Die vorliegende Arbeit mit dem Titel "Analyse der Bedeutung von Events als Marketing-Tool zum Aufbau von Image und der Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen." verfolgt das Ziel, darzustellen, wie durch erfolgreiches Event-Marketing das Image bzw. der Bekanntheitsgrad einer Marke effektiv gesteigert werden und wie ein Alleinstellungsmerkmal realisiert werden kann, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Event-Marketing ist eine Werbeform, in der stark emotionalisiert wird und Erlebniswelten geschaffen werden sowie nachhaltig ins Bewusstsein des Konsumenten vorgedrungen werden kann. Im Jahr 2014 wird das Umsatzvolumen des Event-Marketings auf 2,79 Milliarden Euro ansteigen und verbucht damit einen stetigen Anstieg des Umsatzvolumens von durchschnittlich 100 Millionen Euro pro Jahr. Im Jahr der Weltmeisterschaft kann davon ausgegangen werden, dass der Etat höher ausfallen wird. Aufgrund des konstant ansteigenden Umsatzvolumens im Event-Marketing und dem hohen Grad der Emotionalisierungsmöglichkeit sowie der Kundenbindung lässt sich die Bedeutung des Event-Marketings für die Zukunft erkennen.
Diese Arbeit ist in fünf Kapitel untergliedert. Im ersten Kapitel wird in das Thema der Arbeit eingeleitet, die Problemstellung und Zielsetzung sowie der Aufbau der Arbeit beschrieben. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt im zweiten Kapitel, in dem die theoretischen Grundlagen des Event-Marketings und Sponsorings dargestellt werden. Anschließend wird im zweiten Kapitel das Alleinstellungsmerkmal sowie der Aufbau von Image analysiert. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit Eventcontrolling und der Analyse von Effektivität und Effizienz sowie einer Anwendung des Eventcontrollings auf Social Networking-Plattformen. Im vierten Kapitel werden die herausgearbeiteten theoretischen Kenntnisse auf Unternehmens-Events in Form der adidas Streetball Challenge, des Linde StaplerCups, der Billy Boy Strip-Poker-Meisterschaft, des ThyssenKrupp IdeenParks und der Audi A1 Clubtour angewendet. Abschließend wird im fünften Kapitel ein Resümee gezogen und eine kritische Betrachtung der gewonnenen Erkenntnisse vorgenommen.
This thesis titled ‘Analysis of the Significance of Events as a Marketing-Tool to build Image and the realisation of Unique Selling Propositions.’
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Event-Marketing
2.1.1 Events und Event-Marketing
2.1.1.1 Events
2.1.1.2 Event-Marketing
2.1.2 Entwicklung zum Event-Marketing
2.1.3 Marketing-Mix
2.1.3.1 Event-Marketing innerhalb der Kommunikationspolitik
2.1.3.2 Integrierte Kommunikation im Event-Marketing
2.1.4 Unterschiede klassischer und nicht-klassischer Werbeformen
2.1.5 Vorteile und Nachteile des Event-Marketings
2.1.6 Ziele des Event-Marketings
2.1.6.1 Inhalt des Ziels
2.1.6.2 Ausmaß des Ziels
2.1.6.3 Zeitbezug des Ziels
2.2 Sponsoring
2.2.1 Arten des Sponsorings
2.2.2 Sponsoring fremdinszenierter Events
2.2.3 Verhältnis zwischen Sponsoring und Marketing-Events
2.3 Alleinstellungsmerkmal
2.4 Image und Einstellungen
2.4.1 Imagetransfer
2.4.2 Formen des Imagetransfers
2.4.2.1 Imagetransfer in der Produktpolitik
2.4.2.2 Imagetransfer in der Kommunikationspolitik
2.4.3 Imagetransfer im Event-Marketing
3 Eventcontrolling
3.1 Effektivität
3.2 Effizienz
3.3 Eventcontrolling anhand Social Networking-Plattformen
4 Praktische Anwendung
4.1 adidas Streetball Challenge
4.2 Linde StaplerCup
4.3 Billy Boy Strip-Poker-Meisterschaft
4.4 ThyssenKrupp IdeenPark
4.5 Audi A1 Clubtour
5 Fazit und kritische Bewertung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, analytisch darzustellen, wie durch Event-Marketing das Image sowie der Bekanntheitsgrad einer Marke effektiv gesteigert werden können. Zudem wird untersucht, inwiefern Event-Marketing zur Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen beiträgt, um sich erfolgreich von der Konkurrenz abzuheben, und wie der Erfolg solcher Maßnahmen qualitativ gemessen werden kann.
- Theoretische Fundierung des Event-Marketings und Abgrenzung zum Sponsoring
- Analyse des Imagetransfers und der Bedeutung von Alleinstellungsmerkmalen
- Methoden des Eventcontrollings, inklusive der Nutzung von Social Media
- Praktische Fallbeispiele (u.a. adidas, Linde, Billy Boy, ThyssenKrupp, Audi)
- Kritische Bewertung der Erfolgsfaktoren von Marketing-Events
Auszug aus dem Buch
2.4.3 Imagetransfer im Event-Marketing
Ein Event im Rahmen des Event-Marketings zeichnet sich dadurch aus, dass dem Rezipienten die gleichzeitige Darbietung von emotional-affektiven und informativ-kognitiven Reizen geboten wird und sowohl denotative als auch konnotative Unternehmens- bzw. Produktmerkmale vermittelt werden. Vom Event sowie von der Marke werden emotionale und informative Effekte initiiert. Das Event soll dafür sorgen, dass Emotionen ausgelöst werden, während das veranlassende Unternehmen zusätzlich in erster Linie Informationen zur Marke vermitteln möchte. Die Transferpartner Event als Stammobjekt und die Marke als Transferobjekt werden im Sinne des Ereignisses zusammen präsentiert.
Im Event-Marketing wird die emotionale Konditionierung verwendet um einen Imagetransfer zu realisieren. Die emotionale Konditionierung ist eine Form der klassischen Konditionierung. Die Wirkung von Werbung wird oft anhand von emotionaler Konditionierungsprozesse erklärt. Wenn eine Marke, der konditionierter Reiz, wiederholt zusammen mit emotionalen Reizen, die unkonditionierten Reize, dargestellt wird, so wird der ursprünglich neutralen Marke eine vergleichsweise positiv-emotionale Bedeutung zugeschrieben.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Relevanz des Event-Marketings ein, formuliert die Problemstellung und die Forschungsziele der Arbeit.
2 Theoretische Grundlagen: Hier werden die theoretischen Basisbegriffe des Event-Marketings, des Sponsorings, der Alleinstellungsmerkmale sowie der Imagetheorie detailliert erläutert.
3 Eventcontrolling: Dieses Kapitel widmet sich der systematischen Erfolgskontrolle von Events, insbesondere durch die Analyse von Effektivität, Effizienz und der Nutzung von Social Media.
4 Praktische Anwendung: Hier werden die theoretischen Erkenntnisse anhand prominenter Unternehmens-Events wie dem Linde StaplerCup oder der Audi A1 Clubtour in der Praxis überprüft.
5 Fazit und kritische Bewertung: Das abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Zukunft des Event-Marketings kritisch.
Schlüsselwörter
Event-Marketing, Eventcontrolling, Sponsoring, Alleinstellungsmerkmal, USP, Imagetransfer, Markenimage, emotionale Konditionierung, integrierte Kommunikation, Marketing-Mix, Effektivität, Effizienz, Live-Kommunikation, Kundenbindung, Unternehmenskommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Bedeutung von Events als Marketing-Tool, um das Image von Marken zu stärken, Bekanntheit zu steigern und Alleinstellungsmerkmale zu realisieren.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf den theoretischen Grundlagen des Event-Marketings und Sponsorings, der psychologischen Wirkung des Imagetransfers und der praktischen Anwendung von Erfolgskontrollen bei verschiedenen Unternehmens-Events.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Events durch emotionale Erlebnisse effektiv zum Imageaufbau beitragen und wie diese qualitativen Effekte durch gezieltes Eventcontrolling messbar gemacht werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Fundierung durch Literaturanalyse und wendet diese Erkenntnisse in einer deskriptiven Analyse auf ausgewählte Praxisbeispiele der Wirtschaft an.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine detaillierte Auseinandersetzung mit Eventcontrolling und eine praktische Anwendungsphase, in der reale Events bekannter Unternehmen untersucht werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Schlagworte sind Event-Marketing, Imagetransfer, Alleinstellungsmerkmal (USP), Eventcontrolling und integrierte Unternehmenskommunikation.
Welche Rolle spielen Social-Media-Plattformen im Eventcontrolling?
Sie dienen als Instrument zur Ablaufkontrolle, indem sie Echtzeit-Feedback und konstruktive Kritik der Teilnehmer liefern, die zur sofortigen Optimierung und späteren Diagnose von Event-Erfolgen genutzt werden können.
Warum scheitern manche Events trotz aufwendiger Planung?
Wie am Beispiel der Audi A1 Clubtour gezeigt, mangelt es teils an Originalität und Individualität, was dazu führt, dass sich das Produkt nicht ausreichend von der Konkurrenz abheben kann.
- Quote paper
- B.A. Tobias Thormann (Author), 2014, Analyse der Bedeutung von Events als Marketing-Tool zum Aufbau von Image und der Realisierung von Alleinstellungsmerkmalen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299010
