Werbung ist heutzutage ein wichtiger Bestandteil der Alltagskultur geworden und bringt viele kulturelle Besonderheiten, wie z.B. Rollenverhalten, Normen, Werte und Moralvorstellungen, zum Ausdruck und bestimmen so auch unser Leben. Wir kaufen bestimmte Produkte, besuchen bestimmte Restaurants, sehen bestimmte Filme und lesen bestimmte Bücher. Werbung spricht uns an oder nicht – sie kommuniziert uns bestimmte Themen oder Anliegen. Damit die Werbung ihr Ziel erreicht, sind bestimmte Hilfsmittel und Voraussetzungen notwendig. Und gleichzeitig sind auch die kulturellen Rahmenbedingungen entscheidende Faktoren für den Erfolg einer Kampagne.
Aus dem Inhalt:
Sprachliche Mittel der Werbegestaltung,
Argumentation in der Werbung,
der Slogan als Instrument der Werbegestaltung,
die Bedeutung der Bildkommunikation.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Internationale Werbung
3 Werbung zwischen Standardisierung und Differenzierung
3.1 Kultur als soziale Umwelt
3.2 Standardisierte Werbung
3.3 Differenzierte Werbung
3.4 Strategien für die Wahl einer Werbekampagne
4 Elemente der Werbegestaltung
4.1 Image als Teil der interkulturellen Werbung
4.2 Sprachliche Mittel der Werbegestaltung
4.3 Argumentation in der Werbung
4.4 Rhetorische Figuren in der Werbesprache
4.4.1 Positionsfiguren
4.4.2 Wiederholungsfiguren
4.4.3 Erweiterungsfiguren
4.4.4 Kürzungsfiguren
4.4.5 Appellfiguren
4.4.6 Tropen
4.5 Der Slogan als Instrument der Werbegestaltung
4.6 Der Markenname
4.7 Die Bedeutung der Bildkommunikation
5 Zusammenfassung
6 Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
7 Abbildungsverzeichnis
-
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen.