Internetsuchmaschinen nehmen aus kommerzieller Sicht eine immer wichtiger werdende Bedeutung für Unternehmen ein, da die Anzahl der Suchanfragen zu Produkten und Dienstleistungen in den letzten Jahren kontinuierlich angestiegen ist. Um im Online-Geschäft nachhaltig Erfolg zu haben, wird es für Unternehmen daher zunehmend unumgänglich, sich mit dem Konzept der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beschäftigen und dieses in die eigene Kommunikationspolitik aufzunehmen. Die vorliegende Arbeit thematisiert dabei sowohl theoretische, als auch praktische Facetten von SEO. Zunächst werden Bezüge zum Informationsmanagement, der Neuen Institutionenökonomie, sowie den Grundlagen des Online-Marketings hergestellt. Im weiteren Verlauf wird näher auf die unterschiedlichen Arten und Funktionsweisen von Suchmaschinen eingegangen. Zuletzt werden praktische Ansätze von der Planung bis hin zur Umsetzung von SEO vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, einen Beitrag zum besseren Verständnis dieses relevanten und facettenreichen Themengebiets zu leisten und SEO als praktische Disziplin in einen wissenschaftlichen Kontext einzubetten.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Einleitung
- Leitfrage
- Thematische Einordnung und Relevanz der Arbeit
- Inhalt und Aufbau der Arbeit
- Theoretische Grundlagen
- Informationsökonomischer Ansatz
- Einordnung und Charakterisierung von Informationen
- Informationsökonomische Beschreibung von Suchmaschinen
- Institutionenökonomischer Ansatz
- Grundzüge der Neuen Institutionenökonomie
- Transaktionskosten
- Online-Marketing
- Grundlagen des Online-Marketings
- Instrumente des Online-Marketings
- Suchmaschinen
- Typologie von Suchmaschinen
- Webkataloge
- Metasuchmaschinen
- Indexbasierte Suchmaschinen
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Principal-Agency-Theorie
- Analyse des Suchmaschinenmarktes
- Algorithmische Grundlagen von Suchmaschinen
- Der MapReduce-Algorithmus
- Der PageRank-Algorithmus
- Implementierungsansätze für SEO
- Konzeptionelle Fragestellungen
- Rahmenbedingungen der Optimierung
- Überlegungen zur Eigenerstellung von SEO
- Zielformulierung der Optimierung
- Keyword-Recherche- und Festlegung
- Die Ist-Analyse der Webseite
- On-Page-Optimierung
- Off-Page-Optimierung
- Erfolgscontrolling
- Wirtschaftliche Beurteilungskriterien
- Qualitative Beurteilungskriterien
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Die Bachelor-Thesis untersucht die strategische Relevanz der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Online-Marketing. Die Arbeit analysiert die theoretischen Grundlagen von SEO im Kontext der Informationsökonomie und der Neuen Institutionenökonomie, um anschließend praktische Implementierungsansätze für SEO zu entwickeln.
- Informationsökonomische und institutionenökonomische Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
- Analyse des Suchmaschinenmarktes und seiner Algorithmen
- Konzeptionelle Fragestellungen der SEO-Implementierung
- Praktische Ansätze für On-Page- und Off-Page-Optimierung
- Erfolgsmessung und -steuerung von SEO-Maßnahmen
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
- Die Einleitung stellt die Leitfrage der Arbeit dar, ordnet das Thema thematisch ein und skizziert den Aufbau der Arbeit.
- Das Kapitel „Theoretische Grundlagen“ behandelt die Informationsökonomie und die Neue Institutionenökonomie als theoretische Fundamente für die Analyse von SEO.
- Im Kapitel „Suchmaschinenoptimierung (SEO)“ wird die Principal-Agency-Theorie eingeführt, der Suchmaschinenmarkt analysiert und die algorithmischen Grundlagen von Suchmaschinen beleuchtet.
- Das Kapitel „Implementierungsansätze für SEO“ beschäftigt sich mit konzeptionellen Fragestellungen der SEO-Implementierung, der Keyword-Recherche, der Ist-Analyse der Webseite, der On-Page- und Off-Page-Optimierung sowie dem Erfolgscontrolling von SEO-Maßnahmen.
Schlüsselwörter (Keywords)
Suchmaschinenoptimierung, Online-Marketing, Informationsökonomie, Neue Institutionenökonomie, Principal-Agency-Theorie, Suchmaschinenmarkt, Algorithmen, On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung, Erfolgscontrolling.
- Arbeit zitieren
- Kieran Hunter (Autor:in), 2014, Die strategische Relevanz der Suchmaschinenoptimierung im Online-Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299372
