Die vorliegende wissenschaftliche Arbeit beschäftigt sich mit der Wirkung von Social Media bei der Produkteinführung. Das Ziel der Arbeit ist es herauszustellen, welche Wege die Unternehmen bei der Einführung neuer Produkte im Social-Media-Bereich gehen müssen, welche Herausforderungen dabei zu bewältigen sind und ob sich die Einbeziehung von Social Media positiv oder negativ auf die Produkteinführung auswirkt.
79,1 % der Deutschen nutzten das Internet im Jahr 2014, dies entspricht 55,6 % der deutschen Gesamtbevölkerung. Das Internet dient den Usern hauptsächlich als Informationsquelle und zur Anwendung von Suchmaschinen. Es entwickelt sich aber auch als Leitmedium für Kommunikation sowie Unterhaltung.
Viele Internetnutzer machen privat Gebrauch von sozialen Netzwerken, wie Facebook, Twitter oder Instagram. Allein in Deutschland belief sich die Anzahl der aktiven Facebook-Nutzer im Jahr 2014 auf rund 28 Millionen. Doch auch Unternehmen erkennen die Notwendigkeit der Nutzung von Social Media, sodass Social-Media-Netzwerke inzwischen ein attraktives Marketing Tool darstellen. 47 % der Unternehmen in Deutschland nutzen Social Media, bei weiteren 15 % ist die Nutzung bereits konkret in Planung. Dies verdeutlicht, dass die Unternehmen dort hingehen, wo sich die potenziellen Kunden aufhalten – auf die Social-Media-Plattformen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagenteil
- Social Media
- Produkteinführung
- Hauptteil
- Chancen und Risiken
- Social-Media-Marketing
- Beispiel: Rügenwalder Mühle
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die wissenschaftliche Arbeit befasst sich mit der Wirkung von Social Media bei der Produkteinführung. Das Ziel der Arbeit ist es, die Wege zu beleuchten, die Unternehmen bei der Einführung neuer Produkte im Social-Media-Bereich beschreiten müssen, die Herausforderungen dabei zu identifizieren und zu analysieren, ob die Einbeziehung von Social Media einen positiven oder negativen Einfluss auf die Produkteinführung hat.
- Die Bedeutung von Social Media im Kontext der heutigen digitalen Gesellschaft
- Die Chancen und Risiken der Nutzung von Social Media für die Produkteinführung
- Die Strategien und Techniken des Social-Media-Marketings
- Die Analyse eines konkreten Beispiels für die erfolgreiche Integration von Social Media in die Produkteinführung
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas "Wirkung von Social Media bei der Produkteinführung" im Kontext der heutigen digitalen Gesellschaft dar. Sie präsentiert den aktuellen Stand der Forschung und definiert die Zielsetzung sowie die Forschungsmethodik der Arbeit.
Grundlagenteil
Der Grundlagenteil liefert eine theoretische Basis für die Arbeit. Er beleuchtet die Konzepte von Social Media und Produkteinführung und definiert die wichtigsten Begrifflichkeiten und Konzepte.
Hauptteil
Der Hauptteil der Arbeit analysiert die Chancen und Risiken der Nutzung von Social Media für die Produkteinführung. Er stellt verschiedene Strategien und Techniken des Social-Media-Marketings vor und analysiert ein konkretes Beispiel für die erfolgreiche Integration von Social Media in die Produkteinführung.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2015, Die Wirkung von Social Media auf die Produkteinführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/300682
