Die Gesellschaft der Bundesrepublik hat sich seit dem 2. Weltkrieg stark verändert. Die damals bestehenden traditionellen Bindungen gelten heute weniger, gesellschaftliche Institutionen wie Parteien und Kirche verlieren immer mehr an Einfluss. Die Gesellschaft individualisiert sich immer weiter und stellt damit das politische System vor andere Bedingungen. Doch wie sehen diese Bedingungen genau aus? Kann die Vermittlung von Politik heute noch genauso vor sich gehen wie vor 20 Jahren oder muss das politische System heute im Bereich der Kommunikation neue Wege gehen? Und inwieweit ist dies mit den Rahmenbedingungen der politischen Vermittlung, welche im Grundgesetzverankert sind, vereinbar? Stellt die veränderte Situation vielleicht sogar eine Gefahr für die Demokratie dar?
Diesen Fragen wird in dieser Hausarbeit nachgegangen. Um Antworten auf diese Fragen zu finden wird zunächst dargelegt, wie der Gesetzgeber die Rolle der politischen Vermittlung durch die Parteien vorgesehen hat. Danach wird der Frage nachgegangen, inwiefern sich die deutsche Gesellschaft verändert, um daraufhin das Mediensystem zu analysieren. Hinsichtlich des Mediensystem wird der Schwerpunkt auf die Einführung des Privatfernsehens und dessen Auswirkungen gelegt und inwiefern man hier von einer „Macht der Medien“ sprechen kann.
Danach wird betrachtet, inwieweit das politische System auf die neuen Bedingungen in den anderen Teilsystemen reagiert. Was sind die Antworten der politischen Parteien auf die Trends in ihrem Umfeld? Was hat es auf sich mit neuen Techniken des Politmarketings? Gibt es hier Rückkopplungen auf das inhaltliche Programm der Parteien? Dies führt dann gleich zu der weiterführenden Frage inwieweit sich Chancen und Risiken aus den neuen Techniken und Bedingungen der politischen Kommunikation für das demokratische System ergeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. a) Der Begriff der politischen Kommunikation
2. b) Der Begriff der Mediendemokratie
3. Die Rolle der Medien in der Demokratie (Soll-Zustand)
4. Die gegenwärtige Situation (Ist-Zustand)
4. a) Ökonimisierung
4. b) Konzernjournalismus
4. c) Mediatisierung
4. d) Amerikanisierung im Wahlkampf
5. Lösungsansätze in der Debatte um die politische Kommunikation
6. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie sich die veränderten gesellschaftlichen Bedingungen und die mediale Entwicklung auf den verfassungsrechtlichen Auftrag politischer Parteien auswirken. Im Zentrum steht die Frage, ob die Anpassung der Parteien an moderne Medienlogiken und Politmarketing-Techniken eine Gefahr für die demokratische Willensbildung darstellt oder notwendige Voraussetzung für den Erfolg im aktuellen politischen Wettbewerb ist.
- Wandel gesellschaftlicher Strukturen und Rückgang traditioneller Milieus
- Einfluss des dualen Rundfunksystems auf die Medienlogik
- Die Rolle der Medien als Machtfaktor und Agenda-Setter
- Professionalisierung der Öffentlichkeitsarbeit und Politmarketing
- Spannungsfeld zwischen inszenierter Politik und dem Verfassungsauftrag
Auszug aus dem Buch
4.2 Die Medienlogik und ihre Folgen
Die Medien, lange Zeit in der dienenden Rolle für die Gesellschaft gewesen und deshalb im Rundfunkbereich der Privatwirtschaft entzogen, gewannen durch die Liberalisierung an Autonomie und den Status eines eigenständigen Akteurs. Sie entwickelten im Wettbewerb untereinander nun eine eigene Handlungslogik, auch weil der Staat privaten Unternehmen nicht so einfach wie staatlichen Unternehmen Aufgaben erteilen konnte. Die Handlungslogik des Mediensystem wird von einem einfachem Grundsatz geleitet: es gefällt, was Quote bringt.
Die Sender versuchen im harten Konkurrenzkampf mit modernsten Methoden herauszufinden, was zur Zeit besonders gut beim Zuschauer ankommt. „So wird die durch Markt- und Publikumsforschung projizierte Gestalt des jeweiligen Zielpublikums in wachsendem Maß zur verpflichtenden Perzeption für die Medienschaffenden, zur Direktive der Medienproduktion - Stichwort: Quotendiktat." Das Medienangebot soll möglichst deckungsgleich mit den wirklichen oder vermuteten Präferenzen des Publikums gestaltet werden. Dies führt zu einer Spezialisierung auf immer kleinere Zielgruppen, mit denen Gewinn erwirtschaftet werden soll. Dadurch wird das Mediensystem entsprechend der Gesellschaft pluralisiert und fragmentiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung thematisiert die gesellschaftlichen Veränderungen seit 1945 und hinterfragt, ob der verfassungsrechtliche Auftrag zur politischen Vermittlung unter modernen Bedingungen noch erfüllt werden kann.
2. a) Der Begriff der politischen Kommunikation: Dieses Unterkapitel definiert die Grundlagen und das Begriffsverständnis politischer Kommunikation im Kontext der aktuellen Arbeit.
2. b) Der Begriff der Mediendemokratie: Hier wird der theoretische Rahmen der Mediendemokratie abgesteckt, um die Interdependenz zwischen politischem System und medialen Strukturen zu verdeutlichen.
3. Die Rolle der Medien in der Demokratie (Soll-Zustand): Das Kapitel kontrastiert den verfassungsrechtlich vorgesehenen Auftrag der Parteien mit den Anforderungen an eine funktionierende demokratische Willensbildung.
4. Die gegenwärtige Situation (Ist-Zustand): Dieser Abschnitt analysiert die ökonomischen und strukturellen Veränderungen im Mediensystem, einschließlich der Mediatisierung und Amerikanisierung politischer Kampagnen.
5. Lösungsansätze in der Debatte um die politische Kommunikation: Hier werden Strategien untersucht, mit denen Parteien versuchen, Aufmerksamkeit in einem fragmentierten Medienumfeld zu generieren und ihre Inhalte zu platzieren.
6. Fazit und Ausblick: Das Fazit zieht eine Bilanz über die Vereinbarkeit von professioneller Medieninszenierung und nachhaltiger, inhaltlich fundierter Politik.
Schlüsselwörter
Politische Kommunikation, Mediendemokratie, Politmarketing, Parteien, Grundgesetz, Medienlogik, Individualisierung, Privatfernsehen, Agenda-Setting, Inszenierung, Politainment, Wahlkampf, Demokratie, Mediatisierung, Politische Partizipation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie sich die veränderte gesellschaftliche Lage und das duale Mediensystem auf die politische Kommunikationsfähigkeit und die Aufgaben von Parteien in Deutschland auswirken.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Zentrum stehen der soziostrukturelle Wandel, die Einführung des Privatfernsehens, die Professionalisierung durch Politmarketing und das Spannungsverhältnis zwischen Medienlogik und dem demokratischen Verfassungsauftrag.
Was ist die zentrale Forschungsfrage?
Die Untersuchung geht der Frage nach, ob die notwendige Anpassung der Parteien an mediale Bedingungen (Inszenierung, Personalisierung) zu einer Entfremdung von der Sachpolitik führt und ob dies eine Gefahr für die Demokratie darstellt.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es handelt sich um eine systematische Analyse auf Basis aktueller politikwissenschaftlicher Literatur, die den Ist-Zustand der politischen Kommunikation dem verfassungsrechtlichen Soll-Zustand gegenüberstellt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der veränderten Gesellschaftsstruktur, die Medienlogik, den Einfluss der Massenmedien auf den Bürger sowie die strategischen Reaktionen der Parteien (Politmarketing, Politainment).
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind Politische Kommunikation, Medienlogik, Politmarketing, Mediatisierung und die Balance zwischen Populismus und inhaltlicher Substanz.
Inwiefern hat das Privatfernsehen die politische Kommunikation verändert?
Die Einführung des Privatfernsehens brach das Monopol des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und ersetzte den staatsbürgerlichen Bildungsauftrag durch marktorientierte Quotenvorgaben, was den Druck auf Politiker erhöhte, sich an Medienstilistiken anzupassen.
Was bedeutet der Begriff „Politainment“ im Kontext der Arbeit?
Politainment beschreibt die Vermischung von Unterhaltung und Politik, bei der Akteure nicht mehr nur als politische Funktionsträger, sondern als private Persönlichkeiten in Talkshows auftreten, um Reichweite zu generieren und journalistische Filter zu umgehen.
- Quote paper
- Natalie Kayani (Author), 2003, Stichwort: Mediendemokratie - Politische Kommunikation im Medienzeitalter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/29674
