Nach der Boom-Phase der „New Economy“ zum Ende der 90er Jahre werden die Möglichkeiten des Internet im neuen Jahrtausend bei weitem realistischer gesehen. Nichtsdestotrotz bietet das Internet eine Vielzahl neuer Chancen für Unternehmen. Das ist nicht zuletzt bedingt durch die weiterhin zweistelligen Wachstumsraten der Nutzerzahlen.
Bei mittlerweile mehr als 3 Milliarden Internetseiten und weiterhin wachsendem Trend wird die Rolle der Suchmaschinen immer zentraler, sie nehmen im Netz damit eine „Gateway-Funktion“ ein. Verdeutlicht wird dies durch das Nutzerverhalten: 90% aller User benutzen zur Einkaufs- und Informationssuche eine Suchmaschine und 70% aller Online-Transaktionen beginnen mit einer Suchanfrage. Dabei verlässt sich der Nutzer stark auf die Zuverlässigkeit der Suchhilfen. Über zwei Drittel der Suchenden entscheiden sich für einen Link auf der ersten Trefferseite, nur 24% betrachten die weiteren Ergebnisse.
Um als Unternehmen im Internet sichtbar zu bleiben, ist damit eine vordere Position im Ranking beinahe unabdingbar, um neue, unbekannte Kunden ansprechen zu können. Deshalb wird in diesem Werk diskutiert, was ein Unternehmen tun kann, um sich einen guten Platz in den Suchmaschinen zu sichern. Dabei werden zunächst die Formen und Mechanismen der Suchmaschinen aufgezeigt und dann etwas genauer die führende Suchmaschine Google betrachtet. Hierbei wird vertieft auf die verschiedenen Ranking-Systeme der Suchmaschinen eingegangen, die auch im zweiten Kapitel, das sich mit der eigentlichen Optimierung beschäftigt, eine große Rolle spielen werden. Die Möglichkeiten zur Optimierung der Websites für Suchmaschinen (Suchmaschinenmarketing) sind in fünf Teile aufgeteilt. Zum einen die Optimierung der Seitengestaltung selbst und nachfolgend die Verbesserungsmöglichkeiten außerhalb der Website. Hiernach werden einige fragwürdige bzw. unzulässige Methoden (Spam) der Suchmaschinenoptimierung vorgestellt, die zu vermeiden sind. Der vierte Teil beschäftigt sich mit den Möglichkeiten der Anmeldung bei den Suchmaschinen. Im fünften und letzten Teil zum Suchmaschinenmarketing werden die Möglichkeiten der Aufnahme in den Index gegen Bezahlung skizziert. Im letzten Teil werden die Möglichkeiten des Controllings der Optimierungsmaßnahmen erläutert.
Inhaltsverzeichnis
Einführung
I. Suchmaschinen
1. Formen
2. Funktionsweise
3. Ranking
4. Besonderheiten von Suchmaschinen unter stärkerer Beachtung von Google
II. Suchmaschinenmarketing
1. Akteure im Suchmaschinenmarketing
2. Methoden zur Optimierung an der eigenen Website
2.1 Dokumententypen / Design
2.2 Schlüsselwörter
3. Methoden zur Optimierung des Umfelds der Website
3.1 Anpassung und Aktualisierung der Seite
3.2 Links
4. Unzulässige Methoden der Optimierung (Spam)
5. Anmeldung bei den Suchmaschinen
6. Bezahltes Ranking
III. Erfolgskontrolle und Controlling
1. Logfile-Analyse
2. Rangkontrolle
Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Strategien der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings zur effektiven Kundengewinnung im Internet. Im Zentrum steht dabei die Forschungsfrage, wie Unternehmen ihre Webpräsenz technisch und inhaltlich so gestalten können, dass sie durch eine prominente Platzierung in Suchergebnissen ihre Sichtbarkeit erhöhen und potenzielle Kunden in der kritischen Phase ihres Informationsbedarfs gezielt ansprechen.
- Funktionsweise und Ranking-Mechanismen von Suchmaschinen mit Fokus auf Google
- Methoden der On-Page-Optimierung, insbesondere Design und Keyword-Strategien
- Off-Page-Optimierung durch Link-Popularität und professionelles Link-Management
- Identifikation und Vermeidung von Spam-Methoden zur langfristigen Sicherung des Rankings
- Strategien zur Erfolgskontrolle durch Logfile- und Rangkontrolle
Auszug aus dem Buch
3. Methoden zur Optimierung des Umfelds der Website
Während es im vorangegangen Abschnitt vor allem, um die Optimierungsmaßnahmen bei der Websiteerstellung ging, beschäftigt sich dieser Teil mit den Verbesserungsmöglichkeiten für das Suchmaschinen-Ranking, nach Fertigstellung der Seite. Auch werden hier die externen Einflussfaktoren (Links) mit einbezogen.
3.1 Anpassung und Aktualisierung der Seite
Die Aktualisierung der Seite ist ein kostspieliges Mittel, jedoch in bestimmten Bereichen unabdingbar. Besonders bei sehr umkämpften Schlüsselbegriffen muss man immer wieder auf die Maßnahmen der Konkurrenzseiten reagieren, um die Position zu sichern. Um auch schnell reagieren zu können ist daher ein System zur Rangüberwachung zu etablieren (s. Kap. 3.2).
Die Aktualisierung der Seite ist ferner noch aus einem anderen Gesichtspunkt zu beachten. Denn auch die Aktualität der Seite ist ein Kriterium nach dem manche Suchmaschinen die Relevanz der Seite beurteilen. Beispielsweise legt einer der Suchmaschinenpioniere, Altavista, einen hohen Wert auf die Aktualität der Seite, was sich auch darin ausdrückt, dass neben den Suchergebnissen die Zeit seit der letzten Aktualisierung vermerkt ist. Empirische Studien haben zudem belegt, dass die Robots der Suchmaschinen regelmäßig aktualisierte Seiten öfter besuchen als weniger oft bearbeitete Seiten. Damit hat man mit schnellen Aktualisierungsrhythmen die Chance, dass Veränderungen der Seite schnell im Index abzulesen sind (vgl. Kap. 2.5)
Zusammenfassung der Kapitel
Einführung: Die Arbeit erläutert die zunehmende Bedeutung von Suchmaschinen als „Gateway-Funktion“ im Internet und definiert die Zielsetzung, Unternehmen Möglichkeiten zur Verbesserung ihrer Sichtbarkeit aufzuzeigen.
I. Suchmaschinen: Dieses Kapitel liefert technische Grundlagen zu Suchhilfen, deren Funktionsweise sowie die verschiedenen Ranking-Kriterien, wobei insbesondere die Rolle von Google hervorgehoben wird.
II. Suchmaschinenmarketing: Hier werden Strategien zur Optimierung der eigenen Website sowie externe Faktoren wie Link-Popularität und unzulässige Spam-Methoden zur Steigerung der Reichweite analysiert.
III. Erfolgskontrolle und Controlling: Das Kapitel beschreibt den Prozess der datengestützten Überprüfung des Suchmaschinenmarketings durch Logfile- und Rangkontrollen zur nachhaltigen Positionssicherung.
Fazit: Die Arbeit schließt mit der Erkenntnis, dass Suchmaschinenmarketing ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings ist, dessen Effizienz jedoch durch professionelles Controlling und hochwertige inhaltliche Qualität maßgeblich bestimmt wird.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Ranking, Google, PageRank, Link-Popularity, Keyword-Strategie, Logfile-Analyse, Rangkontrolle, Webkataloge, Online-Marketing, Suchmaschinentauglichkeit, Indexierung, Traffic-Generierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen Suchmaschinen nutzen können, um durch gezielte Optimierungsmaßnahmen neue Kunden zu gewinnen und ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind die Funktionsweise von Suchmaschinen, Strategien zur On-Page- und Off-Page-Optimierung, die Vermeidung von Spam-Praktiken sowie Methoden des Suchmaschinen-Controllings.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, Unternehmen praxisnahe Empfehlungen zu geben, wie sie durch technisches und inhaltliches Suchmaschinenmarketing eine vordere Position in den Suchergebnissen erreichen können.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit basiert auf der Analyse relevanter Studien, der Untersuchung aktueller Suchalgorithmen und dem Vergleich verschiedener Optimierungstechniken unter Berücksichtigung marktspezifischer Entwicklungen im Jahr 2004.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die technische und inhaltliche Optimierung der eigenen Website, den Aufbau von Links, den Umgang mit unzulässigen Optimierungsmethoden sowie die Instrumente zur Erfolgskontrolle und Rangkontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Begriffe umfassen Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, PageRank, Link-Popularity, Keyword-Dichte und Online-Controlling.
Warum ist das "PageRank"-Verfahren für die Optimierung so relevant?
Das PageRank-Verfahren bewertet die Relevanz einer Seite basierend auf externen Links von anderen Websites, was es zu einem zentralen, schwer zu manipulierenden Qualitätsfaktor für die Platzierung bei Suchmaschinen wie Google macht.
Welche Gefahren bergen unzulässige Optimierungsmethoden wie "Spam"?
Spam-Methoden, wie Keyword-Stuffing oder Linkfarmen, können zwar kurzfristig den Traffic erhöhen, führen jedoch langfristig häufig zum Ausschluss aus dem Suchmaschinen-Index, was das Markenimage nachhaltig schädigen kann.
- Quote paper
- Florian Kaufmann (Author), 2004, Kundengenerierung durch Suchmaschinenoptimierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28941
