Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht den Einfluss von der Messung der Konsumaktivitäten auf das Konsumverhalten. Dabei wird speziell die Lauf-App Runtastic thematisiert. Der neuartige Industriezweig der digitalen Sportwelt ist in sozialen Netzwerken bereits zu einem beliebten Gesprächsthema geworden. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es zu ergründen, welche Veränderungen des Sportkonsumverhaltens sich im Rahmen dieser App-Innovationen ergeben. Des Weiteren wird untersucht, ob sich eine voranschreitende Sportbewusstseinsbildung basierend auf einem reformierten Verhältnis zum eigenen Körper entwickelt.
In dieser Untersuchung werden zunächst die für diese Arbeit relevanten Begriffe des Konsumverhaltens inklusive Einflussfaktoren sowie der Digitalisierung abgegrenzt und definiert. Als Übergang von der Theorie zur Empirie folgt ein Zwischenkapitel über die Anwendungsbereiche von Konsumaktivitätsmessungen. Nach der Erstellung eines Frameworks sowie einer Methodologie wird in Form einer empirischen Analyse der Einfluss von der Messung der Konsumaktivitäten bei Runtastic auf das Konsumverhalten untersucht. In einer anschließenden Diskussion werden die Ergebnisse dieser Studie zusammenfassend dargestellt und kritisch bewertet. Das Fazit dient als Schlussbilanz und gibt Impulse für zukünftige Untersuchungen.
Aufgrund des innovativen Charakters von Sport-Apps gibt es bisher kaum Untersuchungen über deren Auswirkungen auf die Konsum- und Handlungsweisen der Verbraucher. Diese Arbeit basiert daher auf einer empirischen und größtenteils netnographischen Analyse. Hierzu werden zunächst Foren und Blogs, in denen vorwiegend Laufinteressierte aktiv partizipieren, identifiziert und anschließend untersucht. Face-to-face Interviews dienen als Ergänzung zur Online-Recherche.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Konsumverhalten und Einflussfaktoren
2.2 Web 2.0
3 Instrumente zur Messung der Konsumaktivität
3.1 Apps als digitale Konsummessinstrumente
3.2 Sport-Gadgets als individuelle Messcoaches
4 Konzeptionelles Framework
5 Empirische Analyse des Einflusses von der Messung der Konsumaktivitäten auf das Konsumverhalten am Beispiel von Runtastic
5.1 Methodologie
5.2 Runtastic als persönliches Messinstrument des Laufverhaltens
5.2.1 Einfluss der Motivationsfunktion auf das Konsumverhalten
5.2.2 Einfluss der Kontrollfunktion auf das Konsumverhalten
5.3 Runtastic als soziales Messinstrument des Laufverhaltens
5.3.1 Einfluss der sozialen Gesellschaft auf das Konsumverhalten
5.3.2 Einfluss des Internets auf das Konsumverhalten
5.4 Diskussion
6 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht, welchen Einfluss digitale Messinstrumente der Konsumaktivität – exemplarisch dargestellt anhand der App Runtastic – auf das individuelle Konsum- und Sportverhalten von Läufern ausüben.
- Veränderung des Konsumverhaltens durch Digitalisierung
- Analyse von Fitness-Monitoring-Instrumenten wie Apps und Sport-Gadgets
- Psychologische Wirkmechanismen von Motivation und Kontrolle
- Soziale Einflüsse und Online-Communitys auf das Laufverhalten
Auszug aus dem Buch
5.2.1 Einfluss der Motivationsfunktion auf das Konsumverhalten
Das Unternehmen Runtastic selbst preist besonders den zusätzlichen Motivationsfaktor, der durch die App-Benutzung entstehen soll, an. Die entscheidende Frage ist, ob die Konsumenten diese weitere Stimulation wahrnehmen und welche Verhaltensmuster daraus resultieren. Aussagen bezüglich der Motivationssteigerung fallen gespalten aus. Während ungefähr in der Hälfte der ausgewerteten Berichte das Thema Motivation gar nicht aufgriffen wird, bekunden die Übrigen, dass sie aufgrund der Benutzung der App motivierter waren. Die Meinungen hinsichtlich des Resultates dieses zusätzlichen Ansporns können mehrheitlich zwei Gruppen zugeordnet werden. Zum Einen kann die Motivation ausschlaggebend für eine erhöhte Lauffrequenz sein. So schreibt beispielsweise RunningBasti, dass er „[...] doch auch mal mehr laufe durch die Nutzung von Runtastic“ und auch Nole#01 war durch die App „[...] leichter motiviert zu laufen“. Regelmäßigeres und häufigeres Laufen kann als wiederholt genanntes Resultat der motivierenden App-Ansagen identifiziert werden. Auffällig ist, dass diese Erkenntnisse meist von Laufanfängern stammen. Zum Anderen argumentieren fortgeschrittene Jogger, dass sie anstelle ihrer Laufhäufigkeit ihre Aktivitätsleistung steigerten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Einführung in das Thema der digitalen Sportwelt und Definition der zentralen Fragestellung bezüglich der Auswirkungen von Lauf-Apps.
2 Theoretische Grundlagen: Erläuterung relevanter Begriffe zum Konsumverhalten und der Bedeutung des Web 2.0 im Kontext der Digitalisierung.
3 Instrumente zur Messung der Konsumaktivität: Vorstellung von Applikationen und Sport-Gadgets als Instrumente zur Aufzeichnung von Fitnessdaten.
4 Konzeptionelles Framework: Herleitung der vier Haupteinflussfaktoren Motivation, Kontrolle, soziale Gesellschaft sowie Internet/soziale Medien.
5 Empirische Analyse des Einflusses von der Messung der Konsumaktivitäten auf das Konsumverhalten am Beispiel von Runtastic: Untersuchung des tatsächlichen Nutzungsverhaltens und der psychologischen bzw. sozialen Auswirkungen der App.
6 Fazit und Ausblick: Zusammenfassende Bewertung der Erkenntnisse und Einordnung der Bedeutung von Sport-Apps für zukünftige Entwicklungen.
Schlüsselwörter
Runtastic, Konsumverhalten, Sport-Apps, Fitness-Monitoring, Digitalisierung, Motivation, Kontrolle, Soziale Netzwerke, Netnographie, Laufverhalten, Selbstperfektionierung, Quantified Self, Sportbewusstsein, Online-Communitys, Datenaufzeichnung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss, den moderne Fitness-Apps wie Runtastic auf das Konsum- und Sportverhalten von Anwendern haben.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Der Fokus liegt auf der digitalen Messung von Konsumaktivitäten im Sportbereich, unterteilt in persönliche und soziale Einflussfaktoren.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Ziel ist es zu untersuchen, ob und wie die Nutzung von Lauf-Apps das Sportbewusstsein sowie das konkrete Laufverhalten der Nutzer verändert.
Welche wissenschaftliche Methode wird angewandt?
Die Autorin nutzt eine Netnographie, ergänzt durch face-to-face Interviews, um Nutzerberichte aus Online-Foren und Blogs auszuwerten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Analyse der internen Faktoren (Motivation, Kontrolle) und externen Faktoren (soziale Einflüsse, Internetnutzung) im Kontext von Runtastic.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist zentral durch Begriffe wie Runtastic, Konsumverhalten, Motivation, Kontrolle und die digitale Transformation des Sports geprägt.
Wie unterscheidet sich der Einfluss der App bei Anfängern im Vergleich zu Fortgeschrittenen?
Anfänger berichten häufiger von einer gesteigerten Laufhäufigkeit und Regelmäßigkeit, während Fortgeschrittene die App primär zur Leistungsoptimierung und Fortschrittskontrolle nutzen.
Welche Rolle spielt das soziale Umfeld bei der Nutzung von Runtastic?
Soziale Funktionen wie das Teilen von Ergebnissen oder Live-Tracking erzeugen durch Lob und Konkurrenzdenken („Competition“) einen zusätzlichen Motivationsschub.
- Citar trabajo
- Lisa Christina Bellmann (Autor), 2013, Der Einfluss der Messung von Konsumaktivitäten durch Sport-Apps auf das Konsumverhalten anhand "Runtastic", Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/299981
