Im zweiten Kapitel werden erst einmal der Begriff „Marke“ definiert, ihre Funktionen präsentiert und am Ende des Kapitels der Nutzen einer Marke aus diversen Perspektiven betrachtet. Daraufhin wird im 3. Kapitel die Marke als immaterieller Vermögensgegenstand gemeinsam mit den unterschiedlichen Bewertungsanlässen vorgestellt. Im selben Kapitel werden auch die unterschiedlichen Markenbewertungsmethoden, Anforderungen an die Modelle und eine achtsame Prognose der Problemfelder ausgearbeitet. Zum Schluss wird die Markenbewertung im Markenrecht unter die Lupe genommen. Das 4. Kapitel bearbeitet das Thema Markenschutz aus juristischer Sicht in nationaler Ebene. Danach findet eine Analyse der Markenverwertung statt. Hierbei liegt der Schwerpunkt auf die Markenlizenzen. Darauffolgend befasst sich das 5. Kapitel mit dem Schadenersatzanspruch in Bezug auf das Markenrecht. Zu guter Letzt schließt die Bachelorarbeit mit einem Fazit im Kapitel 6.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen von Marken
2.1 Definition des Begriffs Marke
2.2 Funktionen einer Marke
2.3 Funktionen des Markenartikels aus Hersteller-, Verbraucher- und Lizenznehmerperspektive
3 Markenbewertung
3.1 Definition von Markenwert
3.2 Anlässe einer Markenbewertung
3.3 Kriterien zur Analyse der Markenbewertungsmodelle
3.4 Ausgewählte Modelle der Markenbewertung
3.4.1 Überblick über die Bewertungsmodelle
3.4.2 Finanzorientierte Markenbewertungsmodelle
3.4.2.1 Kostenorientierte Markenbewertungsmodelle
3.4.2.2 Marktwertorientierte Markenbewertungsmodelle
3.4.2.3 Einkommensorientierte Markenbewertungsmodelle
3.4.2.4 Resümee der finanzorientierten Modelle
3.4.3 Verhaltensorientierte Markenbewertungsmodelle
3.4.4 Kombinierte Markenbewertungsmodelle
3.5 Probleme der Markenbewertung
3.6 Markenbewertung im Markenrecht
4 Ökonomische Verwertung von Markenrechten
4.1 Beispiele aus der Praxis
4.2 Die Marke als übertragbares Rechtsgut
4.3 Markenlizenzen
4.3.1 Grundlagen der Markenlizenzen
4.3.2 Die Markenlizenzarten
4.3.3 Der Markenlizenzvertrag
5 Schutzbereich bei Rechtsbrüchen
5.1 Allgemeine Voraussetzungen
5.2 Rechtsfolgen: Unterlassungsanspruch/Schadenersatzanspruch
6 Fazit
Anhang : Beispiel eines Markenlizenzvertrags
Literaturverzeichnis
Verzeichnis sonstiger Quellen
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