Ziel dieser Arbeit ist es die ökonomische Reichweite von Fußball aufzuzeigen. Die vorliegende Arbeit soll den wirtschaftlichen Erfolg der TSG Neustrelitz untersuchen und anschließend Empfehlungen daraus ableiten. Auf dem heutigen Fußballmarkt suchen Vereine verstärkt nach Maßnahmen, um ihr Image zu verbessern und legen das Hauptaugenmerk auf Nachhaltigkeit, um für potenzielle Sponsoren und Fans attraktiv zu sein.
Mit dieser Arbeit sollen Möglichkeiten gefunden werden, die die Bekanntheit und das Image der TSG Neustrelitz soweit verändern, dass neue Kunden/Fans mit dem positiven entwickelten Erscheinungsbild gewonnen werden können.
Fußball hat inzwischen einen hohen Stellenwert an Unterhaltung gewonnen. Aus ökonomischer Sicht ist es für Spieler, Vereine, Verbände und Medien- und Wirtschaftsunternehmen mehr als eine Sportart geworden. Heutzutage werden die Clubs nicht nur als traditioneller Verein angesehen. Viele haben sich umstrukturiert und sind in Rechtsformen, wie GmbH oder AG, organisiert. Die professionellen Fußballclubs verzeichnen Umsätze in Millionenhöhe. Es geht nicht mehr nur um die 90-minutigen Fußballspiele, sondern auch um die Erhaltung der Wettbewerbsfähigkeit in dem harten Fußballgeschäft.
Die Ziele von solchen Vereinen haben sich erweitert. Vor einigen Jahren ging es hauptsächlich um die Leistungsfähigkeit der Sportler und um die sportliche Aktion auf dem Platz. Heute müssen sich Vereine auf dem Markt gut positionieren, um die Aufmerksamkeit von Sponsoren und anderen Werbepartnern auf sich zu ziehen. Die Kundengruppe Fans hat dabei eine besondere Bedeutung, weil sie sich mit dem Fußballclub identifizieren. Aus den klassischen Vereinen sind längst Wirtschaftsunternehmen geworden, die sich teilweise den gleichen Herausforderungen wie jedes normale wirtschaftliche arbeitende Unternehmen stellen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Fußball in Mecklenburg-Vorpommern
3 Wirtschaftliche Betrachtung deutscher Fußballvereine
3.1 Charakteristika von Fußballclubs
3.1.1 Rechtsform: Verein
3.1.2 Vereinslizenzierung
3.1.3 Sportvereine an der Grenze zwischen Amateur- und Profibereich
3.2 Der Fußballverein als Fußballunternehmen
3.2.1 Wirtschaftliche Faktoren des Fußballsports
3.2.2 Besondere Merkmale von Fußballunternehmen
3.2.2.1 Zielformulierungen
3.2.2.2 Vereinsmarke
3.2.2.3 Finanzplanung
3.2.2.4 Sponsoring
3.2.2.5 Kundengruppe Fans
3.2.2.6 Erlösaufstellung in der 3. Liga
3.2.2.7 Zusammenfassung
4 Empirische Untersuchung
4.1 Die Erfolgsgeschichte der TSG Neustrelitz
4.2 Datenerhebung und Auswertung
4.2.1 Einführung
4.2.2 Befragung der Fußballinteressierten
4.3 Ableitungen aus den Ergebnissen
5 Diskussion
5.1 Ergebnisbeurteilung
5.2 Einschränkungen
5.3 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die ökonomische Reichweite des Fußballsports und analysiert am Beispiel der TSG Neustrelitz, wie durch professionelles Markenmanagement, Fanbindung und Sponsoring ein wirtschaftlicher Erfolg erzielt werden kann, um die Anforderungen für einen Aufstieg in die 3. Liga nachhaltig zu erfüllen.
- Wirtschaftliche Charakterisierung von Fußballvereinen und Fußballunternehmen.
- Analyse der Lizenzierungsanforderungen des DFB für die 3. Liga.
- Abgrenzung zwischen Amateur- und Profibereich im deutschen Fußball.
- Empirische Untersuchung zur Bekanntheit, Fan-Basis und Informationsnutzung am Beispiel der TSG Neustrelitz.
- Strategische Handlungsempfehlungen zur Steigerung der Attraktivität und wirtschaftlichen Stabilität.
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Wirtschaftliche Faktoren des Fußballsports
Fußball ist inzwischen ein bedeutender Wirtschaftsfaktor und sein Markt ist in den letzten Jahren gewachsen. Es ist nicht nur das hohe Interesse der Menschen an dem Fußballsport, vielmehr hat sich die wirtschaftliche Relevanz der sogenannten Fußballunternehmen weiter ausgeprägt. Zum einen sind die Zuschauenzahlen gestiegen. Dies belegt eine Statistik zu Stadionbesucher aus der 1. Bundesliga über eine gesamte Saison. Zur Jahrtausendwende gingen ca. 9,5 Millionen Menschen in die Stadien. In der Saison 2012/13 sind es bereits 12,9 Millionen Besucher. Zum anderen beschäftigen sich die Fußballclubs aus den ersten beiden Bundesligen weitgehend mit dem „Produkt Fußball“ und handeln wie Unternehmen aus der Normalwirtschaft. Dieses Kapital beschäftigt sich mit der wirtschaftlichen Bedeutung von Vereinen bzw. Fußballunternehmen.
Besonders die Proficlubs wirtschaften wie kommerzielle Unternehmen und verzeichnen Erlöse in Millionenhöhe. In einem Report der DFL verdeutlichen die hohen Umsatzzahlen der Bundesligisten die Zielstrebigkeit nach hohen Erträgen. Verglichen mit den vergangenen Jahren ist eine deutliche jährliche Steigerung der Erträge festzustellen. Damit einhergehend verdient der Staat erheblich an Steuern und Abgaben. Der deutsche Lizenzfußball trägt im großen Maße des Steueraufkommens bei. Neben Verein und Staat verdienen eine Vielzahl an Betrieben in Form von Sponsoring, Catering, Sicherheit, Werbung etc. durch den Fußballsport. Diese sind nötig, um den gesamten Spielbetrieb und den Unterhaltungswert von Fußball aufrecht zu erhalten. Im deutschen Fernsehen haben Spielübertragungen die höchsten Einschaltquoten. Wodurch vor allem die Unternehmen in der Medienbranche erhebliche Erträge erwirtschaften. Durch Fußball ist ein Markt geschaffen worden, von dem viele verschiedene Unternehmen profitieren. Demnach steht Fußball im engen Zusammenhang mit der Wirtschaft und Gesellschaft. In einer Studie wurde belegt, wie sehr dieser Sport für den Wohlstand der ganzen Republik Deutschland beiträgt. Die Studie kam zum Ergebnis, dass der Profifußball eine Wertschöpfung von 5 Milliarden Euro erzeugt. Demzufolge leistet die Bundesliga einen hohen Beitrag zum Bruttoinlandsprodukt, wovon der Staat rund 1,5 Milliarden Euro an Steuern und sonstigen Abgaben verdient.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die ökonomische Bedeutung des modernen Fußballs ein und definiert die Zielsetzung, den wirtschaftlichen Erfolg am Beispiel der TSG Neustrelitz zu untersuchen.
2 Fußball in Mecklenburg-Vorpommern: In diesem Kapitel wird die Struktur des Landesfußballverbands Mecklenburg-Vorpommern sowie das regionale Ligasystem erläutert und die sportliche Positionierung wichtiger Vereine dargestellt.
3 Wirtschaftliche Betrachtung deutscher Fußballvereine: Dieses Kapitel analysiert die Rechtsformen von Fußballclubs, die Lizenzierungsverfahren für den Profibereich sowie die Merkmale, die Fußballvereine zunehmend zu Wirtschaftsunternehmen machen.
4 Empirische Untersuchung: Dieser Teil beschreibt die historische Entwicklung der TSG Neustrelitz und analysiert mittels einer Online-Umfrage die Bekanntheit, Fan-Strukturen und Informationsgewinnung in der Region.
5 Diskussion: Die Diskussion bewertet die Ergebnisse der Analyse, reflektiert die methodischen Einschränkungen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige wirtschaftliche Entwicklung von Fußballvereinen.
Schlüsselwörter
Fußballunternehmen, TSG Neustrelitz, Lizenzierung, Wirtschaftlichkeit, Markenmanagement, Fanbindung, Sponsoring, 3. Liga, Regionalfußball, Vereinsmarke, Sportökonomie, Medienverwertung, Amateurfußball, Profifußball, Kundenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der zunehmenden ökonomischen Bedeutung von Fußballvereinen und untersucht, wie diese, unter besonderer Betrachtung der TSG Neustrelitz, unternehmerische Strategien zur Sicherung ihrer wirtschaftlichen und sportlichen Existenz nutzen können.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Zu den zentralen Feldern gehören die ökonomische Professionalisierung von Fußballvereinen, die Anforderungen an ein Lizenzierungsverfahren, der Vergleich zwischen Amateur- und Profistrukturen sowie Strategien zur Fan- und Sponsorengewinnung.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das primäre Ziel ist es, die ökonomische Reichweite des Fußballs aufzuzeigen und durch eine empirische Analyse der TSG Neustrelitz konkrete Handlungsempfehlungen für ein verbessertes Image und eine höhere wirtschaftliche Stabilität im Kontext eines Aufstiegs in die 3. Liga abzuleiten.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt neben einer Literaturrecherche zur theoretischen Fundierung eine empirische Online-Befragung von Fußballinteressierten in Mecklenburg-Vorpommern, um quantitative Daten über Bekanntheit, Informationsquellen und Präferenzen von Fans zu erheben.
Welche Schwerpunkte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Betrachtung von Fußballunternehmen (Rechtsformen, Lizenzierung, Merkmale) und die praktische Untersuchung der TSG Neustrelitz, inklusive einer detaillierten Analyse der Umfrageergebnisse.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Fußballunternehmen, Markenmanagement, Fanbindung, Sponsoring, Lizenzierung und Vereinsmarke charakterisiert.
Wie unterscheiden sich die Informationsquellen der Altersgruppen laut Umfrage?
Die Umfrage ergab signifikante Unterschiede: Während junge Menschen Informationen primär über soziale Medien und Gespräche erhalten, greifen ältere Personen signifikant häufiger auf die Internetseiten der Vereine zurück.
Warum ist das Image für die TSG Neustrelitz so wichtig?
Das Image ist ein entscheidender Faktor für die Fanbindung und die Attraktivität für Sponsoren. Die Umfrage verdeutlicht, dass besonders die über 30-jährigen Fans einen hohen Wert auf das Vereinsimage legen, was für die strategische Ausrichtung der TSG essenziell ist.
Welche Rolle spielt der regionale Bezug für die Fans?
Der regionale Bezug ist für zwei Drittel der Befragten ein entscheidender Faktor, da die meisten Fans bevorzugen, dass ihr Lieblingsverein in der Nähe ihres Wohnortes ansässig ist. Dies schränkt die Markenpositionierung zwar regional ein, bietet aber Ansätze für lokale Bindungsstrategien.
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- Julia Dabrowski (Author), 2014, Der wirtschaftliche Erfolg von Fußballvereinen an der Grenze zwischen Amateur- und Profiliga, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282369
