In der heutigen Zeit hat beinahe jedes Unternehmen, egal ob große Handelsgruppe, mittelständiges Unternehmen oder kleiner Familienbetrieb, eine eigene Website und auch Privatpersonen erstellen mit wachsender Begeisterung ihre eigene Webpräsenz. Die Website wird als Visitenkarte der Neuzeit angesehen und gewinnt aufgrund der zunehmenden Tendenz der Gesellschaft, ihr soziales Leben und den Konsum in das Internet zu verlagern, immer mehr an Bedeutung – denn wer im Internet nicht zu finden ist, existiert nicht! Im Rahmen der Internet-Facts-Studie der AGOF wurde festgestellt, dass 51,40 Millionen Deutschsprachige über 14 Jahren in Deutschland das Internet nutzen und sich 96,5 Prozent online über Produkte und Dienstleistungen informieren – somit kann sich das Internet als eines der wichtigsten Werbeträger behaupten. Es ist daher unverzichtbar, eine Website zu kreieren, welche dem Besucher durch innovatives Design, akkurate Wortwahl, ansprechende Farbenwahl und guter Stellenplatzierung in den Suchmaschinen unvermittelt ins Auge springt. [...]
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Unternehmensprofil der Hochschule für angewandtes Management
3. Planung
3.1 Information und Analyse
3.1.1 Websitestrategie
3.1.2 Ziele der Website
3.1.3 Zielgruppe der Website
3.1.4 Corporate Identity Vorgaben
3.1.5 Features der Website
3.2 Strukturdesign
3.2.1 Inhaltlicher Aufbau
3.2.2 Strukturmodell
3.3 Interaktionsdesign
3.1.1 Navigationskonzept
3.1.2 Persistente Navigation
3.1.3 Navigationslayout
4. Gestaltung
4.1 Layoutaufteilung
4.2 Bildschirmtypografie
4.3 Farbgestaltung
4.3.1 Farbwirkung
4.3.2 Farbkontraste
4.3.3 Bildkonzept
5. Promotion
5.1 Suchmaschinenoptimierung
5.1.1 Analyse
5.1.2 Onsite Optimierung
5.1.2.1 Meta-Tags
5.1.2.2 Interne Verlinkungen
5.1.2.3 Sitemap
5.1.2.4 Content
5.1.2.5 Bilder
5.1.2.4 URLs
5.1.3 Offsite Optimierung
6. Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit analysiert die Website der Hochschule für angewandtes Management (HAM) unter webdesigntechnischen und vermarktungsrelevanten Gesichtspunkten, um Schwachstellen aufzudecken und Optimierungspotenziale für die Generierung von Studienanmeldungen abzuleiten.
- Grundlagen der Websitestrategie und Zielgruppendefinition
- Analyse des Struktur- und Interaktionsdesigns
- Bewertung der visuellen Gestaltung (Layout, Typografie, Farbe)
- Untersuchung der Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Ziele der Website
Das Ziel der Website http://www.marketing-kommunikation-studium.de ist, für den Bachelor- und Masterstudiengang Wirtschaftspsychologie mit Branchenfokus Kommunikations- und Werbemanagement neue Anmeldungen für das kommende Wintersemester 2013/2014 zu generieren. Dies soll unter anderem damit erreicht werden, dass die Bekanntheit der Hochschule bei der Kernzielgruppe gesteigert wird. Es sollen also neue Interessenten gefunden werden, welche motiviert sind, ein Studium an der Hochschule für angewandtes Management zu beginnen. Voraussetzung hierfür ist das Interesse der Zielgruppe zu wecken und Informationen über die Hochschule und den Studiengang überschaubar und ansprechend anzubieten. Das Ziel wird als durchaus realistisch erachtet und die Evaluation des Erfolges kann ohne großen Aufwand anhand der Auszählung der getätigten Anmeldungen ermittelt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Die Einleitung beleuchtet die zunehmende Bedeutung von Websites als "Visitenkarte der Neuzeit" und erläutert die Relevanz der Website-Analyse anhand des Beispiels der Hochschule für angewandtes Management.
2. Unternehmensprofil der Hochschule für angewandtes Management: Dieses Kapitel stellt die private Hochschule, ihre Akkreditierung und ihr Studienkonzept mit den relevanten Zielgruppen vor.
3. Planung: Der Abschnitt konzentriert sich auf die konzeptionellen Grundlagen wie Websitestrategie, Zielgruppenanalyse, Corporate Identity sowie das Struktur- und Interaktionsdesign.
4. Gestaltung: Hier wird das visuelle Erscheinungsbild bewertet, einschließlich Layoutaufteilung, Typografie, Farbgebung und dem verwendeten Bildkonzept.
5. Promotion: Dieses Kapitel widmet sich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), unterteilt in Analyse-, Onsite- und Offsite-Optimierung, um die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen.
6. Fazit: Die Arbeit resümiert die Analyseergebnisse und empfiehlt konkrete SEO-Maßnahmen sowie weitere Marketingstrategien zur Steigerung der Reichweite.
Schlüsselwörter
Webdesign, Wirtschaftspsychologie, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Planung, Gestaltung, Corporate Identity, Usability, Keyword Analyse, Onsite-Optimierung, Offsite-Optimierung, Hochschule für angewandtes Management, Marketing, Website-Struktur, Content-Strategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Website der Hochschule für angewandtes Management kritisch nach den Kriterien Planung, Gestaltung und Promotion, um deren Wirksamkeit für die Akquise von Studierenden zu bewerten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der konzeptionellen Planung, dem Screendesign (inklusive Typografie und Farben) sowie den Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, den Webauftritt der Hochschule zu prüfen, Optimierungspotenziale aufzudecken und Empfehlungen auszusprechen, um das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern und die Generierung neuer Studienanmeldungen zu unterstützen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine theoretisch fundierte, deskriptive Analyse auf Basis relevanter Fachliteratur zum Thema Webdesign und Internet-Marketing, kombiniert mit praktischen Beispielen und Screenshots der analysierten Website.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die drei Bereiche Planung (Strategie, Struktur, Interaktion), Gestaltung (Optik, Typografie, Farbe) und Promotion (SEO-Methoden wie Meta-Tags, Interne Verlinkung und Content-Optimierung).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Suchmaschinenoptimierung (SEO), Webdesign, Corporate Identity, Zielgruppenorientierung, Usability und Strategische Planung.
Warum wird im Fazit von einem "dringenden Handlungsbedarf" gesprochen?
Da die Website aktuell in Suchmaschinen kaum auffindbar ist und keine gezielten Onsite-Optimierungsmaßnahmen (wie Meta-Tags oder sprechende URLs) implementiert sind, wird die Chance zur Ansprache potenzieller Studenten vertan.
Warum ist das Impressum auf der Website laut Autorin problematisch?
Das Impressum fehlt in der korrekten Form; stattdessen ist lediglich auf Partner verwiesen, was laut Autorin einen Verstoß gegen das Telemediengesetz darstellt und rechtliche Risiken birgt.
- Citation du texte
- Daniela Hörmann (Auteur), 2013, Grundlagen des Webdesigns. Analyse einer Website nach den Aspekten Planung, Gestaltung und Promotion, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293757
