Die Gesellschaft befindet sich in einem stetigen Wandel. Heutzutage vernetzen moderne Informations- und Kommunikationstechnologien die Welt. Die Menschen wachsen zudem durch die anhaltende Globalisierung und zunehmende Mobilität immer stärker zusammen. Gleichzeitig entstehen soziale und kulturelle Disparitäten. Daneben verändert sich schleichend die Altersstruktur unserer Gesellschaft. Die Lebenserwartung der Bevölkerung steigt. Der Wandel der Geschlechterrollen in unserer Gesellschaft fordert weitere Umgestaltungen in unserer Arbeitswelt. Individualität ist en vogue. Zugleich findet ein Umdenken statt und Deutschland entwickelt sich zunehmend zu einer Nachhaltigkeitsgesellschaft. Zentrale Themen aus der Neo-Ökologie wie die erneuerbaren Energien und E-Mobilität beherrschen den politischen Alltag. Und auch in der Bevölkerung wächst der Zuspruch. Der Verkauf ökologischer Produkte entwickelt sich zum Massenphänomen. Neue Konsummuster entstehen.
All diese gesellschaftlichen Veränderungen werden auch als Megatrends bezeichnet. Sie sind allgegenwärtig und halten Einzug in das Privatleben jedes Einzelnen und in alle Bereiche der Gesellschaft – wie Bildung, Wissenschaft, Gesetzgebung, Religion, Kultur und Wirtschaft – und nehmen somit Einfluss auf die Umwelt der Unternehmen. Doch was bedeuten diese gesellschaftlichen Veränderungen für unsere Wirtschaft? Offensichtlich müssen sich Unternehmen zunehmend auf dynamischen und immer komplexer werdenden Märkten behaupten und sich darüber hinaus auf das hybride Kaufverhalten der Konsumenten einstellen. Gleichzeitig sehen sich Unternehmen durch diese progressiven Dynamiken mit immer kürzer werdenden Produktlebenszyklen konfrontiert. Megatrends betreffen dabei nicht nur einen Wirtschaftsbereich. Sie sind allgegenwärtig in der Produktion, im Handel und im Finanz- und Dienstleistungssektor.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Zielsetzung der Arbeit
- 1.3 Aufbau der Arbeit
- 1.4 Methodik der Arbeit
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Wissenschaftlicher Kontext
- 2.2 Externe Marketinganalyse
- 2.2.1 Umweltanalyse (Makroumwelt)
- 2.2.2 Marktanalyse (Mikroumwelt)
- 2.3 Marketingforschung als Instrument der Marketinganalyse
- 2.3.1 Funktionen der Marketingforschung
- 2.3.2 Marketingforschungsprozess
- 2.3.3 Erhebungsmethoden in der Marketingforschung
- 2.4 Megatrends der Zukunft
- 2.4.1 Erläuterungen zum Begriff der „Megatrends“
- 2.4.2 Megatrends im Überblick
- 2.4.3 Megatrends in der Marketinganalyse
- 3 Externe Marketinganalyse der deutschen Versicherungswirtschaft
- 3.1 Deutsche Versicherungswirtschaft
- 3.1.1 Volkswirtschaftliche Bedeutung
- 3.1.2 Geschichte der deutschen Versicherungswirtschaft
- 3.1.3 Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft e. V.
- 3.1.4 Bundesanstalt für Finanzdienstleistungsaufsicht
- 3.1.5 Abgrenzung zur gesetzlichen Sozialversicherung
- 3.2 Umweltanalyse der deutschen Versicherungswirtschaft
- 3.2.1 Demografische Faktoren
- 3.2.1.1 Silver Society
- 3.2.1.2 Mobilität
- 3.2.1.3 Urbanisierung
- 3.2.1.4 Neues Lernen
- 3.2.2 Ökonomische Faktoren
- 3.2.2.1 Globalisierung
- 3.2.2.2 New Work
- 3.2.3 Sozio-kulturelle Faktoren
- 3.2.3.1 Individualisierung
- 3.2.3.2 Female Shift
- 3.2.3.3 Gesundheit
- 3.2.4 Technologische Faktoren
- 3.2.5 Ökologische Faktoren
- 3.2.6 Politische Faktoren
- 3.3 Marktanalyse der deutschen Versicherungswirtschaft
- 3.3.1 Markt der Lebensversicherung
- 3.3.2 Markt der privaten Krankenversicherung
- 3.3.3 Markt der Schaden- und Unfallversicherung
- 3.3.4 Markt der Rückversicherung
- 4 Ergebnisse und Handlungsempfehlung
- 4.1 Ergebnisse aus der externen Marketinganalyse
- 4.2 Handlungsempfehlung für die deutsche Versicherungswirtschaft
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht den Einfluss von Megatrends auf die deutsche Versicherungswirtschaft. Ziel ist es, die relevanten Megatrends zu identifizieren und deren Auswirkungen auf den Markt zu analysieren. Basierend auf dieser Analyse werden Handlungsempfehlungen für die Branche abgeleitet.
- Analyse der wichtigsten Megatrends und deren Relevanz für die Versicherungswirtschaft
- Bewertung des Einflusses der Megatrends auf die verschiedenen Versicherungsmärkte (Lebensversicherung, Krankenversicherung, Schaden- und Unfallversicherung, Rückversicherung)
- Entwicklung eines umfassenden Verständnisses der gegenwärtigen Situation der deutschen Versicherungswirtschaft
- Ableitung von strategischen Handlungsempfehlungen für Unternehmen der Branche
- Anwendung von Marketingmethoden zur Analyse der Marktlage und Zukunftsaussichten
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema der Masterarbeit ein, beschreibt die Problemstellung, formuliert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit sowie die angewandte Methodik. Sie dient als Grundlage für das Verständnis der folgenden Kapitel.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen der Arbeit dar. Es beleuchtet den wissenschaftlichen Kontext, definiert die externe Marketinganalyse (Makro- und Mikroumwelt), beschreibt die Rolle der Marketingforschung und stellt schließlich den Begriff der Megatrends ausführlich dar. Es bildet die Basis für die anschließende empirische Analyse. Der Schwerpunkt liegt auf der Einordnung der Marketingforschung im Kontext der Analyse der Auswirkungen der Megatrends auf die Versicherungswirtschaft.
3 Externe Marketinganalyse der deutschen Versicherungswirtschaft: Dieses Kapitel widmet sich der umfassenden externen Marketinganalyse der deutschen Versicherungswirtschaft. Es beginnt mit einer Darstellung der volkswirtschaftlichen Bedeutung, der Geschichte und der strukturellen Besonderheiten der Branche, inklusive einer Beschreibung relevanter Institutionen wie dem GDV und der BaFin. Der Kern dieses Kapitels liegt in der detaillierten Umweltanalyse, die die demografischen, ökonomischen, sozio-kulturellen, technologischen, ökologischen und politischen Faktoren untersucht und deren Einfluss auf die Versicherungswirtschaft analysiert. Anschließend wird eine Marktanalyse der verschiedenen Versicherungsmärkte (Lebens-, Kranken-, Schaden-Unfall- und Rückversicherung) durchgeführt, inklusive einer Betrachtung relevanter Marktstrukturen und -teilnehmer.
Schlüsselwörter
Megatrends, Versicherungswirtschaft, Marketinganalyse, Umweltanalyse, Marktanalyse, Demografie, Ökonomie, Soziokultur, Technologie, Ökologie, Politik, Lebensversicherung, Krankenversicherung, Schaden-Unfallversicherung, Rückversicherung, Globalisierung, Individualisierung, Digitalisierung, Silver Society.
Häufig gestellte Fragen zur Masterarbeit: Einfluss von Megatrends auf die deutsche Versicherungswirtschaft
Was ist der Gegenstand dieser Masterarbeit?
Diese Masterarbeit analysiert den Einfluss von Megatrends auf die deutsche Versicherungswirtschaft. Sie identifiziert relevante Megatrends, untersucht deren Auswirkungen auf den Versicherungsmarkt und leitet daraus Handlungsempfehlungen für die Branche ab.
Welche Megatrends werden untersucht?
Die Arbeit untersucht eine Vielzahl von Megatrends, die die deutsche Versicherungswirtschaft beeinflussen. Diese werden im Detail in Kapitel 2 und 3 analysiert und umfassen demografische (z.B. Silver Society, Urbanisierung), ökonomische (z.B. Globalisierung, New Work), sozio-kulturelle (z.B. Individualisierung, Female Shift), technologische, ökologische und politische Faktoren.
Welche Versicherungssegmente werden betrachtet?
Die Arbeit betrachtet die verschiedenen Segmente der deutschen Versicherungswirtschaft, darunter die Lebensversicherung, die private Krankenversicherung, die Schaden- und Unfallversicherung und die Rückversicherung. Für jeden dieser Märkte wird der Einfluss der Megatrends separat analysiert.
Welche Methodik wird angewendet?
Die Arbeit verwendet eine externe Marketinganalyse, die sowohl eine Umweltanalyse (Makroumwelt) als auch eine Marktanalyse (Mikroumwelt) umfasst. Die Marketingforschung spielt dabei eine zentrale Rolle, um die Auswirkungen der Megatrends zu untersuchen. Die genaue Methodik wird in der Einleitung (Kapitel 1) detailliert beschrieben.
Welche Ergebnisse werden präsentiert?
Die Arbeit präsentiert die Ergebnisse der externen Marketinganalyse, die den Einfluss der identifizierten Megatrends auf die verschiedenen Versicherungssegmente aufzeigt. Basierend auf diesen Ergebnissen werden konkrete Handlungsempfehlungen für die deutsche Versicherungswirtschaft abgeleitet.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in vier Kapitel: Eine Einleitung (Kapitel 1), die theoretischen Grundlagen (Kapitel 2), die externe Marketinganalyse der deutschen Versicherungswirtschaft (Kapitel 3) und abschließend die Ergebnisse und Handlungsempfehlungen (Kapitel 4). Jedes Kapitel behandelt einen spezifischen Aspekt der Analyse und baut auf den vorherigen Kapiteln auf.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Schlüsselwörter zur Beschreibung dieser Arbeit sind: Megatrends, Versicherungswirtschaft, Marketinganalyse, Umweltanalyse, Marktanalyse, Demografie, Ökonomie, Soziokultur, Technologie, Ökologie, Politik, Lebensversicherung, Krankenversicherung, Schaden-Unfallversicherung, Rückversicherung, Globalisierung, Individualisierung, Digitalisierung, Silver Society.
Wo finde ich eine detaillierte Zusammenfassung der einzelnen Kapitel?
Eine detaillierte Zusammenfassung der einzelnen Kapitel findet sich im Abschnitt "Zusammenfassung der Kapitel" innerhalb des HTML-Dokuments.
Für wen ist diese Arbeit bestimmt?
Diese Arbeit richtet sich an Personen, die sich für die Auswirkungen von Megatrends auf die Versicherungswirtschaft interessieren, insbesondere an Wissenschaftler, Studenten und Fachleute der Versicherungsbranche. Der Fokus liegt auf einer akademischen Analyse und soll die Grundlage für weiterführende Forschungen und strategische Entscheidungen liefern.
- Quote paper
- Thomas Lülsdorf (Author), 2014, Der Einfluss von Megatrends auf die deutsche Versicherungswirtschaft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286151
