Die Produktpolitik von HARIBO in der Türkei

Unter Berücksichtigung kultureller Einflussfaktoren


Thèse de Bachelor, 2012

54 Pages, Note: 1,3


Extrait


INHALTSVERZEICHNIS

ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS

ABBILDUNGSVERZEICHNIS

1. Einleitung

2. Kultur und interkulturelles Marketing
2.1 Kulturdefinition
2.2 Operationalisierung der Kultur
2.2.1 Erscheinungsformen der Kultur nach Charles E. Osgood
2.2.2 Das Modell der Kulturzwiebel
2.3 Elemente der Kultur und deren Bedeutung für das internationale Marketing
2.4 Begriffsabgrenzung internationales und interkulturelles Marketing
2.4.1 Internationales Marketing
2.4.2 Interkulturelles Marketing
2.4.3 Begriffsabgrenzung

3. Die Bedeutung der Kultur für die Produktpolitik
3.1 Orientierungssysteme zur Entscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung des Marketing-Mix
3.1.1 Das marketingspezifische E.P.R.G.-Schema
3.1.2 Das interkulturelle K.M.R.G.-Schema
3.1.3 Die differenzierte Standardisierung
3.2 Kulturabhängigkeit von Produkten
3.2.1 Kulturfreie und kulturgebundene Produkte
3.2.2 Produktanpassungen
3.3 Einfluss der Kultur auf die Markenpolitik
3.3.1 Markierung
3.3.2 Verpackung
3.3.3 Internationale Markenstrategie
3.4 Die Bedeutung der kulturellen Einflussfaktoren der Türkei für die Produktpolitik

4. Die Produktpolitik von Haribo auf dem türkischen Markt
4.1 Die Produktprogrammgestaltung
4.1.1 Zeitliche Sicht
4.1.2 Sachliche Sicht
4.1.3 Die Dimensionen des Produktprogramms
4.1.4 Die Produktprogrammentscheidungen
4.2 Die Markenpolitik von Haribo in der Türkei
4.2.1 Die Markenstrategie im horizontalen Wettbewerb
4.2.2 Das Markensystem
4.2.3 Das Markenbild
4.2.4 Die Markenstrategie im internationalen Wettbewerb

5. Schlussbetrachtung

LITERATURVERZEICHNIS

INTERNETQUELLEN

Fin de l'extrait de 54 pages

Résumé des informations

Titre
Die Produktpolitik von HARIBO in der Türkei
Sous-titre
Unter Berücksichtigung kultureller Einflussfaktoren
Université
University of Applied Sciences Nordhausen
Note
1,3
Auteur
Année
2012
Pages
54
N° de catalogue
V282690
ISBN (ebook)
9783656822790
ISBN (Livre)
9783656822783
Taille d'un fichier
1139 KB
Langue
allemand
Mots clés
Haribo, Türkei, Produktpolitik
Citation du texte
Sabine Seitz (Auteur), 2012, Die Produktpolitik von HARIBO in der Türkei, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282690

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