Das „Am/Am“ ist das alljährliche Turnier im Münchener Golfclub, in dem sich die Mannschaftsspieler der ersten Damen- sowie Herrenmannschaft zur Verfügung stellen und mit interessierten Hobbygolfern zusammen auf die Runde gehen. Das interessante dabei ist, dass beide Mannschaften in der 1. Bundesliga, also der höchsten Spielklasse in Deutschland, antreten. Mit den besten Spielerinnen und Spielern Deutschlands zusammen auf den Golfplatz gehen, sich kennenlernen und dabei was abschauen können, ist nicht in jeder Sportart so einfach möglich. Der Unterschied zwischen Golf und den meisten anderen Sportarten liegt ganz einfach darin, dass auch die besten Golferinnen und Golfer des Landes kein Geld mit ihrem Sport verdienen, da das Bundesligasystem auf Amateurbasis stattfindet. Somit sind die Vereine, insbesondere die Mannschaften, gezwungen sich zu repräsentieren um das Interesse der Gesellschaft am leistungsorientierten Golfsport zu erwecken. Die Arbeit soll zeigen, wie ein solches Event geplant beziehungsweise durchgeführt wird und wie es bei den Teilnehmern ankommt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Ziele, Aufbau und Methoden der Arbeit
2.1. Ziele der Arbeit
2.2. Aufbau der Arbeit
2.3. Wissenschaftliche Methoden
3. Theoretischer Teil
3.1. Der Eventbegriff
3.3. Das Eventmarketing
4. Auswertung und Vergleich der Interviews
5. Fazit
6. Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Vermarktung von Sportevents am Beispiel des Turniers „Am/Am“ im Münchener Golfclub. Ziel ist es, durch eine qualitative Analyse – basierend auf leitfadengestützten Interviews mit der Organisation und einem Teilnehmer – den Erfolg des Events zu bewerten und Erkenntnisse über die Planung, Durchführung sowie die Wahrnehmung durch die Zielgruppe zu gewinnen.
- Grundlagen des Eventmanagements und Eventmarketings
- Methodik der qualitativen Analyse und Interviewführung
- Planungsprozesse und organisatorische Durchführung von Sportevents
- Erfolgsfaktoren der Vermarktung aus Sicht des Veranstalters und des Teilnehmers
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Das „Am/Am“ ist das alljährliche Turnier im Münchener Golfclub, in dem sich die Mannschaftsspieler der ersten Damen- sowie Herrenmannschaft zur Verfügung stellen und mit interessierten Hobbygolfern zusammen auf die Runde gehen. Das interessante dabei ist, dass beide Mannschaften in der 1. Bundesliga, also der höchsten Spielklasse in Deutschland, antreten. Mit den besten Spielerinnen und Spielern Deutschlands zusammen auf den Golfplatz gehen, sich kennenlernen und dabei was abschauen können, ist nicht in jeder Sportart so einfach möglich. Der Unterschied zwischen Golf und den meisten anderen Sportarten liegt ganz einfach darin, dass auch die besten Golferinnen und Golfer des Landes kein Geld mit ihrem Sport verdienen, da das Bundesligasystem auf Amateurbasis stattfindet. Somit sind die Vereine, insbesondere die Mannschaften, gezwungen sich zu repräsentieren um das Interesse der Gesellschaft am leistungsorientierten Golfsport zu erwecken. Die Arbeit soll zeigen, wie ein solches Event geplant beziehungsweise durchgeführt wird und wie es bei den Teilnehmern ankommt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung des Turniers „Am/Am“ im Münchener Golfclub und Erläuterung der Motivation, die hinter der Durchführung dieses Sportevents steht.
2. Ziele, Aufbau und Methoden der Arbeit: Definition der Forschungsziele, Struktur der Arbeit sowie Erläuterung der hermeneutischen Textanalyse und der qualitativen Experteninterviews als wissenschaftliche Methoden.
3. Theoretischer Teil: Theoretische Herleitung des Eventbegriffs, Darstellung zentraler Kennzeichen von Events sowie Einführung in die Ziele und Instrumente des Eventmarketings.
4. Auswertung und Vergleich der Interviews: Analyse der geführten Experteninterviews mit einer Organisatorin und einem Teilnehmer, um die Planung, Vermarktung und Resonanz des Events gegenüberzustellen.
5. Fazit: Zusammenfassende Bewertung des Events, die den Erfolg der Veranstaltung durch das hohe Engagement und die positive Teilnehmerresonanz bestätigt.
6. Schlussbetrachtung: Reflexion über die Bedeutung von Sportevents im Kontext der professionellen Strukturierung der Deutschen Golf Liga und der daraus resultierenden finanziellen und organisatorischen Herausforderungen für die Vereine.
Schlüsselwörter
Sportevents, Golf, Eventmarketing, Qualitative Analyse, Leitfadeninterviews, Vermarktung, Veranstaltungsplanung, Münchener Golfclub, Leistungsport, Teilnehmermotivation, Eventmanagement, Kommunikationspolitik, Erfolgskontrolle, Erlebnisstrategie, Vereinsförderung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Vermarktung und Organisation des Golfturniers „Am/Am“ im Münchener Golfclub und bewertet dessen Erfolg aus organisatorischer sowie teilnehmerorientierter Perspektive.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen sind das Eventmarketing im Sport, die theoretischen Grundlagen von Veranstaltungen sowie die empirische Auswertung von qualitativen Interviews.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, herauszufinden, ob das geplante Event „Am/Am“ erfolgreich war und inwieweit es die strategischen Ziele des Vereins zur Förderung des Leistungssports erfüllt hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es werden zwei Methoden kombiniert: die hermeneutische Textanalyse zur theoretischen Fundierung und leitfadengestützte qualitative Interviews zur praktischen Untersuchung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen theoretischen Teil über Eventdefinitionen und Marketing sowie einen Praxisteil, in dem die Interviews ausgewertet und miteinander verglichen werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem durch die Begriffe Sportevents, Eventmarketing, qualitative Forschung und die spezifische Fallstudie des „Am/Am“-Turniers beschreiben.
Welche Rolle spielt der Münchener Golfclub im Rahmen der Untersuchung?
Der Club dient als konkreter Fallschauplatz für die Analyse, wobei sowohl die Organisation durch studentische Helfer als auch die Wahrnehmung durch Clubmitglieder beleuchtet werden.
Wie bewertet der befragte Teilnehmer das Event?
Der Teilnehmer bewertet das Event als sehr gelungen, lobt die Organisation, das Weißwurstfrühstück und das Public Viewing und äußert den Wunsch, auch im Folgejahr wieder teilzunehmen.
- Quote paper
- Stefan Still (Author), 2013, Vermarktung von Sportevents. Qualitative Analyse am Beispiel des Golfturniers „Am/Am", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/285142
