Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung


Hausarbeit, 2015

29 Seiten, Note: 1,0


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis

1 Grundlagen der Testimonialwerbung
1.1 Begriffsdefinition
1.2 Historische Entwicklung

2 Ziele für die werbetreibenden Unternehmen
2.1 Generierung von Aufmerksamkeit und Verbesserung der Werbeerinnerung
2.2 Wechselseitiger Imagetransfer zwischen Testimonial und Marke

3 Erscheinungsformen von Testimonials
3.1 Prominenter
3.2 Typischer Konsument
3.3 Experte
3.4 CEO
3.5 Unfreiwilliges Testimonial
3.5.1 Verstorbene bedeutende Persönlichkeit
3.5.2 Politiker
3.6 Künstliches Testimonial

4 Faktoren für den erfolgreichen Werbeeinsatz prominenter Testimonials
4.1 Bekanntheitsgrad
4.2 Imagestarke
4.2.1 Glaubwürdigkeit
4.2.2 Attraktivitat und Sympathie
4.3 Produkt- und Branchenaffinitat

5 Risiken der prominenten Testimonialwerbung
5.1 Negativschlagzeilen
5.2 Bewerbung zu vieler Marken
5.3 Vampir-Effekt

6 Fazit

Anhang

Quellenverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 29 Seiten

Details

Titel
Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung
Hochschule
Fachhochschule Erfurt
Note
1,0
Autor
Jahr
2015
Seiten
29
Katalognummer
V298237
ISBN (eBook)
9783656943860
ISBN (Buch)
9783656943877
Dateigröße
11182 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Werbung, Prominente, Prominenter, Testimonial, Testimonials, Kommunikation, Kommunikationspolitik, Werbeform, Testimonialwerbung, Unternehmenskommunikation, Promi, Markenpersönlichkeit, Celebrity
Arbeit zitieren
Florian Fähland (Autor:in), 2015, Testimonialwerbung. Sinn oder Unsinn des Einsatzes von Leitbildern in der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/298237

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