Durch die fortschreitende Globalisierung und die immer einfachere Möglichkeit für den Kunden die Produkte zu vergleichen, werden die Märkte immer kleiner und härter umkämpft. Um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden, spielt das eigene Erscheinungsbild zunehmend eine Rolle. Es geht mehr und mehr darum, sich mit seiner eigenen Corporate Identity in dem Markt zu positionieren.
Der Begriff Corporate Identity kann mit Unternehmenspersönlichkeit übersetzt werden, wobei das Wort „Persönlichkeit“ keinesfalls in seinem eigentlichen Sinn zu verstehen ist. Unter Persönlichkeit versteht man allgemein „der Mensch, der in seinem Handeln als Person nicht nur seine personale Identität verwirklicht, sondern darüber hinaus eigenständige, von dem Rollenmuster der Gesellschaft (weitgehend) unabhängige Strukturen des Verhaltens entwickelt und so gegebenenfalls richtungsweisende Normen und Orientierungspunkte setzt“. Es geht also um eine Einheit der Persönlichkeit, die sich in ihrem gesamten Auftritt mit Reden, Handeln und Denken ergänzt.
Inhaltsverzeichnis
1 Corporate Design – Grundlagen und Geschichte
1.1 Grundlagen
1.1.1 Corporate Identity
1.1.1.1 Corporate Identity und seine Umsetzung im Unternehmen
1.1.1.2 Corporate Identity und ihre drei zentralen Bereiche
1.1.2 Corporate Behaviour – die gelebte Firmenphilosophie
1.1.3 Corporate Communications – die Unternehmenskommunikation
1.2 Das Corporate Design
1.2.1 Das Corporate Design – wichtiger Bestandteil für die Corporate Identity
1.2.2 Das Corporate Design und die Umsetzung in einem Unternehmen
1.2.3 Die Bedeutung eines guten Corporate Designs für ein Unternehmen
1.2.4 Corporate Design – ein visueller Kommunkationsvorgang
1.3 Das Zeichen als ältestes Kommunikationsmittel
1.3.1 Die Bilderzeichen
1.3.2 Die Begriffszeichen
1.3.3 Das Schriftzeichen
1.3.4 Funktion des Zeichens im Corporate Design
1.3.5 Entwicklung eines neuen Zeichens
1.4 Geschichte des Corporate Designs
1.4.1 Das Bauhaus
1.4.2 Geschichte des Bauhauses - das Bauhaus in Deutschland
1.4.3 Die Hochschule für Gestaltung Ulm
1.4.4 The New Bauhaus in den USA
1.5 Peter Behrens – der Ahnherr der Corporate Identity in Deutschland
1.5.1 Jugend und Ausbildung
1.5.2 Umzug nach Berlin und Arbeit bei der AEG
1.5.3 Behrens – der Industriedesigner
1.5.4 Behrens – der Architekt für die AEG
1.6 Das Industriedesign in den USA
1.6.1 Das Industriedesign der 30er Jahre
1.6.2 Das Industriedesign der 40er Jahre
1.6.3 Das Industriedesign der 50er Jahre
1.6.4 Das Industriedesign der 60er Jahre
1.7 Raymond Loewy
1.7.1 Kindheit und Jugend in Frankreich
1.7.2 Auswanderung in die USA
1.7.3 Erster Auftrag
1.7.4 Ausweitung seines Unternehmens
1.7.5 Der Erfolg seiner Entwürfe
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen und die historische Entwicklung des Corporate Designs. Dabei wird insbesondere analysiert, wie sich das visuelle Erscheinungsbild von Unternehmen im Kontext der globalen Marktpositionierung sowie der internen Unternehmensphilosophie entwickelt hat und welche Rolle Pioniere wie Peter Behrens und Raymond Loewy dabei spielten.
- Theoretische Fundierung von Corporate Identity und Corporate Design
- Kommunikationstheoretische Aspekte und die Funktion von Zeichen
- Einfluss des Bauhauses auf die moderne Industriekultur
- Biografische und werkbezogene Analyse von Design-Pionieren
Auszug aus dem Buch
1.1.1 Corporate Identity
Der Begriff Corporate Identity kann mit Unternehmenspersönlichkeit übersetzt werden, wobei das Wort „Persönlichkeit“ keinesfalls in seinem eigentlichen Sinn zu verstehen ist. Unter Persönlichkeit versteht man allgemein „der Mensch, der in seinem Handeln als Person nicht nur seine personale Identität verwirklicht, sondern darüber hinaus eigenständige, von dem Rollenmuster der Gesellschaft (weitgehend) unabhängige Strukturen des Verhaltens entwickelt und so gegebenenfalls richtungsweisende Normen und Orientierungspunkte setzt“. Es geht also um eine Einheit der Persönlichkeit, die sich in ihrem gesamten Auftritt mit Reden, Handeln und Denken ergänzt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Corporate Design – Grundlagen und Geschichte: Einführung in die Notwendigkeit einer klaren Unternehmensidentität zur Differenzierung im globalen Wettbewerb.
1.1 Grundlagen: Erläuterung der Kernkomponenten einer Unternehmensidentität, unterteilt in Verhalten, Kommunikation und visuelles Erscheinungsbild.
1.2 Das Corporate Design: Untersuchung der Rolle von Design als Werkzeug zur Vermittlung der Firmenphilosophie und als visueller Kommunikationsvorgang.
1.3 Das Zeichen als ältestes Kommunikationsmittel: Analyse der semantischen Bedeutung und Funktion von Piktogrammen, Begriffszeichen und Logos.
1.4 Geschichte des Corporate Designs: Darstellung der historischen Entwicklung unter Berücksichtigung des Bauhauses und der Hochschule für Gestaltung Ulm.
1.5 Peter Behrens – der Ahnherr der Corporate Identity in Deutschland: Porträt des Architekten und Designers, der durch seine Arbeit für die AEG Pionierarbeit leistete.
1.6 Das Industriedesign in den USA: Überblick über die Professionalisierung und den Einfluss des Industriedesigns in den USA von den 30er bis zu den 60er Jahren.
1.7 Raymond Loewy: Würdigung des Lebenswerkes von Raymond Loewy, der durch seine Strategien maßgeblich das moderne Industriedesign prägte.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, Unternehmenskommunikation, Industriedesign, Peter Behrens, Raymond Loewy, Bauhaus, Markenführung, Unternehmensphilosophie, Visuelle Kommunikation, Designgeschichte, Branding, Marktpositionierung, Gestaltung, Zeichen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entstehung, Definition und Bedeutung des Corporate Designs sowie dessen historische Einbettung in die Industriegeschichte.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf den theoretischen Grundlagen der Corporate Identity, den Kommunikationsmitteln in Form von Zeichen sowie der Geschichte des Designs in Europa und den USA.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, das Verständnis für Corporate Design als strategisches Managementinstrument zu schärfen und die historische Entwicklung durch wegweisende Akteure aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autoren nutzen eine literaturgestützte Analyse, die theoretische Definitionen mit historischen Fallbeispielen verknüpft, um die Entwicklung des Industriedesigns nachzuvollziehen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung in die Corporate Identity, die Analyse von Zeichensystemen sowie eine detaillierte historische Aufarbeitung von Bewegungen wie dem Bauhaus und Pionieren wie Behrens und Loewy.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Corporate Design, Industriedesign, Unternehmensphilosophie, visuelle Kommunikation und historische Meilensteine wie das Wirken der AEG.
Warum spielt das Bauhaus eine so zentrale Rolle in der Arbeit?
Das Bauhaus wird als eine der prägendsten Institutionen für die moderne Formsprache und das industrielle Designverständnis in Deutschland gewürdigt.
Welchen Einfluss hatte Raymond Loewy auf das moderne Corporate Design?
Loewy gilt als Wegbereiter der ganzheitlichen Markenkommunikation, da er schöpferische Kreativität mit konzeptioneller Strategie verknüpfte und Design als integralen Teil des Unternehmenserfolgs etablierte.
- Citation du texte
- Henning Nieslony (Auteur), Eva Hombach (Auteur), Marco Vierkötter (Auteur), Johannes Wenkel (Auteur), 2006, Grundlagen und Geschichte des Corporate Designs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288133
