In dieser Arbeit sollen die Themen Eventmarketing und Sportsponsoring mit Bezug auf die Marke RedBull beschrieben werden. Zunächst werden die Grundsätze einer Marke erläutert und herausgefunden, wie sich eine Marke entwickelt und als das wahrgenommen wird, was sie repräsentiert. Besonders am Beispiel RedBull zeigt sich die Bereitschaft der Konsumenten deutlich mehr Geld auszugeben, als für qualitativ ähnliche Produkte. An was das liegt und wie es RedBull geschafft hat, seine Marke in die Köpfe der Konsumenten zu verankern, soll im Folgenden herausgefunden werden. Damit eng verbunden ist natürlich das große Engagement von RedBull im Sportsponsoring und Eventmarketing. Dazu werden die theoretischen Grundlagen aufgezeigt und es wird versucht zu erläutern, wie sich solche Sponsorships auswirken. Das Marketinginstrument des Sportsponsoring, insbesondere des Eventsponsoring, ist ein relativ neuartiges. Es gab zwar bereits bei den Olympischen Spielen 1928 in Amsterdam ein Sponsoringengagement von Coca-Cola, aber das war bei weitem noch nicht so intensiv, wie es heutzutage der Fall ist. Die Phänomene des Sportsponsoring und Eventmarketing waren also bereits vor RedBull vorhanden, aber gerade RedBull hat einen erheblichen Beitrag geleistet, diese Themen in ihren theoretischen Grundlagen auf ein neues Niveau zu bringen. Das Ziel der Untersuchung ist es, diesen Einfluss im Fallbeispiel zu verdeutlichen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
3 Markenmanagement
3.1 Definition einer Marke
3.2 Markenwert
3.3 Markenstärke
3.4 Funktionen von Marken
3.4.1 Konsumentenbezogene Funktionen
3.4.2 Unternehmensbezogene Funktionen
3.5 Identitätsorientierter Markenführungsansatz
4 Sponsoring im Sport
4.1 Grundlagen und Merkmale des Sponsoring
4.2 Definition von Sponsoring und Sportsponsoring
4.3 Ziele des Sportsponsoring
4.4 Systematische Planung strategischer Sportsponsoring-Konzeptionen
4.5 Wirkungsforschung im Sponsoring
5 Event-Marketing im Sport
5.1 Grundlagen und Definition des Event-Marketing
5.2 Ziele des Event-Marketing
5.3 Operative Planung von Marketing-Events
5.4 Wirkungsforschung im Event-Marketing
6 Fallbeispiel RedBull
7 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von Event-Marketing und Sport-Sponsoring für die moderne Markenkommunikation, wobei die Marke Red Bull als zentrales Fallbeispiel dient. Ziel der Untersuchung ist es, den Einfluss von strategischem Sponsoring und erlebnisorientiertem Marketing auf die Markenidentität und das Konsumentenverhalten aufzuzeigen und zu analysieren, wie Red Bull durch diese Instrumente eine führende Marktposition erreicht hat.
- Theoretische Grundlagen des Markenmanagements und der Markenidentität.
- Konstruktive Merkmale und Wirkungsweisen des Sportsponsorings.
- Strategische Planung und operative Umsetzung von Marketing-Events.
- Analyse der Marketingstrategie von Red Bull im Kontext von Extrem- und Profisport.
- Evaluierung der psychologischen Effekte und der Kundenbindung durch erlebnisorientierte Markenkommunikation.
Auszug aus dem Buch
6 Fallbeispiel RedBull
Die Firma RedBull wurde im Jahr 1984 von Dietrich Mateschitz gegründet und stieg 1987 mit ihrem Energiedrink erstmals in den österreichischen Markt ein. Ende 2011 zählte das Unternehmen etwa 8300 Mitarbeiter weltweit. Seit 1987 wurden ca. 30 Milliarden Dosen RedBull konsumiert, 4,6 Milliarden Dosen alleine in 2011. Das Headquarter des Energiedrink-Konzerns liegt in Fuschl am See, nahe Salzburg in Österreich. Ihre Investitionen in Sportsponsoring, Eventmarketing und Werbung werden ausschließlich vom Cashflow aus der operativen Geschäftstätigkeit finanziert.36 Der Sport und RedBull sind praktisch füreinander bestimmt, denn letzterer belebt ja bekanntlich Körper und Geist, worauf es im Sport ankommt. Die Anfänge des Sportsponsorings gehen auf die zweite Hälfte der 1980er Jahre zurück. Zu dieser Zeit begannen die Menschen auch zunehmend mit Fun- und Extremsportarten, was optimal zum Image des Unternehmens passte. Für RedBull waren diese Sportarten somit wichtig, um sich im Markt positionieren zu können. Umgekehrt brauchten die Sportler natürlich Sponsoren für die Finanzierung ihrer Sportart. Damit begann das Imperium von RedBull zu wachsen.37 Mittlerweile stehen mehr als 500 Sportler und etliche Teams unter Vertrag, vor allem im Extremsport-, Stunt- und Abenteuerbereich. Das beste Beispiel hierzu ist der österreichische Basejumper Felix Baumgartner, der mit seinem Sprung aus 39km Höhe am 14. Oktober 2012 als erster Mensch die Schallmauer im freien Fall durchbrochen hatte. Das eigens von RedBull inszenierte Event „RedBull Stratos“ kostete etwa 50 Millionen Euro, doch diese Kosten sollen schon vor dem eigentlichen Event wieder reingeholt worden sein. Zudem waren ca. 8 Millionen Menschen auf der Plattform Youtube.com live dabei, ein neuer Rekord.38 Es ist nicht verwunderlich, dass RedBull vor allem in das Sponsoring von Extremsportarten investiert. Durch diese lässt sich das Image des Unternehmens, bestehend aus jung, dynamisch, innovativ und abhebend, ideal transportieren. Das bestätigt auch der weltweit bekannte Slogan des Konzerns „RedBull verleiht Flüüügel“.39
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz von Event-Marketing und Sportsponsoring ein und definiert das Fallbeispiel Red Bull als Untersuchungsobjekt zur Verdeutlichung dieser Marketinginstrumente.
3 Markenmanagement: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen von Marken, wie Markenwert und Markenstärke, und stellt den identitätsorientierten Markenführungsansatz vor.
4 Sponsoring im Sport: Hier werden die Merkmale, Ziele und die systematische Planung von Sportsponsoring sowie die wissenschaftliche Wirkungsforschung in diesem Bereich analysiert.
5 Event-Marketing im Sport: Das Kapitel definiert Event-Marketing, beschreibt dessen operative Planung und diskutiert Ansätze zur Wirkungskontrolle von Marketing-Events.
6 Fallbeispiel RedBull: Anhand der Unternehmensgeschichte von Red Bull wird aufgezeigt, wie durch konsequentes Sport-Sponsoring und innovative Event-Formate eine weltweit starke Markenpositionierung erzielt wurde.
7 Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst zusammen, dass Red Bull durch die geschickte Verknüpfung von Sponsoring und Event-Marketing neue Maßstäbe gesetzt und die Markenbekanntheit sowie -treue signifikant gesteigert hat.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Sportsponsoring, Markenmanagement, Markenidentität, Markenbekanntheit, Red Bull, Markenkommunikation, Wirkungsforschung, Erlebnisorientierung, Kundenbindung, Imagetransfer, Marketingstrategie, Extrem-Sport, Markenwert, Sponsoring-Konzeption.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Rolle von Event-Marketing und Sportsponsoring als Instrumente moderner Markenkommunikation, wobei die Wirksamkeit dieser Maßnahmen anhand des Fallbeispiels Red Bull untersucht wird.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Publikation?
Zu den Schwerpunkten gehören das Markenmanagement, die theoretischen Grundlagen und Planungsphasen des Sportsponsorings sowie die strategische Konzeption und Wirkungskontrolle von Marketing-Events.
Was ist die zentrale Forschungsfrage der Untersuchung?
Die Arbeit untersucht, wie Red Bull durch Sportsponsoring und Event-Marketing seine Marke erfolgreich in den Köpfen der Konsumenten verankert hat und welchen Einfluss diese Instrumente auf die Markenidentität und den wirtschaftlichen Erfolg haben.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Erarbeitung genutzt?
Der Autor verwendet die hermeneutische Textanalyse im Rahmen einer Sekundäranalyse, um bestehende Literatur zu den Themen Sportmarketing und Sponsoring theoretisch aufzuarbeiten.
Was sind die Hauptinhalte des praktischen Teils?
Der Hauptteil analysiert die gezielte Investition von Red Bull in Extremsportarten, Fußball und Formel 1 sowie die Inszenierung spektakulärer Großevents wie „RedBull Stratos“ und „RedBull Crashed Ice“.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Markenidentität, Imagetransfer, Wirkungsforschung, Erlebnisorientierung und Sponsoring-Konzeption geprägt.
Warum ist Red Bull laut dem Autor ein ideales Fallbeispiel für Sponsoring?
Red Bull gilt als Paradebeispiel, da das Unternehmen den Sport nicht nur als Werbeplattform nutzt, sondern die Marke durch Extremsportarten als „jung, dynamisch und innovativ“ positioniert und so eine hohe emotionale Bindung erzeugt.
Welchen Stellenwert nimmt die „Passgenauigkeit“ in der Planung ein?
Die Passgenauigkeit (Fit) zwischen Unternehmen und Sponsoringobjekt ist laut Arbeit entscheidend, da nur bei hoher Übereinstimmung eine glaubwürdige Imageübertragung und ein erfolgreicher Imagetransfer stattfinden können.
- Citation du texte
- Stefan Still (Auteur), 2013, Event-Marketing und Sport-Sponsoring in der Markenkommunikation am Fallbeispiel von Red Bull, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/285135
