Fußball ist ein alltägliches, leidenschaftlich diskutiertes Thema, sowohl auf dem Arbeitsplatz, in Kneipen und vor allem in den Medien ist Fußball zu einem lukrativen und ständig wachsenden Geschäft geworden.
Die ökonomischen Dimensionen des Fußballs kommen immer mehr zum Vorschein. Steigende Umsätze auf den internationalen Transfermärkten, im Merchandising, Sponsoring und auch bei den TV- Übertragungsrechten ist die wirtschaftliche Bedeutung des Fußballs immens.
Auch wenn der Sport in den Anfangszeiten der Massenmedien zunächst noch wenig interessant war, so entdeckte damals der Hörfunk die Publikumswirksamkeit des Sports. Von 1924 an wurde regelmäßig über Sport Ereignisse berichtet. Erste Live-Reportagen erzeugten bei den Zuhörern ein Gefühl des Dabei-seins.
Ebenso hielt die regelmäßige Sport Berichterstattung Einzug in das Fernsehprogramm des Öffentlich Rechtlichen Rundfunks. Im Zusammenhang mit den damals stattfindenden großen Sportevents wie der Olympiade 1936 in Berlin oder der Fußball Weltmeisterschaft 1954 in Bern und dem großen Zuschauerzuspruch wurde die Berichterstattung auch für die Wirtschaft immer interessanter, die darin eine ausgezeichnete Werbefläche entdeckten. Das große Interesse führte ebenso zu einer Wertsteigerung der gehandelten Übertragungsrechte an wichtigen Sportereignissen wie der Fußball Bundesliga.
Diese Seminararbeit verdeutlicht die Entwicklung der Fernsehrechte im Sport und gibt einen Einblick über die finanziellen Mittel welche Fernsehanstalten für diverse Übertragungsrechte aufbringen. Durch die Professionalisierung des Sports, insbesondere der Fußball Bundesliga, ergibt sich ein enormes Vermarktungspotenzial von Fernsehübertragungen. Zudem wird die vorhandene Medienproblematik zwischen den öffentlich rechtlichen Sendern, dem Privaten Rundfunk und den Pay-TV Anbietern bei der Rechtevergabe der Bundesligarechte aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Problemstellung, Zielsetzung, Vorgehensweise
2 Theorie
2.1 Duales Rundfunksystem
2.2 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk
2.3 Privater Rundfunk
2.4 Pay-TV
3 Die Bundesliga im TV
3.1 Monopolstellung der öffentlich Rechtlichen
3.2 Rechteübertragung im dualen Rundfunksystem
3.3 Einführung der Pay-TV Lizensierung
4 Übertragungsrechte der Fußball Bundesliga
4.1 Rechtevergabe in der Fußball Bundesliga 2012
4.1.1 Inlandvermarktungsprämie der Fußball Bundesliga 2013/2014
4.1.2 Erst-, Zweit- und Nachverwertungsrechte
4.1.3 Exklusivrechte
4.1.4 Kurzberichterstattungsrechte
4.2 Zentrale und dezentrale Vermarktungsformen der Fernsehrechte
4.2.1 Zentral Vermarktung
4.2.2 Dezentral Vermarktung
4.3 Medienproblematik in der Fußball Bundesliga
5 Zukünftige Entwicklung der TV Vermarktung der Fußball Bundesliga
Literaturverzeichnis
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