Was braucht ein Unternehmen für ein effektives Corporate Design? Wie sieht ein solches im Einzelnen aus? Im Folgenden sollen die Grundelemente des visuellen Corporate Design dargestellt werden. Es wird in seine wichtigsten Bestandteile aufgeschlüsselt und anhand eines Beispiels erklärt. Darüber hinaus soll jedes dargestellte Corporate Design in seinem Kontext behandelt werden. Dazu dient ein Überblick über das jeweilige Unternehmen, sowie ein Portrait seiner Corporate Identity als Rahmen.
Inhaltsverzeichnis
1 Corporate Design
2 Grundelemente des Corporate Design
2.1 Corporate Logo
2.1.1 Das Logo – eine Definition
2.1.2 Seine Bedeutung für das Corporate Design
2.1.3 Corporate Logo am Beispiel „Seagate“
2.1.3.1 Die Corporate Identity als Rahmen für das Corporate Design
2.1.3.2 Das Seagate Logo
2.2 Corporate Typografie
2.2.1 Die Typografie – eine Definition
2.2.2 Seine Bedeutung für das Corporate Design
2.2.3 Corporate Typografie am Beispiel „Deutsche Bahn AG“
2.2.3.1 Die Typografie im Rahmen des Corporate Design
2.3 Corporate Tonality
2.3.1 Corporate Tonality – eine Definition
2.3.2 Seine Bedeutung für das Corporate Identity
2.3.3 Corporate Tonality am Beispiel „Millstätter See“
2.3.3.1 Die Corporate Tonality im Rahmen des Corporate Design
2.4 Corporate Color
2.4.1 Corporate Color – eine Definition
2.4.2 Corporate Color am Beispiel „Deutsches Kupferinstitut“
2.4.2.1 Die Corporate Color im Rahmen des Corporate Design
2.5 Corporate Grid
2.5.1 Corporate Grid – eine Definition
2.5.2 Corporate Grid am Beispiel „Österreichisches Rotes Kreuz“
2.5.2.1 Das Corporate Grid im Rahmen des Corporate Design
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die theoretischen Grundlagen des Corporate Designs zu vermitteln und die Notwendigkeit eines einheitlichen Unternehmenserscheinungsbildes in einem globalisierten Marktumfeld zu verdeutlichen, um Unternehmen bei der Differenzierung von der Konkurrenz zu unterstützen.
- Bedeutung der Corporate Identity für die Marktpositionierung
- Analyse der fünf Grundelemente des visuellen Corporate Designs
- Einsatz von Logos, Typografie und Tonalität zur Identitätsstiftung
- Bedeutung von Farbpsychologie und Gestaltungsrastern
- Fallbeispiele renommierter Marken und Institutionen
Auszug aus dem Buch
2.1.3.2 Das Seagate Logo
Es ist der fundamentalste Teil der Marke. Es präsentiert das Unternehmen nach innen und außen auf allen Kanälen, seien es Präsentationen, Produktverpackungen oder Briefpapiere. Es besteht aus zwei Elementen, die zusammen als ein Ganzes funktionieren: Dem Wellen-Symbol (Bildmarke) und dem Seagate-Schriftzug (Wortmarke). Damit handelt es sich um eine Wort-Bild-Marke.
Die Welle ist der Ausgangspunkt für alle weiteren grafischen Elemente des Unternehmens. Es besteht aus fünf Kreisen, die an je einer Seite zu 30% geöffnet sind. Ausgehend vom kleinsten Kreis, werden die darum liegenden Kreise konzentrisch größer; ihre Öffnung haben sie jedoch stets zu einer anderen Stelle gedreht. Es ist einerseits statisch in seiner Form, andererseits besitzt es die notwendige Flexibilität, um sich in Farbe, Größe und Inhalt zu ändern. Doch nicht nur diese Skalierbarkeit macht es authentisch, sondern auch die Tatsache, dass die Welle ein Symbol für Bewegung, Kraft und Unendlichkeit ist. Seagate repräsentiert täglich Ideen und Informationen in Bewegung, passt sich unterschiedlichen Größenverhältnissen in punkto Kundenwunsch und Produktgröße an und muss dabei genauso individuell wie Massenmarkt tauglich sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Corporate Design: Einführung in die Bedeutung von Corporate Design als essenzieller Bestandteil der Unternehmenskultur, um visuelle Identität im globalen Wettbewerb zu vermitteln.
2 Grundelemente des Corporate Design: Detaillierte Darstellung der fünf zentralen Gestaltungselemente, die durch Praxisbeispiele erläutert und in den Kontext der jeweiligen Unternehmensidentität gesetzt werden.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, Corporate Logo, Corporate Typografie, Corporate Tonality, Corporate Color, Corporate Grid, Markenführung, Unternehmenskommunikation, Markenpersönlichkeit, Farbpsychologie, Designmanual, Visuelle Kommunikation, Positionierung, Wiedererkennungswert.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen des Corporate Designs als zentrales Instrument der unternehmerischen Selbstdarstellung und Identitätsbildung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert sich auf die fünf Grundelemente des Corporate Designs: Logo, Typografie, Tonality, Farbe und das gestalterische Raster (Grid).
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel ist es, die Notwendigkeit eines durchdachten Corporate Designs für die Differenzierung und Positionierung von Unternehmen im hart umkämpften globalen Markt aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autoren kombinieren theoretische Definitionen mit praxisorientierten Fallbeispielen, um die Anwendung der Designelemente anhand von Unternehmensmanuals zu veranschaulichen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert die Definition, Bedeutung und konkrete Umsetzung der fünf Grundelemente anhand der Beispiele Seagate, Deutsche Bahn AG, Millstätter See, Deutsches Kupferinstitut und Österreichisches Rotes Kreuz.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Corporate Design, Corporate Identity, Markenführung, visuelle Kommunikation und die spezifischen Gestaltungskomponenten.
Wie trägt das Corporate Grid zur Effizienz bei?
Das Corporate Grid schafft durch klare Anordnungsregeln Ordnung und Struktur, was nicht nur die visuelle Qualität sichert, sondern durch standardisierte Vorlagen langfristig Zeit und Kosten spart.
Warum ist die Corporate Tonality für die Marke wichtig?
Sie dient dazu, die Markenpersönlichkeit inhaltlich über Bild- und Textsprache zu vermitteln, um beim Kunden Vertrauen und Sympathie zu erzeugen und so eine engere Bindung zum Unternehmen aufzubauen.
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- Henning Nieslony (Autor), Eva Hombach (Autor), Marco Vierkötter (Autor), Johannes Wenkel (Autor), 2006, Grundelemente des Corporate Designs, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288135
