Leseprobe
Inhalt
1. Einleitung
2. Das Kampagnengut
2.1. Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize
2.2. Kampagnengüterformate
3. Seeding
4. Planung einer viralen Kampagne
4.1. Erstellung einer viralen Kampagne
4.1.1. Ziele und Zielgruppen
4.1.2. Die Hornbach Kampagne
4.1.3. Kampagnengut
4.1.4. Testlauf/Optimierung
4.1.5. Onlinekanäle bestimmen
4.2. Durchführung einer viralen Kampagne
4.2.1. Digitale Kommunikationsstrategie der Hornbach-Kampagne
4.3. Analyse einer viralen Kampagne
4.3.1. Quantitative Methoden der VM Erfolgsmessung
4.3.2. Qualitative Methoden der VM Erfolgsmessung
5. Handlungsempfehlungen viraler Kampagnen
6. Zusammenfassung
Literaturverzeichnis (inklusive weiterführender Literatur)
Ende der Leseprobe aus 31 Seiten
- Arbeit zitieren
- Harula Zitaki (Autor:in), 2008, Der Aufbau einer viralen Kampagne und Kernelemente eines Marketing Virus, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288438
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