1. Event allgemein
1.1. Event
Der Begriff „Event“ stammt wie viele Modeworte der letzten Zeit aus dem anglo amerikanischen und bedeutet im deutschen soviel wie Erlebnis, Ereignis oder Veranstaltung. Im deutschen Sprachgebrauch wird dieser Begriff erst seit kurzem, dafür aber in zunehmendem Maße, verwendet. Durch die unklare Definition des Begriffs „Event“ existiert jedoch noch keine eindeutige exakte Abgrenzung in der Literatur.
Bruhn versucht Event folgendermaßen zu definieren:
„Ein Event ist eine besondere Veranstaltung oder ein spezielles Ereignis, das multisensitiv vor Ort von ausgewählten Rezipienten erlebt und als Plattform für Unternehmenskommunikation genutzt wird.“
(Bruhn, Kommunikationspolitik, S. 777)
[...]
Inhaltsverzeichnis
1. Event allgemein
1.1. Event
1.2. Event- Marketing
1.2.1. Einsatz von Events als Kommunikationsmittel
1.2.2. Gründe für den zunehmenden Einsatz von Events
1.2.3. Anforderungen an das Event-Marketing
1.2.4. Verschiedene Typen des Event-Marketings
2. Planungsprozess
2.1. Situationsanalyse
2.2. Marketingziele
2.3. Zielgruppe
2.4. Marketingstrategie
2.5. Auswahl des Events
2.6. Budgetierung
2.7. Maßnahmenplanung
2.8. Kontrolle
3. Integration in den Kommunikationsmix
4. Perspektiven des Event-Marketing
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die strategische Konzeption und operative Umsetzung von Event-Marketing als Instrument der Unternehmenskommunikation, illustriert am Beispiel der Markteinführung eines neuen Mobiltelefons. Ziel ist es, die Möglichkeiten zur emotionalen Kundenbindung und aktiven Dialogführung durch Event-Inszenierungen aufzuzeigen.
- Grundlagen des Event-Marketings und Abgrenzung von Begrifflichkeiten
- Strukturierung des Planungsprozesses für Marketing-Events
- Methoden der Zielgruppenanalyse und strategische Positionierung
- Operative Umsetzung und Erfolgsprüfung von Events
- Integration von Events in den gesamten Kommunikationsmix
Auszug aus dem Buch
1.2.1. Einsatz von Events als Kommunikationsmittel
In der Betriebswirtschaftslehre bedeutet Event-Marketing die aktive Planung, Gestaltung, Organisation, Inszenierung und Kontrolle von Events. Der zunehmende Einsatz von Events als Mittel innerhalb der gesamten Kommunikationspolitik ist auf den allgemeinen Trend innerhalb der Kommunikation zurückzuführen. Demnach wird dem Unterhaltungswert der Kommunikation eine immer größere Bedeutung zugemessen.
Ein Event soll es schaffen die ausgewählte Zielgruppe gleichzeitig zu unterhalten und dabei zu informieren, um bei dieser Präferenzen für ein Produkt oder ein Unternehmen aufzubauen. Durch die Gestaltung eines aktiven Dialogs zwischen Zielgruppe und Unternehmen entstehen bei den Teilnehmern emotionale und physische Reize, die zu einem hohen Grad an Aktivierung führen. Events haben dadurch, im Vergleich zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten, einen großen Vorteil: Durch die Aktivierung, die Erlebnisorientierung, die emotionale Ansprache sowie die Exklusivität und Intensität des Kundenkontaktes werden die zu vermittelnden Botschaften leichter aufgenommen und für eine längere Zeit von der Zielgruppe verinnerlicht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Event allgemein: Definition des Begriffs Event und Einordnung des Event-Marketings als Instrument der Betriebswirtschaftslehre.
2. Planungsprozess: Detaillierte Beschreibung der Phasen von der Situationsanalyse bis zur Erfolgskontrolle bei der Eventplanung.
3. Integration in den Kommunikationsmix: Analyse der Notwendigkeit, Events inhaltlich und formal in die bestehende Unternehmenskommunikation einzubinden.
4. Perspektiven des Event-Marketing: Ausblick auf die zukünftige Entwicklung und steigende Bedeutung von Events im Marketing-Mix.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Kommunikationspolitik, Planungsprozess, Zielgruppe, Markenbindung, Erlebnisorientierung, Unternehmenskommunikation, Messaging-Mobiltelefon, Zielgruppenaffinität, Marketingstrategie, Budgetierung, Erfolgskontrolle, Kundenbindung, Aktivierung, Infotainment
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Konzeption von Event-Marketing und zeigt auf, wie Unternehmen durch geplante Veranstaltungen eine direkte und emotionale Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufbauen können.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Felder sind die theoretischen Grundlagen von Events, der systematische Planungsprozess, die strategische Ausrichtung am Beispiel einer Produktneueinführung sowie die Integration und Erfolgskontrolle der Maßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Erarbeitung eines strukturierten Leitfadens für eine Event-Marketing-Konzeption, um eine erfolgreiche Neueinführung eines Mobiltelefons zu gewährleisten.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Literaturanalyse kombiniert mit einer anwendungsorientierten Fallstudie (Best-Practice-Beispiel Nokia), um die Prozessschritte im Event-Marketing darzustellen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition, den Planungsprozess mit seinen acht Phasen (Analyse bis Kontrolle), die Einbettung in den Kommunikationsmix und zukünftige Trends.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Typische Begriffe sind Event-Marketing, Zielgruppenorientierung, Markeninszenierung, strategische Planung und operative Durchführung.
Warum ist die Situationsanalyse für den Erfolg eines Events entscheidend?
Die Situationsanalyse bildet die Basis, um Chancen und Risiken frühzeitig zu erkennen, den Wettbewerb zu beobachten und sicherzustellen, dass das Event exakt auf das Unternehmensleitbild und die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt ist.
Welche Rolle spielt das "Infotainment" bei Events für junge Zielgruppen?
Infotainment verknüpft die Vermittlung wichtiger Produktinformationen mit Unterhaltungselementen, um das junge Publikum emotional zu aktivieren und einen nachhaltigen Lerneffekt zu erzielen, ohne die Aufmerksamkeit zu verlieren.
- Quote paper
- Melanie Kubens (Author), 2004, Event-Marketing-Konzeption am Beispiel einer Neueinführung eines Mobiltelefons, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/29015
