Werbe und PR-Branche sind nicht an bestimmte Stadtgebiete gebunden. Allgemein kann die Aussage getroffen werden, dass Weimar sich für Unternehmen des Werbe- und PR-Marktes überwiegend durch weiche, personenbezogene Standortfaktoren auszeichnet. So gaben Sechs der Sieben befragten Unternehmen die Ausbildung, sowie einen bestehenden Wohnsitz in Weimar als ausschlaggebenden Grund an, das Unternehmen dort zu gründen.
Einzelunternehmen, die, wie man anhand Abbildung 1 erkennen kann, in Weimar überwiegen, werden zudem oft auch von zu Hause aus geführt. In Hinblick auf die abnehmende Bedeutung des Unternehmensstandortes spielt nicht zuletzt der Faktor eine Rolle, dass in der Regel keine umfangreichen Produktionsanlagen von Werbe- und PR Unternehmen benötigt werden und eine damit verbundene niedrige Kapitalintensität die Markteintrittsbarrieren senkt (KfW 2011 zit. in BMWI 2012:10). Auch wurden bereits bestehende Netzwerke von den Befragten als vorteilhaft für eine Unternehmensgründung beschrieben. Die Möglichkeit zur Ausdehnung dieser Netzwerke ist in Weimar zusätzlich durch eine vorhandene kreative Szene gegeben. In diese können Akteure eingebunden werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert den Stellenwert des Werbemarktes als Teil der Kreativwirtschaft und formuliert das Ziel der Arbeit, den Markt in Weimar durch Leitfadeninterviews empirisch zu untersuchen.
2 Der Werbe- und PR-Markt: Dieses Kapitel liefert eine theoretische Definition des Marktes, grenzt die relevanten Berufsgruppen ab und stellt die methodische Grundlage der Unternehmensdatenauswertung dar.
3 Empirische Ergebnisse und Bewertung: Dieser Hauptteil analysiert die Standortfaktoren, die kreative Aktivität, soziale Netzwerke, Kundenstrukturen, Unternehmenskonzepte sowie die Marktentwicklung in Weimar anhand der geführten Interviews.
4 Zusammenfassung: Die Zusammenfassung fasst die zentralen Erkenntnisse zusammen, insbesondere die geringe lokale Integration in die Kreativszene und die Bedeutung weicher Standortfaktoren.
Schlüsselwörter
Werbemarkt, PR-Markt, Kreativwirtschaft, Weimar, Standortfaktoren, Unternehmenskonzepte, Netzwerke, Kundenstruktur, Digitalisierung, Agenturstruktur, empirische Analyse, Dienstleistungssektor, Grafikdesign, Kommunikationsdesign, Standortvorteile.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit primär?
Die Arbeit untersucht den Werbe- und PR-Markt im Raum Weimar, um dessen ökonomische Struktur, die Bedeutung des Standortes sowie die Einbindung der ansässigen Unternehmen in die lokale Kreativwirtschaft zu verstehen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zentrale Schwerpunkte sind die Standortfaktoren von Werbeunternehmen, deren Kundenstruktur und Auftragslage, die Rolle von Netzwerken für den Unternehmenserfolg sowie der Einfluss von Digitalisierung und Konkurrenz durch studentische Anbieter.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Erkenntnisse darüber zu gewinnen, welche Faktoren die räumliche Konzentration von Werbe- und PR-Unternehmen in Weimar beeinflussen und wie sich diese Akteure im Vergleich zum bundesweiten Markt positionieren.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer empirischen Analyse, die primär durch die Durchführung und Auswertung von sieben Leitfadeninterviews mit in Weimar ansässigen Werbe- und PR-Experten gewonnen wurde.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Analysen zu Standortbewertungen, der lokalen kreativen Dichte, der sozialen Vernetzung, der Kundenakquise, den spezifischen Unternehmensmodellen sowie den allgemeinen Entwicklungstendenzen der Branche.
Welche Begriffe charakterisieren diese Arbeit am besten?
Wichtige Begriffe sind Kreativwirtschaft, Standortfaktoren, Werbemarkt, Unternehmensnetzwerke, Digitalisierung, PR-Dienstleistungen und Kleinstunternehmertum.
Wie bewerten die befragten Unternehmen den Konkurrenzdruck durch Studierende?
Die befragten Experten nehmen studentische Anbieter als Problem wahr, da diese oft Leistungen zu Dumping-Preisen anbieten, was das Preisniveau und den Wettbewerb für professionelle Agenturen negativ beeinflusst.
Welche Bedeutung hat der Standort Weimar für die befragten Unternehmen?
Der Standort wird überwiegend mit weichen Faktoren, wie dem Wohnsitz oder der Ausbildung (Bauhaus-Universität), assoziiert. Für das operative Geschäft ist Weimar hingegen weniger wichtig, da die Kommunikation zunehmend ortsunabhängig erfolgt.
- Arbeit zitieren
- Jenny Nußbaum (Autor:in), 2014, Die Kreativwirtschaft in Thüringen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/279858
