China is turning into one of the world’s largest, most lucrative food and beverage markets. With a growing middle class, the demand for premium lifestyle products is constantly increasing. A new generation of consumers, typically located in urban areas, is emerging, with more disposable income and a greater awareness and willingness to pay for high quality, often imported products – including wine. Wine has become “fashionable” as a symbol of social status and this trend is likely to continue. Further, the health benefits associated with red wine in particular, have convinced some consumers to switch from traditional Chinese alcoholic beverages to grape wine.
Although China traditionally is a rice-wine-consuming country and unlike in many Western countries, grape wine is considered a luxury product, the grape wine market has grown rapidly since its emergence in the mid 1990s, with still wine being the most lucrative. According to a recent survey, in 2009 the Chinese wine market generated total revenues of US$ 7,2 billion which constitutes a compound annual growth rate of 5,3% for the period from 2005 to 2009 . As wine consumption in China is closely related to income, there is no end in sight to this positive trend.
Inhaltsverzeichnis
- Introduction
- A Brief History of Wine in China
- Chinese Tradition and Alcoholic Beverages
- The Emergence of Wineries
- The Asian Crisis and Its Aftermath
- China's Wine Industry: Facts and Figures
- Market Value and Structure
- China's Domestic Wine Industry
- Wine Regions and Brands
- Major Players and their Strategies
- Preferences and Prices
- Trends for Chinese Wines
- Imported Wines in China
- Main Exporting Countries
- Prices and Preferences
- Foreign Wine as an Asset
- Policy Environment
- Tariff Regulations
- Labeling
- Distribution Channels
- Importers and Wholesale Distributors
- On-Trade and Off-Trade Distribution
- Excursus: EU Agricultural Exports to China
- Die Geschichte des Weins in China und die Entwicklung der Weinindustrie
- Die Struktur und der Wert des chinesischen Weinmarktes
- Das Konsumentenverhalten und die Präferenzen der chinesischen Weinliebhaber
- Die Herausforderungen und Chancen für Importeure auf dem chinesischen Weinmarkt
- Die Bedeutung des Weins als Statussymbol und die Rolle von Marketingstrategien
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit dem chinesischen Weinmarkt und analysiert die Entwicklungen, die Herausforderungen und die Chancen, die sich für Importeure bieten. Der Fokus liegt auf dem Konsumentenverhalten, den Marketingstrategien und den Auswirkungen der zunehmenden Nachfrage nach Wein in China.
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine Einführung in den chinesischen Weinmarkt und die wachsende Nachfrage nach Wein. Das zweite Kapitel beleuchtet die Geschichte des Weins in China, von den frühen Anfängen bis zur Entwicklung der modernen Weinindustrie. Das dritte Kapitel präsentiert eine umfassende Analyse der chinesischen Weinindustrie, einschließlich der Marktstruktur, der wichtigsten Akteure und der Konsumentenpräferenzen. Das vierte Kapitel befasst sich mit den Herausforderungen und Chancen für Importeure, die in den chinesischen Weinmarkt eintreten möchten. Das fünfte Kapitel beleuchtet die Rolle von Marketingstrategien und die Bedeutung des Weins als Statussymbol in der chinesischen Gesellschaft.
Schlüsselwörter
Chinesischer Weinmarkt, Weinindustrie, Konsumentenverhalten, Marketingstrategien, Import, Statussymbol, Weinpräferenzen, Herausforderungen, Chancen, Weinregionen, Weinmarken, Importeure, Vertriebskanäle.
Häufig gestellte Fragen
Warum wächst der Weinmarkt in China so rasant?
Das Wachstum wird durch eine wachsende Mittelschicht in urbanen Gebieten, steigendes verfügbares Einkommen und ein höheres Bewusstsein für Qualitätsprodukte vorangetrieben.
Welche Rolle spielt Wein als Statussymbol in China?
Wein gilt in China zunehmend als "modisches" Symbol für sozialen Status, insbesondere bei der jungen Generation von Konsumenten.
Warum bevorzugen chinesische Konsumenten oft Rotwein?
Neben dem Prestigewert haben gesundheitliche Vorteile, die mit Rotwein assoziiert werden, viele Konsumenten dazu bewegt, von traditionellen Spirituosen auf Traubenwein umzusteigen.
Was sind die Hauptherausforderungen für Weinimporteure in China?
Importeure stehen vor Herausforderungen wie komplexen Zollbestimmungen, Etikettierungsvorschriften und der Notwendigkeit, effektive Vertriebskanäle (On-Trade und Off-Trade) zu erschließen.
Wie hoch war das Marktwachstum im chinesischen Weinsektor?
Zwischen 2005 und 2009 verzeichnete der chinesische Weinmarkt eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 5,3 % und generierte 2009 einen Umsatz von 7,2 Milliarden US-Dollar.
- Quote paper
- Melanie Bobik (Author), 2010, China’s Wine Industry. A Brief History, Facts And Figures, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/298622
