Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1.SWOT-Analyse und Marketingstrategien
1.1 Vorgehensweise der SWOT-Analyse
1.2 Teilanalysen einer SWOT-Analyse
1.2.1 Analyse des Leistungsvermögens des Unternehmens (Stärken und Schwächen)
1.2.2 Analyse des Marketingumfeldes (Chancen und Risiken)
1.3 SWOT-Matrix
1.4 Marktsegmentierungs- und Wettbewerbsstrategien
1.4.1 Segmentspezifische Marktbearbeitung
1.4.2 Verschiedene Wettbewerbsstrategien
1.4.3 Marktsegmentierungs- und Wettbewerbsstrategie für ein Fitness-Studio mit separaten „Functional Trainings“-Bereich
2 Kooperationen
2.1 Unterschiede von Kooperationen
2.2 McDonald’s Ziele von Franchising
2.3 Vorwürfe der Franchisenehmer gegenüber McDonald’s
2.4 Rentabilität der „McCafé-Bereiche“ für Franchise-Nehmer
2.5 Drei Beispiele für Franchise-Unternehmen in der Fitness- und Gesundheitsbranche
2.5.1 Bodystreet
2.5.2 INJOY
2.5.3 Mrs. Sporty
3 Marktforschung und Konsumentenverhalten
3.1 Ablauf eines Marktforschungsprozesses
3.2 „Umweltdeterminanten des Konsumentenverhaltens“
3.3 Einfluss auf das Empfinden der Konsumenten durch Verkaufsraumgestaltung
3.4 Analyse von Ladenlayout und Dekoration des Ausbildungsbetriebes
3.4.1 Definition und Design der Befragung
3.4.2 Datengewinnung mithilfe von Fragebögen
3.4.3 Datenanalyse und Dokumentation der Befragungsergebnisse
3.4.4 Maßnahmen für den Ausbildungsbetrieb
4 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
4.1 Abbildungsverzeichnis
4.2 Tabellenverzeichnis
5 Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Lena Kruse (Autor:in), 2014, Strategisches Marketing. Analyse des Leistungsvermögens eines Unternehmens durch die SWOT-Analyse, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286090
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