Diese Studienarbeit soll einen Marketing-Plan wiedergeben für die Kempinski Hotelgruppe. Es soll ein Hotel in Acapulco, Mexiko errichtet werden, welches dem typischen Kempinski-Stil entspricht. Die Arbeit ist aufgeteilt in einen strategischen und einen operativen Teil. Der strategische Teil gibt die grundlegenden Informationen wieder, die nötig sind, um den operativen Teil (der Marketingplan) durchzuführen.
Inhaltsverzeichnis
- Ausgangssituation
- Strategischer Teil
- Das Unternehmen - die Kempinski AG
- Dienstleistungsbeschreibung des Kempinski Resorts Acapulco
- Produktbotschaft/ -idee
- Produktcharakteristika
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingplans für das Park Plaza Kempinski Resort & Spa Acapulco. Der Plan soll die Kempinski Hotelgruppe dabei unterstützen, ein neues Luxushotel in Acapulco, Mexiko, zu errichten, das dem typischen Kempinski-Stil entspricht. Die Arbeit ist in einen strategischen und einen operativen Teil gegliedert. Der strategische Teil liefert die notwendigen Informationen für die Umsetzung des operativen Teils, der den eigentlichen Marketingplan darstellt.
- Die Geschichte der Kempinski AG und deren Unternehmensphilosophie
- Die Positionierung des Kempinski Resorts Acapulco im Markt
- Die wichtigsten Produktmerkmale und -vorteile des Hotels
- Die Zielgruppe des Hotels
- Die Marketingstrategie und -ziele für das Hotel
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit der Kempinski AG, ihrer Geschichte und ihren Unternehmenszielen. Hier werden auch die wichtigsten Merkmale der Kempinski-Marke und der Kempinski-Hotels im Allgemeinen beleuchtet. Der zweite Teil der Arbeit geht detaillierter auf das Kempinski Resort Acapulco ein. Hier werden die Produktbotschaft, die wichtigsten Produktmerkmale, die Zielgruppe und die Marketingstrategie für das Hotel vorgestellt. Die Arbeit konzentriert sich dabei auf die wichtigsten Aspekte des Marketingplans für das Hotel und liefert einen umfassenden Überblick über die Strategie und die Ziele des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Kempinski, Luxushotel, Acapulco, Mexiko, Marketingplan, strategischer Teil, operativer Teil, Produktbotschaft, Produktcharakteristika, Zielgruppe, Marketingstrategie, Marketingziele.
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- Claudia Baier (Autor), 2004, Marketing-Plan für das Luxushotel Park Plaza Kempinski Resort & Spa in Acapulco, Mexiko, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28511
