Ziel dieser Arbeit ist es, die technologischen Möglichkeiten zur Optimierung der Werbewirkung aufzuzeigen.
Der Marketingkommunikation über das Medium Internet, welches mittlerweile ein wesentlicher Bestandteil des Media-Mix der werbetreibenden Unternehmen ist, kommt, in Zeiten der stetig zunehmenden Digitalisierung der Gesellschaft, eine
enorme Bedeutung zu. Im Internet sind mittlerweile nahezu alle Zielgruppen anzutreffen. Jedoch besteht die Herausforderung der Online-Marketingkommunikation vor allem darin, trotz Werbeflut, Informationsüberlastung und Werbereaktanz der Internetnutzer eine Wirkung zu erzielen.
Ein Ansatz zur Optimierung der psychologischen Werbewirkung ist daher die Ansprache der momentanen und individuellen Wünsche und Bedürfnisse der Internetnutzer.
Aus dem Inhalt:
- Herausforderungen der Online-Marketingkommunikation,
- Maßnahmen zur Optimierung der Werbewirkung,
- Targeting,
- Data Driven Display Advertising,
- Daten als zentrale Herausforderung,
- Zukunftsperspektiven der Online-Marketingkommunikation.
Inhaltsverzeichnis
- Herausforderungen der Online-Marketingkommunikation
- Maßnahmen zur Optimierung der Werbewirkung
- Targeting
- Klassische Online-Targeting-Ansätze
- Neue und innovative Online-Targeting-Methoden
- Vorteile und Grenzen des Online-Targetings
- Data Driven Display („D3“) Advertising
- Ursprung und Marktakteure
- Realtime Bidding
- Entwicklung und Herausforderungen des RTB-Markts
- Daten als zentrale Herausforderung
- Bewältigung von Big Data
- Cookies und Datenschutzbestimmungen
- Targeting
- Zukunftsperspektiven der Online-Marketingkommunikation
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Das Buch "Online Advertising" von Maxi Knust untersucht die Herausforderungen und Chancen der Online-Marketingkommunikation im digitalen Zeitalter. Es beleuchtet die aktuellen Entwicklungen und Trends im Bereich der Online-Werbung und zeigt Strategien zur Optimierung der Werbewirkung auf.
- Optimierung der psychologischen Werbewirkung durch Targeting und personalisierte Ansprache
- Steigerung der ökonomischen Werbewirkung durch effiziente Streuverbreitung und Minimierung von Streuverlusten
- Bedeutung von Big Data und Datenmanagement für die Online-Werbung
- Herausforderungen im Bereich Datenschutz und Cookie-Nutzung
- Zukunftsperspektiven der Online-Marketingkommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel behandelt die Herausforderungen der Online-Marketingkommunikation in einer zunehmend digitalisierten Gesellschaft. Es wird die Schwierigkeit hervorgehoben, in der heutigen Werbeflut die Aufmerksamkeit von Internetnutzern zu gewinnen und eine positive Wirkung zu erzielen.
Das zweite Kapitel konzentriert sich auf Maßnahmen zur Optimierung der Werbewirkung. Es werden verschiedene Targeting-Ansätze, sowohl klassische als auch innovative, vorgestellt und deren Vorteile und Grenzen diskutiert. Das Kapitel behandelt außerdem das Thema "Data Driven Display" (D3) Advertising, inklusive Realtime Bidding (RTB), und die Rolle von Big Data in diesem Kontext.
Das dritte Kapitel widmet sich den Zukunftsperspektiven der Online-Marketingkommunikation. Es beleuchtet die Herausforderungen im Bereich Datenschutz und Cookie-Nutzung und zeigt Möglichkeiten auf, wie Unternehmen die Chancen der digitalen Transformation nutzen können, um ihre Werbebotschaften effektiv zu platzieren und ihre Zielgruppen optimal anzusprechen.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Themen und Begriffe des Buches sind Online-Marketingkommunikation, Werbewirkung, Targeting, Data Driven Display, Realtime Bidding, Big Data, Datenschutz, Cookies, Zukunftsperspektiven.
- Quote paper
- Maxi Knust (Author), 2013, Online-Advertising. Maßnahmen zur Optimierung der Werbewirkung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299373
