In dieser Arbeit werden die CSR-Definitionen von Carroll, dem WBCSD und dem Grünbuch der Europäischen Kommission vorgestellt. Eine einheitliche Begriffsklärung ist derzeit nicht verfügbar.
Es gibt verschiedene Ansätze, die versuchen, ein umfassendes Bild von CSR zu liefern. Der klassische Ansatz von Friedman sieht in der Profitmaximierung die einzige Verantwortung des Unternehmens, während die moderne Sichtweise Carrolls auch eine ethische und freiwillige Verantwortung einschließt. Bei den Alternativen handelt es sich um Abwandlungen des klassischen und modernen Modells. Es gibt keinen All-In-One-Ansatz.
Geschichtlich hat CSR seinen Ursprung in den USA infolge von Initiativen der frühen Industrialisten. Der zunehmende Druck von Seiten der Öffentlichkeit, ausgelöst durch Umweltverschmutzung und soziale Missstände, bewegte die Unternehmen in den 70er Jahren vermehrt dazu, sozial verantwortungsvoll zu handeln. Heutzutage ergreift vor allem die Europäische Union auf europäischer Ebene zahlreiche Maßnahmen zur Förderung von CSR.
In Österreich unternimmt die Bundesregierung gemeinsam mit den Sozialpartnern und anderen unparteiischen Organisationen im Bereich von CSR vielfältige Anstrengungen. Die Palette der Projekte ist groß und reicht von Gütesiegeln über Informationen im Internet bis hin zur Förderung älterer ArbeitnehmerInnen und Frauen.
Inhaltsverzeichnis
1 Corporate Social Responsibility - Versuch einer Begriffsklärung
1.1 Wissenschaftliche Definition
1.2 Aktuelle Versuche einer Begriffsklärung
2 Ansätze von Corporate Social Responsibility
2.1 Klassischer Ansatz
2.2 Moderner Ansatz
2.3 Alternative Ansätze
2.4 Unterschied zwischen CSR und Public Relations
3 Werdegang und Rahmenbedingungen von CSR
3.1 Geschichtlicher Hintergrund
3.2 Rahmenbedingungen
3.3 CSR in Europa und den USA
4 Corporate Social Responsibility in Österreich
4.1 Maßnahmen der Regierung
4.2 Maßnahmen der Sozialpartner
4.3 Allgemeine Maßnahmen
5 Folgen und Nutzen von Corporate Social Responsibility
5.1 Positive Auswirkungen von CSR
5.2 Social Responsible Investing (SRI)
6 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der Definition, den verschiedenen Ansätzen und der historischen Entwicklung von Corporate Social Responsibility (CSR). Ein wesentlicher Schwerpunkt liegt dabei auf der Analyse der aktuellen CSR-Maßnahmen in Österreich sowie der Untersuchung der ökonomischen und sozialen Auswirkungen auf Unternehmen.
- Theoretische Fundierung und Abgrenzung des CSR-Begriffs
- Vergleich klassischer und moderner Unternehmensansätze
- Historische Entwicklung der sozialen Verantwortung von Unternehmen
- Analyse österreichischer CSR-Initiativen durch Regierung und Sozialpartner
- Untersuchung des Nutzens von CSR für Unternehmen und Kapitalmärkte
Auszug aus dem Buch
1.1 Wissenschaftliche Definition
Die wahrscheinlich bekannteste, wenngleich auch nicht ganz neue, wissenschaftliche Definition der sozialen Verantwortung von Unternehmen stammt von Archie Carroll aus dem Jahr 1979 und lautet:
„The social responsibility of business encompasses the economic, legal, ethical and discretionary expectations that society has of organizations at a given point in time.”
Carroll geht davon aus, dass eine gründliche Definition von CSR die wirtschaftliche, gesetzliche, ethische und freiwillige Verantwortung umfassen muss, um die Gesamtverpflichtung eines Unternehmens gegenüber der Gesellschaft abzudecken. Betrachet man die geschichtliche Entwicklung der Wirtschaft, so lag der Fokus zunächst auf der ökonomischen, dann auf der gesetzlichen und erst später auf der ethischen und freiwilligen Verantwortung. Die vier Kategorien der sozialen Verantwortung sind voneinander vollkommen unabhängig.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Corporate Social Responsibility - Versuch einer Begriffsklärung: Dieses Kapitel erläutert die Schwierigkeit einer einheitlichen Definition von CSR und stellt die wissenschaftliche Fundierung durch Archie Carroll vor.
2 Ansätze von Corporate Social Responsibility: Hier werden unterschiedliche Modelle zur sozialen Verantwortung vorgestellt, angefangen beim klassischen Gewinnmaximierungsmodell bis hin zu modernen, ganzheitlichen Ansätzen.
3 Werdegang und Rahmenbedingungen von CSR: Dieses Kapitel zeichnet die historische Entwicklung der sozialen Verantwortung nach und analysiert die Rahmenbedingungen sowie regionale Unterschiede zwischen Europa und den USA.
4 Corporate Social Responsibility in Österreich: Die Maßnahmen der Bundesregierung, der Sozialpartner sowie weiterer Organisationen in Österreich zur Förderung von CSR stehen im Zentrum dieses Kapitels.
5 Folgen und Nutzen von Corporate Social Responsibility: Hier werden die positiven Auswirkungen von CSR auf Unternehmen sowie die steigende Relevanz von sozial verantwortlichen Investitionen (SRI) beleuchtet.
6 Zusammenfassung: Das abschließende Kapitel fasst die wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und betont die wachsende Bedeutung von CSR für den Marktwert.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Soziale Verantwortung, Stakeholder, Nachhaltigkeit, Gewinnmaximierung, Unternehmensethik, Corporate Governance, Österreich, Sozialpartner, SRI, Sozial Responsible Investing, Umweltmanagement, Öffentlichkeitsarbeit, CSR-Modell
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beleuchtet das Konzept der sozialen Verantwortung von Unternehmen (CSR), dessen theoretische Wurzeln, verschiedene strategische Ansätze und deren praktische Umsetzung, insbesondere in Österreich.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert sich auf Definitionen von CSR, den Wandel von einer rein ökonomischen zu einer gesellschaftlich verantwortungsvollen Sichtweise, die Rolle von Stakeholdern und die Auswirkungen von CSR auf den Unternehmenserfolg.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, ein umfassendes Verständnis über unterschiedliche CSR-Modelle zu schaffen und aufzuzeigen, wie CSR-Aktivitäten von Unternehmen als strategisches Diagnose- und Planungsinstrument genutzt werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, die zentrale Definitionen internationaler Organisationen und wissenschaftliche Modelle (wie die CSR-Pyramide von Carroll) aufbereitet und mit praktischen Beispielen in Österreich in Verbindung setzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Diskussion der CSR-Ansätze, die historische Einordnung, eine detaillierte Übersicht der österreichischen CSR-Landschaft sowie die Untersuchung des unternehmerischen Nutzens von sozialem Engagement.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Corporate Social Responsibility, Stakeholder, Nachhaltigkeit, Unternehmensethik, CSR-Strategie, Sozialpartner, Österreich und Social Responsible Investing.
Warum wird zwischen CSR und Public Relations unterschieden?
Obwohl beide Konzepte Kommunikation mit Stakeholdern beinhalten, unterscheidet der Autor zwischen der rein imageorientierten Öffentlichkeitsarbeit (PR) und der inhaltlich tiefergehenden sozialen Verantwortung (CSR).
Wie unterscheidet sich die Situation in den USA von der in Europa?
Die Arbeit stellt fest, dass in den USA der Fokus stark auf der Korruptionsbekämpfung liegt, während in Europa durch EU-Grünbücher und Stakeholder-Dialoge eher ein integrativer, kooperativer CSR-Ansatz verfolgt wird.
- Citation du texte
- MMag. Thomas Schrott (Auteur), 2004, Corporate Social Responsibility. Theoretische Ansätze zur sozialen Verantwortung von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/288493
