Fußball ist ein alltägliches, leidenschaftlich diskutiertes Thema, sowohl auf dem Arbeitsplatz, in Kneipen und vor allem in den Medien ist Fußball zu einem lukrativen und ständig wachsenden Geschäft geworden.
Die ökonomischen Dimensionen des Fußballs kommen immer mehr zum Vorschein. Steigende Umsätze auf den internationalen Transfermärkten, im Merchandising, Sponsoring und auch bei den TV- Übertragungsrechten ist die wirtschaftliche Bedeutung des Fußballs immens.
Auch wenn der Sport in den Anfangszeiten der Massenmedien zunächst noch wenig interessant war, so entdeckte damals der Hörfunk die Publikumswirksamkeit des Sports. Von 1924 an wurde regelmäßig über Sport Ereignisse berichtet. Erste Live-Reportagen erzeugten bei den Zuhörern ein Gefühl des Dabei-seins.
Ebenso hielt die regelmäßige Sport Berichterstattung Einzug in das Fernsehprogramm des Öffentlich Rechtlichen Rundfunks. Im Zusammenhang mit den damals stattfindenden großen Sportevents wie der Olympiade 1936 in Berlin oder der Fußball Weltmeisterschaft 1954 in Bern und dem großen Zuschauerzuspruch wurde die Berichterstattung auch für die Wirtschaft immer interessanter, die darin eine ausgezeichnete Werbefläche entdeckten. Das große Interesse führte ebenso zu einer Wertsteigerung der gehandelten Übertragungsrechte an wichtigen Sportereignissen wie der Fußball Bundesliga.
Diese Seminararbeit verdeutlicht die Entwicklung der Fernsehrechte im Sport und gibt einen Einblick über die finanziellen Mittel welche Fernsehanstalten für diverse Übertragungsrechte aufbringen. Durch die Professionalisierung des Sports, insbesondere der Fußball Bundesliga, ergibt sich ein enormes Vermarktungspotenzial von Fernsehübertragungen. Zudem wird die vorhandene Medienproblematik zwischen den öffentlich rechtlichen Sendern, dem Privaten Rundfunk und den Pay-TV Anbietern bei der Rechtevergabe der Bundesligarechte aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
1 Problemstellung, Zielsetzung, Vorgehensweise
2 Theorie
2.1 Duales Rundfunksystem
2.2 Öffentlich-rechtlicher Rundfunk
2.3 Privater Rundfunk
2.4 Pay-TV
3 Die Bundesliga im TV
3.1 Monopolstellung der öffentlich Rechtlichen
3.2 Rechteübertragung im dualen Rundfunksystem
3.3 Einführung der Pay-TV Lizensierung
4 Übertragungsrechte der Fußball Bundesliga
4.1 Rechtevergabe in der Fußball Bundesliga 2012
4.1.1 Inlandvermarktungsprämie der Fußball Bundesliga 2013/2014
4.1.2 Erst-, Zweit- und Nachverwertungsrechte
4.1.3 Exklusivrechte
4.1.4 Kurzberichterstattungsrechte
4.2 Zentrale und dezentrale Vermarktungsformen der Fernsehrechte
4.2.1 Zentral Vermarktung
4.2.2 Dezentral Vermarktung
4.3 Medienproblematik in der Fußball Bundesliga
5 Zukünftige Entwicklung der TV Vermarktung der Fußball Bundesliga
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die ökonomische Entwicklung und medienrechtliche Problematik der TV-Übertragungsrechte im Sport, mit Fokus auf die Fußball-Bundesliga. Ziel ist es, die Interessenkonflikte zwischen öffentlich-rechtlichen Sendern, privaten Anbietern und Pay-TV-Plattformen sowie deren Einfluss auf die Vermarktungsstrukturen und das Konsumverhalten zu analysieren.
- Struktur des dualen Rundfunksystems in Deutschland
- Wirtschaftliche Dimensionen der Sportrechtevermarktung
- Zentrale versus dezentrale Vermarktungsmodelle
- Rechteinhaberschaft und Exklusivität im Bezahlfernsehen
- Auswirkungen der Kommerzialisierung auf die Medienvielfalt
Auszug aus dem Buch
4.1.3 Exklusivrechte
Der Inhaber der TV-Übertragungsrechte, in dem Fall die DFL, stellt dem Exklusivpartner diese ausschließlich oder zeitlich vorrangig gegenüber Dritten zur Verfügung. Grundlage für diese Verpflichtung ist ein Exklusivvertrag. Abgeschlossen wird dieser Vertrag zwischen der Deutschen Fußball Liga (DFL) und einem in der Branche aktiven Medienunternehmen. Gegen die Zahlung eines Entgelts erhält der Erwerber das Recht zur Übertragung des Sportereignisses in Ton und Bild, das Recht zum Zutritt zum Veranstaltungsort sowie das Recht auf den vollständigen oder teilweisen Ausschluss anderer TV-Sendeanstalten [vgl. Pesahl 2006 , 271].
Die Exklusivrechte können neben einem TV-Sender auch auf eine Rechteagentur übertragen werden, die ihrerseits die erworbenen Rechte weiter veräußern kann. Da diese die Übertragung nicht selbst vornimmt, kommt es nicht zu einer uneingeschränkten Übertragung der oben angegeben Rechte. Hierbei handelt es sich aufgrund der allgemeinen Vorschriften nur um eine teilweise Übertragung der Veranstaltungsrechte [vgl. Pesahl 2006 , 271].
Exklusivrechte wurden für die Saison 2013/2014 unteranderem an den Axel Springer Verlag vergeben. Dieser erwarb das Recht zur Übertragung der Web & Mobile Clips als Exklusiv und Zweitverwerter vor allen anderen im Web tätigen Unternehmen [vgl. Abbildung 3, 11].
Zusammenfassung der Kapitel
1 Problemstellung, Zielsetzung, Vorgehensweise: Einleitung in die wirtschaftliche Bedeutung des Fußballs und die Zielsetzung der Arbeit bezüglich der Medienproblematik.
2 Theorie: Erläuterung des dualen Rundfunksystems in Deutschland und die verschiedenen Senderstrukturen.
3 Die Bundesliga im TV: Historische Entwicklung der Rechteübertragung von der Monopolstellung bis zur Etablierung des Pay-TV.
4 Übertragungsrechte der Fußball Bundesliga: Detaillierte Analyse der Vergabeprozesse, Vermarktungsformen und der Rolle der Exklusivität.
5 Zukünftige Entwicklung der TV Vermarktung der Fußball Bundesliga: Ausblick auf die wirtschaftlichen Dynamiken und die entstehenden Ungleichgewichte im Sportmarkt.
Schlüsselwörter
Fußball Bundesliga, TV-Übertragungsrechte, Duales Rundfunksystem, Pay-TV, Exklusivrechte, Zentrale Vermarktung, DFL, Medienproblematik, Sportökonomie, Lizenzierung, Kurzberichterstattung, Free-TV-Schutzliste, Vermarktungsprämie, Sky, Öffentlich-rechtlicher Rundfunk
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und den wirtschaftlichen Strukturen von TV-Übertragungsrechten im Sport, speziell am Beispiel der Fußball-Bundesliga.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf dem dualen Rundfunksystem, der Rechtevergabe an Sender und Agenturen sowie der daraus resultierenden Medienproblematik.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Ziel ist es, die Auswirkungen der kommerziellen Rechtevermarktung auf das Konsumverhalten und die Programmfinanzierung aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methodik wird angewandt?
Es handelt sich um eine literaturgestützte Analyse, die aktuelle Medienverträge, Rechtsgrundlagen und ökonomische Daten einbezieht.
Welche Inhalte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Rundfunks, die historische Entwicklung der Bundesliga-Übertragungen sowie die detaillierte Betrachtung von Vermarktungsformen.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren diese Arbeit?
Zentrale Begriffe sind TV-Rechte, Exklusivität, Zentralvermarktung, Pay-TV und die mediale Grundversorgung.
Was unterscheidet eine "echte" von einer "unechten" Exklusivität?
Bei echter Exklusivität sind andere Sender vollständig ausgeschlossen, während bei unechter Exklusivität zeitlich versetzte Übertragungen durch andere Sender möglich bleiben.
Warum wird die zentrale Vermarktung durch die DFL kritisiert?
Kritiker führen an, dass sie das Gefälle zwischen finanzstarken Spitzenvereinen und kleineren Clubs zementieren könnte, da der sportliche Erfolg die TV-Einnahmen maßgeblich bestimmt.
- Quote paper
- Philipp May (Author), 2014, Medienproblematik zwischen öffentlich rechtlichem Rundfunk, privaten Sendern und Pay-TV Anbietern bei Übertragungsrechten für die Fußball Bundesliga, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/284892
