Internetsuchmaschinen nehmen aus kommerzieller Sicht eine immer wichtiger werdende Bedeutung für Unternehmen ein, da die Anzahl der Suchanfragen zu Produkten und Dienstleistungen in den letzten Jahren kontinuierlich angestiegen ist. Um im Online-Geschäft nachhaltig Erfolg zu haben, wird es für Unternehmen daher zunehmend unumgänglich, sich mit dem Konzept der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beschäftigen und dieses in die eigene Kommunikationspolitik aufzunehmen. Die vorliegende Arbeit thematisiert dabei sowohl theoretische, als auch praktische Facetten von SEO. Zunächst werden Bezüge zum Informationsmanagement, der Neuen Institutionenökonomie, sowie den Grundlagen des Online-Marketings hergestellt. Im weiteren Verlauf wird näher auf die unterschiedlichen Arten und Funktionsweisen von Suchmaschinen eingegangen. Zuletzt werden praktische Ansätze von der Planung bis hin zur Umsetzung von SEO vorgestellt. Ziel der Arbeit ist es, einen Beitrag zum besseren Verständnis dieses relevanten und facettenreichen Themengebiets zu leisten und SEO als praktische Disziplin in einen wissenschaftlichen Kontext einzubetten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Thematische Einordnung und Relevanz der Arbeit
1.2 Leitfrage
1.3 Inhalt und Aufbau der Arbeit
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Informationsökonomischer Ansatz
2.1.1 Einordnung und Charakterisierung von Informationen
2.1.2 Informationsökonomische Beschreibung von Suchmaschinen
2.2 Institutionenökonomischer Ansatz
2.2.1 Grundzüge der Neuen Institutionenökonomie
2.2.2 Transaktionskosten
2.2.3 Principal-Agency-Theorie
2.3 Online-Marketing
2.3.1 Grundlagen des Online-Marketings
2.3.2 Instrumente des Online-Marketings
3 Suchmaschinen
3.1 Typologie von Suchmaschinen
3.1.1 Webkataloge
3.1.2 Metasuchmaschinen
3.1.3 Indexbasierte Suchmaschinen
3.2 Analyse des Suchmaschinenmarktes
3.3 Algorithmische Grundlagen von Suchmaschinen
3.3.1 Der MapReduce-Algorithmus
3.3.2 Der PageRank-Algorithmus
4 Implementierungsansätze für SEO
4.1 Konzeptionelle Fragestellungen
4.1.1 Rahmenbedingungen der Optimierung
4.1.2 Überlegungen zur Eigenerstellung von SEO
4.1.3 Zielformulierung der Optimierung
4.2 Keyword-Recherche- und Festlegung
4.3 Die Ist-Analyse der Webseite
4.4 On-Page-Optimierung
4.5 Off-Page-Optimierung
4.6 Erfolgscontrolling
4.6.1 Wirtschaftliche Beurteilungskriterien
4.6.2 Qualitative Beurteilungskriterien
5 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die strategische Relevanz der Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Online-Marketing aus einer betriebs- und informationswirtschaftlichen Perspektive, um aufzuzeigen, wie sie als effektives kommunikationspolitisches Instrument implementiert werden kann.
- Theoretische Fundierung durch informations- und institutionenökonomische Ansätze
- Analyse der Funktionsweise und Typologie von Suchmaschinen inkl. Algorithmen
- Konzeptionelle Grundlagen und Implementierungsansätze für die Suchmaschinenoptimierung
- Methoden des Erfolgscontrollings für SEO-Maßnahmen
Auszug aus dem Buch
3.3.2 Der PageRank-Algorithmus
Der PageRank (benannt nach dem Google Mitgründer und einem seiner Erfinder Lawrence Page) ist ein von Google eingesetzter Algorithmus für die Relevanzbewertung von Webseiten auf einer Skala von 0 bis 10. Es basiert ursprünglich auf dem soziometrischen Prinzip der Linkpopularität, welches davon ausgeht, dass die Bedeutung eines Dokuments umso höher ist, je mehr eingehende Links es zählt.
Das reine Link-Popularity-Verfahren unterlag in der Vergangenheit jedoch zahlreichen Manipulationsversuchen, indem sogenannte Link-Farms genutzt wurden, die nur den Zweck hatten, auf andere Seiten zu verweisen. Diese Link-Sammlungen besaßen jedoch keinen inhaltlichen Mehrwehrt und dienten nur als Trägermedium, um die Anzahl eingehender Links und somit die Relevanz anderer Seiten zu erhöhen. Die Argumentation der Google-Gründer, nicht jedes Dokument im Web dürfe bei der Berechnung gleich gewichtet werden, ist vor diesem Hintergrund logisch nachvollziehbar. Daher berücksichtigt das weiterentwickelte PageRank-Verfahren (im Folgenden: PaR) nicht nur die Anzahl sondern auch das Verhältnis der eingehenden Links.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert das Thema der Suchmaschinenoptimierung, begründet deren Relevanz durch das wachsende Suchvolumen und skizziert den deduktiven Aufbau der Arbeit.
2 Theoretische Grundlagen: Dieses Kapitel liefert das Fundament, indem es Suchmaschinen als Instrumente zur Reduzierung von Transaktionskosten und zur Überwindung von Informationsasymmetrien unter institutionenökonomischen Aspekten betrachtet.
3 Suchmaschinen: Es erfolgt eine Typologisierung von Suchmaschinen sowie eine Erläuterung der technischen Funktionsweisen und relevanter Algorithmen wie MapReduce und PageRank.
4 Implementierungsansätze für SEO: Dieses Kapitel bildet den praktischen Kern und behandelt konzeptionelle Überlegungen, Keyword-Strategien, On-Page- sowie Off-Page-Optimierung und Methoden zum Erfolgscontrolling.
5 Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, betont die Notwendigkeit kontinuierlicher Optimierungsprozesse und gibt einen Ausblick auf die weitere Marktdominanz von Suchmaschinen.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Online-Marketing, Suchmaschinenmarketing, SEM, PageRank, Transaktionskosten, Informationsökonomie, Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Off-Page-Optimierung, Erfolgscontrolling, Google, Conversion Rate, Linkpopularität.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der strategischen Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Instrument des Online-Marketings aus einer betriebs- und informationswirtschaftlichen Sicht.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit verknüpft theoretische Ansätze aus der Informations- und Institutionenökonomie mit praktischen Aspekten der Website-Optimierung und des Erfolgscontrollings.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Ansätze zu identifizieren, mit denen Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen begründet, eingeordnet und effektiv implementiert werden kann.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Analyse und Literaturaufarbeitung, um kapitelübergreifende Bezüge zwischen Informationsmanagement, Ökonomie und Marketing-Praxis herzustellen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einordnung, eine Analyse der Funktionsweise von Suchmaschinen und einen praxisorientierten Teil zu SEO-Implementierung und Controlling.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind neben SEO und Suchmaschinenmarketing auch Transaktionskosten, PageRank-Algorithmus, Keyword-Strategien und messbare Erfolgsfaktoren wie Conversion Rate und ROI.
Warum ist das Thema "Suchmaschinenoptimierung" aus Sicht der Institutionenökonomie relevant?
SEO ist relevant, da Suchmaschinen dazu beitragen, Markttransparenz zu erhöhen und Transaktionskosten (insbesondere Informationsbeschaffungskosten) für den Nutzer zu senken.
Wie unterscheidet sich der PageRank-Algorithmus von einem einfachen Zählverfahren für Links?
Der PageRank berücksichtigt nicht nur die reine Anzahl der Links, sondern gewichtet diese durch die Qualität und das Linkverhältnis der verweisenden Seiten, was Manipulationen erschwert.
- Quote paper
- Kieran Hunter (Author), 2014, Die strategische Relevanz der Suchmaschinenoptimierung im Online-Marketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299372
