Einleitung
Der Begriff „Marketing“ ist heutzutage ein häufig genannter Begriff bzw. eine Funk tion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelständiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. In dieser Hausarbeit mit dem Thema „Grundlagen des Marketing“ versuche ich dem Leser einen Überblick über die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Ausprägunge n sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. Marketingstrategien zu vermitteln. Diese Hausarbeit ist aufgebaut wie eine Marketingkonzeption, die laut Literatur aus Marketingzielen, Marketingstrategien sowie Marketing-Mix Instrumenten besteht. In den folgenden Kapiteln werden diese Punkte ausführlich beschrieben und ich hoffe, dem Leser werden diese so genannten theoretischen Grundlagen bestmöglich vermittelt. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzüglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Nach dieser kurzen Einleitung folgt das Kapitel „Marketing“, welches Definitionen, Ziele und Formen von Marketing beschreibt. Anschließend folgt das Kapitel „Marktforschung“, welches einen Überblick über die Notwendigkeit und Möglichkeiten von Marktforschung sowie die verschiedenen Erhebungsformen beschreibt. Das folgende Kapitel „Marketingstrategien“ beschreibt die in der Literatur häufig angesprochenen Strategien der Marktsegmentierung, Wettbewerbsstrategien, Produktstrategien sowie der Produktpositionierung. Zum Schluss dieser Arbeit wird noch kurz auf die marketingpolitischen Instrumente, den so genannten Marketing-Mix Instrumenten eingegangen. Ein Fazit bzw. ein Ausblick folgt in dieser Hausarbeit nicht, da diese Arbeit einen Überblick über Marketing schaffen soll und keinen bestimmten Sachverhalt kommentiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marketing
2.1 Definition von Marketing
2.2 Notwendigkeit des Marketing
2.3 Ziele des Marketing
2.4 Formen des Marketing
3. Marktforschung
3.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung
3.2 Erhebungsarten
3.3 Erhebungsziele
3.4 Anwendungsgebiete der Marktforschung
3.5 Allgemeine Beschreibung und Definition von Märkten
4. Marketingstrategien
4.1 Allgemeines
4.2 Marktsegmentierungsstrategie
4.3 Wettbewerbsstrategie
4.4 Produktstrategie
4.5 Produktpositionierung
5 Marketingpolitische Instrumente
5.1 Allgemeines
5.2 Produktpolitik
5.3 Kontrahierungspolitik
2.5.4 Distributionspolitik
5.5 Kommunikationspolitik
Zielsetzung und Themen
Das Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist es, dem Leser einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings zu geben. Dabei wird die Notwendigkeit von Marketing sowie dessen verschiedene Ausprägungen und zentrale theoretische Konzepte vermittelt, um ein grundlegendes Verständnis für unternehmerische Marketingkonzeptionen zu schaffen.
- Grundlagen und Definitionen des Marketings in der heutigen Unternehmensführung
- Systematik und Methoden der Marktforschung
- Strategische Ansätze wie Marktsegmentierung, Wettbewerbs- und Produktstrategien
- Instrumente des Marketing-Mix (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik)
Auszug aus dem Buch
4.2 Marktsegmentierungsstrategie
Die Marktsegmentierung ist heute ein wichtiger Bestandteil der Unternehmensführung geworden. Der Anbieter auf einem Markt sieht sich nicht mehr einer homogenen „Masse“ von Käufern gegenüber, sondern mehreren Abnehmergruppen mit unterschiedlichen Kaufmotiven, Bedürfnissen und Reaktionen auf absatzpolitische Maßnahmen. Daher macht es oft keinen Sinn, Märkte mit einer undifferenzierten Vorgehensweise wie einem Massenmarketing zu bedienen.
Vielmehr ist es heute notwendig, einen kompletten Markt in seine verschiedenen Teilmärkte (Marktsegmente) aufzuteilen und die Segmente dahingehend zu untersuchen und zu prüfen, ob Abnehmergruppen für die angebotenen oder in der Entwicklungsphase befindlichen Produkte existieren. Ein Marktsegment stellt somit eine Gruppe von potentiellen Nachfragern dar, die durch ein bestimmtes Marketing Mix angesprochen werden können. Die Ermittlung solcher Marktsegmente mit pot. Käufergruppen ist die Aufgabe der Marktsegmentierung.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert die Bedeutung des Marketingbegriffs und den Aufbau der Arbeit, die als Marketingkonzeption strukturiert ist.
2. Marketing: Dieses Kapitel definiert Marketing als Unternehmensphilosophie, beleuchtet dessen Notwendigkeit und Ziele sowie die verschiedenen Grundformen wie Konsumgüter- und Investitionsgütermarketing.
3. Marktforschung: Hier werden Aufgaben, Erhebungsarten (Primär- und Sekundärforschung) und Anwendungsgebiete der Marktforschung sowie die Definition von Märkten detailliert beschrieben.
4. Marketingstrategien: Dieses zentrale Kapitel behandelt die Marktsegmentierung, Wettbewerbsstrategien, Produktstrategien und die Positionierung als wichtige Bestandteile einer Marketingkonzeption.
5. Marketingpolitische Instrumente: Das letzte Kapitel widmet sich dem Marketing-Mix und erläutert die vier Hauptinstrumente Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
Schlüsselwörter
Marketing, Marktforschung, Marktsegmentierung, Wettbewerbsstrategie, Produktstrategie, Positionierung, Marketing-Mix, Konsumgütermarketing, Investitionsgütermarketing, Primärforschung, Sekundärforschung, Kundenzufriedenheit, Produktpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine fundierte Einführung in die Grundlagen des Marketings und betrachtet dabei die wesentlichen theoretischen Bausteine einer modernen Marketingkonzeption.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen Marketinggrundlagen, Marktforschung, strategische Marketingplanung und den operativen Einsatz der Instrumente des Marketing-Mix.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist es, dem Leser einen systematischen Überblick über die Notwendigkeit von Marketing sowie über wichtige Strategien und Instrumente zu vermitteln, ohne dabei einen speziellen Einzelfall zu kommentieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, in der aktuelle wissenschaftliche Theorien und Konzepte aus der Marketinglehre zusammengeführt und strukturiert dargestellt werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Marktforschung, die Entwicklung von Marketingstrategien und die praktische Ausgestaltung der marketingpolitischen Instrumente (4 P’s).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Marketingstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Marktforschung und Positionierung charakterisiert.
Warum ist die Marktsegmentierung laut dem Autor so bedeutsam?
Da sich Unternehmen heute nicht mehr einer homogenen Masse gegenübersehen, ermöglicht die Segmentierung eine gezieltere Ausrichtung der Instrumente auf die spezifischen Bedürfnisse unterschiedlicher Käufergruppen.
Was ist die Kernaufgabe des „Herausforderers“ bei der Wettbewerbsstrategie?
Der Herausforderer versucht durch verschiedene Angriffsformen (z.B. Frontal-, Flanken- oder Guerilla-Angriff), seine Marktposition gegenüber dem Marktführer aktiv zu verbessern.
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- Andrè Festers (Author), 2003, Grundlagen des Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28478
