Mountain Dew ist nicht irgendein Erfrischungsgetränk mit einem tollen Geschmack. Leckere Limonaden gibt es in den Vereinigten Staaten schließlich en masse. Mountain Dew ist mehr als ein tolles Geschmackserlebnis. Es existiert keine andere Limonade in den USA, die sich solch loyaler Kundschaft erfreut und selbst in Zeiten eines stagnierenden Marktes kontinuierliche Umsatzzuwächse verzeichnen kann.
An diesem Punkt stellen sich dem Leser gleich mehrere Fragen: Woher resultiert dieser loyale Kundenstamm? Worin liegt der Reiz des Getränks bzw. der Marke? Warum gibt es das Getränk nicht in Deutschland, wird es doch von deutschen Besuchern in den USA in großen Mengen konsumiert und noch Monate nach der Rückkehr schmerzlich vermisst?
Die Entstehung von Mountain Dew reicht zurück bis in die Anfänge des 20. Jahrhunderts. Dies widerspricht der gegenwärtigen Auffassung, wonach Mountain Dew ein Getränk der heutigen Generation sei. Bereits zu Beginn der 40er Jahre produzieren die Brüder Ally und Barney Hartmann aus Knoxville, Tennesse ein zitronenhaltiges Getränk, welches zu dieser Zeit primär als Mischgetränk für hochprozentige Getränke dient.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- MOUNTAIN DEW - EINE ERFOLGSSTORY IN DEN USA
- Die Entstehung
- Das Produkt
- Inhaltsstoffe
- Distribution
- Produktvariationen
- Der US amerikanische CSD Markt
- Definition
- Marktform
- Entwicklung des Marktes
- Methoden der Differenzierung
- Die Erfolgsfaktoren
- Der Geschmack
- Das Marketing
- LITERATURVERZEICHNIS UND WEITERFÜHRENDE LITERATUR
- Printmedien
- Internet
- Persönliche Referenzen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Erfolgsgeschichte des Softdrinks Mountain Dew in den USA. Ziel ist es, die Entstehung und Entwicklung des Produkts sowie die wichtigsten Erfolgsfaktoren zu analysieren. Dabei wird der Fokus auf die Besonderheiten des US-amerikanischen CSD-Marktes gelegt, um die Positionierung von Mountain Dew im Wettbewerbsumfeld zu verstehen.
- Die Entstehung von Mountain Dew und seine Entwicklung vom regionalen Mixgetränk zum nationalen Erfolgsprodukt
- Die Produktmerkmale von Mountain Dew, insbesondere die Inhaltsstoffe, die Distribution und die Produktvariationen
- Der US-amerikanische CSD-Markt und seine Besonderheiten, wie z.B. die Marktform, die Entwicklung des Marktes und die Methoden der Differenzierung
- Die Erfolgsfaktoren von Mountain Dew, insbesondere der Geschmack und das Marketing
- Die Bedeutung von Mountain Dew als Kultgetränk in den USA und seine Rolle in der Popkultur
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Mountain Dew vor und führt in die Thematik ein. Sie beleuchtet die besondere Popularität des Getränks in den USA und stellt die zentralen Fragen, die im weiteren Verlauf der Arbeit beantwortet werden sollen.
Das Kapitel "Die Entstehung" zeichnet die Geschichte von Mountain Dew von seinen Anfängen bis zur heutigen Zeit nach. Es beleuchtet die Entwicklung des Produkts von einem regionalen Mixgetränk zu einem nationalen Erfolgsprodukt und zeigt die wichtigsten Meilensteine der Unternehmensgeschichte auf.
Das Kapitel "Das Produkt" befasst sich mit den Eigenschaften von Mountain Dew. Es analysiert die Inhaltsstoffe, die Distribution und die Produktvariationen und zeigt die Besonderheiten des Produkts im Vergleich zu anderen Softdrinks auf.
Das Kapitel "Der US amerikanische CSD Markt" beleuchtet die Besonderheiten des US-amerikanischen Marktes für Softdrinks. Es analysiert die Marktform, die Entwicklung des Marktes und die Methoden der Differenzierung und zeigt die Herausforderungen und Chancen, die sich für Unternehmen in diesem Markt bieten.
Das Kapitel "Die Erfolgsfaktoren" analysiert die wichtigsten Gründe für den Erfolg von Mountain Dew. Es beleuchtet den Geschmack des Getränks und die Marketingstrategie des Unternehmens und zeigt die Faktoren auf, die zum Erfolg von Mountain Dew beigetragen haben.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Softdrink Mountain Dew, die Erfolgsgeschichte in den USA, die Entstehung und Entwicklung des Produkts, die Produktmerkmale, den US-amerikanischen CSD-Markt, die Erfolgsfaktoren, den Geschmack, das Marketing und die Bedeutung von Mountain Dew als Kultgetränk in den USA.
- Quote paper
- Marc Steinebach (Author), 2008, Der Softdrink "Mountain Dew" und seine Erfolgsgeschichte in den USA, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/289378
