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Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Analyse und Bewertung der Marketingsituation
2.1 Analyse der externen Einflussgrößen
2.1.1 Umfeldanalyse
2.1.2 Marktanalyse
2.1.3 Wettbewerbsanalyse
2.1.4 Stakeholderanalyse
2.2 Erfassung vereinsinterner Einflussgrößen
2.3 Bewertung der Marketingsituation mithilfe der SWOT-Analyse
3 Festlegung der Marketingziele
4 Strategieprofil der Marketingkonzeption
5 Operative Darstellung der Marketingkonzeption
5.1 Leistungspolitik
5.2 Preispolitik
5.3 Distributionspolitik
5.4 Kommunikationspolitik
5.5 Cause-Related Marketing
6 Strategisches und operatives Controlling der Marketingkonzeption
7 Ausblick
8 Literaturverzeichnis
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- Rebecka Regehr (Author), 2014, Eine Marketingkonzeption zur nachhaltigen Gewinnung und Integration von Stakeholdern für Non-Profit-Organisationen des Kultursektors, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/284820
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