Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Multisensuales Marketing
2.2 Wert einer Marke
2.3 Implizit / Explizit Wahrnehmung
3 Implizite und explizite Effekte von multisensualem Marketing auf den Wert einer Marke
3.1 Informationsverarbeitung von sensorischen Reizen
3.1.1 Allgemeine Informationsverarbeitung anhand des zwei System - Modell von Kahnemann
3.1.2 Das SOR / CIP - Modell
3.1.3 Sensorische Wahrnehmung des Menschen
3.2 Der Wert einer Marke
3.3 Genese des Bezugsrahmens
4 Metaanalyse
4.1 Vorhandene Studien
4.1.1 Auditiv Auswirkungen von Marketingmaßnahmen
4.1.2 Visuell Auswirkungen von Marketingmaßnahmen
4.1.3 Haptische Auswirkungen von Marketingmaßnahmen
4.1.4 Gustatorisch Auswirkungen von Marketingmaßnahmen
4.1.5 Olfaktorisch Auswirkungen von Marketingmaßnahmen
4.2 Vergleich der Studien
5 Zusammenfassung und Ausblick
5.1 Zusammenfassung
5.2 Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Christian Schneider (Autor:in), 2015, Implizite und explizite Effekte von multisensualem Marketing auf den Wert einer Marke, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/302020
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