Die Hörbuch-Branche boomt. So lautet die eindrucksvolle Entwicklung des Hörbuchmarktes seit Mitte der Neunziger Jahre, dargestellt in diversen Artikeln, Studien und Interviews. Bereits 1998 hieß es vielversprechend: „Der Hörbuchmarkt als ein Markt der unbegrenzten Möglichkeiten […] – die Zukunft wird die Antworten liefern.“ Aktuelle Studien belegen, dass das Hörbuch seit Jahren, konträr zur Entwicklung des Buchmarktes, ein überproportionales Wachstum zu verzeichnen hat. Allein im ersten Quartal 2004 war eine Steigerung des Umsatzes um 20,4% gegenüber dem Vorjahreszeitraum zu beobachten, während der Buchmarkt insgesamt „nur“ ein Wachstum von 4,02% zu verzeichnen hatte (inkl. Hörbücher). Das Hörbuch ist ein Marktphänomen, welches sich überproportional zur gesamten Buchbranche entwickelt. Ob man die Entwicklung des Hörbuchmarktes als einen Boom, als Aufschwung oder als aufbrechend bezeichnet, das Hörbuch ist erfolgreich. Zahlen belegen, dass eine noch immer steigende Nachfrage vorhanden ist. Das Hörbuch wurde lange Zeit nicht ernst genommen und als ein Medium für Blinde und alte Menschen betrachtet, doch heute ist allgemein bekannt: „Literaturtonträger sind kein zweitklassiges Medium für Lesefaule [...].“. Der Markt verfügt noch über viel Potenzial, was auch ein Blick auf die Märkte in den USA oder England, Vorreiter und Vorbilder in Sachen Hörbuch, zeigt. Liegt es an einer generellen „Renaissance des Hörens“, wie Heike Völker-Sieber, Pressesprecherin des Hörverlags, sagt? „Oder sollte gar der Zeitpunkt erreicht sein, dass unsere optisch dominierte Kultur ihren Sättigungsgrad erreicht hat und der geheimnisvolle (und wenig erforschte) Vorgang des Hörens wieder an Bedeutung gewinnt?“ Dieses Buch bietet eine umfangreiche Analyse der Bereiche Hörbuch, Hörbuchmarkt, Hörer, Marketing und Vertrieb, beschreibt das Verhältnis zu Rundfunk und Buch und untersucht, welche Ursachen zum bestehenden und auch für die nähere Zukunft noch prognostizierten „Hörbuch-Boom“ geführt haben bzw. welche auch weiterhin zur positiven Entwicklung des Hörbuchmarktes beitragen werden. Des weiteren enthält dieses Buch eine national durchgeführte empirische Untersuchung unter fast 300 Teilnehmern zum Thema Hörbücher, welche interessante Aufschlüsse zum Nutzungsverhalten, zu Hörvorlieben etc. gibt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Hörbuch
2.1 Definition
2.2 Medium
2.3 Die Genres des Hörbuchs
2.4 Die Formen des Hörbuchs
2.4.1 Das Hörspiel
2.4.2 Feature
2.4.3 Lesung/Szenische Lesung
2.4.4 Sonderformen
2.5 Die Produktion (Sprecher, Musik und Geräusche)
2.6 Historie
2.6.1 Die Deutsche Grammophon: Von den Anfängen bis heute
2.6.2 Cottas Hörbühne in den Achtzigern
2.6.3 Die Gründung des Hörverlags
3. Der Hörbuchmarkt und seine Verlage
3.1 Rechte
3.2 Ein Profil der vier größten Hörbuchverlage
3.2.1 Der Hörverlag
3.2.2 Random House Audio (Bertelsmann)/Ullstein Hörverlag
3.2.3 Lübbe Audio
3.2.4 Zusammenfassung
3.3 Spezialisierte Verlage
3.3.1 supposé
3.3.2 ACO Verlag Berlin
3.4 Der Markt für Kinderhörbücher und seine Verlage
3.4.1 Uccelo
3.4.2 Edition See-Igel
3.4.3 Zusammenfassung
4. Verhältnis Hörbuch und Hörbuchhörer
4.1 Veränderungen in der Gesellschaft
4.2 Double your time?
4.3 Vorlesen und Nostalgie
4.4 Populäre Sprecher = populäres Hörbuch
4.5 Freizeitgestaltung
4.6 ‚Kassettenkinder‘ = Hörbuchhörer
4.7 Zusammenfassung
5. Vertrieb und Marketing
5.1 Vertrieb
5.2 Marketing
5.2.1 Hörbuch-Preise/Messen
5.2.2 Crosspromotion und Kooperationen
5.2.3 Presse
5.2.4 Internet
5.2.5 Präsenz des Hörbuchs im Buchhandel/Cover-Gestaltung
5.2.6 Preisgestaltung
5.3 Zusammenfassung
6. Verhältnis Hörbuch zu Buch und Radio
6.1 Der Buchmarkt analog zum Hörbuchmarkt
6.2 Leser = Hörbuchhörer oder Konkurrent?
6.3 Entwicklung des Rundfunks analog zum Hörbuch
6.4 Die öffentlich-rechtlichen Sender und die Hörbuchverlage
6.5 Zusammenfassung
7. Die Umfrage
7.1 Der Fragebogen
7.2 Die Befragten
7.3 Bemerkungen
7.4 Auswertung der Umfrage
7.4.1 Umfrage: Abschnitt 1
7.4.2 Umfrage: Abschnitt 3
7.4.3 Umfrage: Abschnitt 4
7.4.4 Umfrage: Abschnitt 5
7.5 Zusammenfassung
7.6 Veränderungen in der Nutzerstruktur
8. Ergebnis
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Ursachen für den „Hörbuch-Boom“ seit Mitte der Neunziger Jahre. Ziel ist es, die ökonomischen, kulturellen und gesellschaftlichen Faktoren zu identifizieren, die zu diesem Popularitäts- und Umsatzzuwachs geführt haben, und die Rolle der Verlage, des Vertriebs sowie das Verhalten der Konsumenten zu analysieren.
- Analyse der ökonomischen Rahmenbedingungen und der Marktentwicklung
- Untersuchung der Angebotsseite und Verlagsprofile (inkl. spezialisierter Verlage)
- Erforschung des Hörverhaltens und der Rezeptionsseite
- Evaluation von Marketingstrategien und Vertriebswegen
- Analyse der Wechselwirkungen zwischen Hörbuch, Buch und Radio
- Empirische Untersuchung der Hörerstruktur und Konsumgewohnheiten
Auszug aus dem Buch
2.4.2 Feature
Eine weitere, traditionelle Form des Hörbuchs ist das Feature. „Wie beim Hörspiel gelten als die Blütezeit des Features die 50er Jahre – die Zeit, in der es noch kein Fernsehen gab, als Kulturangebote wie Theater spärlich oder zu teuer waren, als die Zeitungen noch kleine Auflage machten.“ Das Feature ist nicht-fiktional und basiert auf Fakten. Es kreiert eine Zeitaufnahme zu einem bestimmten Themenkomplex und „[…] bildet die Realität mit akustischen Mitteln ab […]. Ein Feature ist dramaturgisch kunstvoll gestaltet, sein charakteristisches Formprinzip ist die Montage. Jede Kombination von Audiomaterial wie O-Töne und Kommentare, Dialoge, unterschiedliche Erzählebenen und Sprachstile, Musik und Geräusche sind möglich.“
So wird ein komplexes Thema gegliedert und interessant gestaltet. „Übersichtliche Struktur und klare Konzeption sind daher beim „Featuren“ unabdingbar.“ Es können einer oder mehrere Sprecher vorhanden sein, wobei es insbesondere durch die Verwendung von diversem Sprachmaterial (Dialoge, O-Töne) meist mehrere sind. Es kann sich z.B. um die Aufbereitung historischer oder aktueller, zeitgeschichtlicher Themen genauso wie um politische, geografische oder auch triviale Themen rund um Mode oder Popmusik handeln.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den massiven Aufstieg der Hörbuch-Branche und führt in die ökonomischen Aspekte sowie die Methodik der vorliegenden Untersuchung ein.
2. Das Hörbuch: Dieses Kapitel definiert den Begriff Hörbuch, erläutert die verschiedenen Tonträgermedien und analysiert die verschiedenen Genres und Formen sowie die historische Entwicklung.
3. Der Hörbuchmarkt und seine Verlage: Es werden die Angebotsseite, die größten Marktteilnehmer sowie spezialisierte Verlage und der Markt für Kinderhörbücher detailliert vorgestellt.
4. Verhältnis Hörbuch und Hörbuchhörer: Hier stehen die Konsumenten im Fokus, wobei gesellschaftliche Veränderungen, das Hörverhalten und nostalgische Faktoren untersucht werden.
5. Vertrieb und Marketing: Dieses Kapitel analysiert die effizienten Marketing-Strategien und Vertriebswege, die maßgeblich zum Erfolg des Mediums beigetragen haben.
6. Verhältnis Hörbuch zu Buch und Radio: Es wird die Wechselwirkung zwischen Hörbuch, Buchmarkt und Rundfunk beleuchtet, um Konkurrenz- oder Ergänzungseffekte aufzudecken.
7. Die Umfrage: Detaillierte Auswertung der eigenen empirischen Untersuchung zum Konsumverhalten, zur Nutzerstruktur und zu den Gründen für die Hörbuchnutzung.
8. Ergebnis: Das Fazit fasst die wesentlichen Faktoren für den Hörbuch-Boom zusammen und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Marktentwicklung.
Schlüsselwörter
Hörbuch, Hörbuchmarkt, Hörbuchverlage, Hörspiel, Lesung, Feature, Hörbuchhörer, Mediennutzung, Buchhandel, Marketing, Vertrieb, Konsumentenverhalten, Rundfunk, Digitalisierung, Hörbuch-Boom.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Ursachen des „Hörbuch-Booms“, der insbesondere seit Mitte der Neunziger Jahre in Deutschland zu beobachten ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Untersuchung umfasst die ökonomische Analyse des Marktes, die Charakterisierung der Verlage, die Untersuchung des Hörverhaltens sowie die Vermarktungs- und Vertriebsstrategien.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das primäre Ziel ist es, ein tiefgreifendes Verständnis für die Faktoren zu schaffen, die das Hörbuch von einem Nischenprodukt für Blinde und alte Menschen zu einem erfolgreichen Massenmedium gewandelt haben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit kombiniert eine umfassende Literaturrecherche mit Experteninterviews sowie einer eigenen, quantitativen Umfrage unter 288 Befragten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Produktions- und Angebotsseite (Verlage), der Rezeptionsseite (Hörer) sowie in die Untersuchung der Wechselbeziehungen zwischen Hörbuch, Buch und Radio.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Hörbuch, Hörspiel, Verlagswirtschaft, Konsumentenverhalten, Marketing-Mix, Digitalisierung und Hörkultur.
Warum spielt die Zielgruppe der „Kassettenkinder“ eine so wichtige Rolle?
Die Umfrage zeigt, dass eine signifikante Korrelation zwischen dem Aufwachsen mit Kinderhörspielserien und der späteren Nutzung von Hörbüchern bei den 25-35-jährigen gebildeten Hörern besteht.
Welche Rolle spielt der Rundfunk für den Erfolg des Hörbuchmarktes?
Der Rundfunk fungiert sowohl als wichtiger Produzent von hochwertigen Hörspielen als auch als kulturelle Plattform, die das Interesse am Hören fördert, wobei zwischen Hörbuch und Rundfunk eine komplexe Beziehung aus Konkurrenz und Ergänzung besteht.
- Citation du texte
- Beena Biller (Auteur), 2004, Der Hörbuchboom. Eine Ursachenanalyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28795
