Gegenstand dieser Arbeit sind die Analyse, die Bewertung und der Vergleich der Kampagne „Trink ‚ne Coke mit“ der Coca-Cola GmbH und der „hauptsache wach“-Kampagne der fritz-kulturgüter GmbH. Dabei wird konkret Bezug auf zwei Plakatmotive genommen, die beide Unternehmen im letzten Jahr bzw. aktuell geschaltet haben.
Durch die zunehmende Mobilität der Bevölkerung und die wachsende Innovationskraft durch beispielsweise cross-mediale Verknüpfungen haben die Out-of-Home Medien in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt und liegen bezogen auf die Werbeerinnerung auf dem zweiten Platz hinter der TV-Werbung. Dementsprechend eignet sich Außenwerbung insbesondere für den Aufbau von Bekanntheit bei mobilen Zielgruppen.
Inwiefern Coca-Cola bzw. fritz-kola mit ihren jeweiligen Plakatmotiven gelingt, eine Werbeerinnerung zu erreichen und ob die jeweiligen Kampagnen geeignet sind, den Bekanntheitsgrad der Unternehmen zu erhöhen, wird innerhalb dieser Arbeit untersucht. Dazu werden im Folgenden zunächst Analysekriterien für die Bewertung von Plakatwerbung aufgezeigt. Im Anschluss erfolgen die Analyse und der Vergleich der untersuchten Anzeigenmotive im Hinblick auf die zuvor erarbeiteten Kriterien. Den Abschluss bildet eine kritische Würdigung der beiden Plakatmotive.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung (Nina Hendschke)
- Vorstellung der Unternehmen (Malte Brauer)
- Coca-Cola
- fritz-kola
- Entwicklung von Analysekriterien in der Plakatwerbung (Christin Höchst)
- Werbeträger und Standortbeurteilung
- Gestaltung des Plakatmotivs
- Textliche Gestaltung
- Bildliche Gestaltung
- Farbliche Gestaltung
- Einsatz des Corporate Design
- Gesamtaufbau und Layout
- Botschaft
- Ziele und Zielgruppen
- Mediaplanung
- Cross-mediale Verknüpfung
- Zusammenfassung der Analysekriterien
- Analyse der Plakatmotive von Coca-Cola und fritz-kola
- Analyse Coca-Cola (Nina Hendschke)
- Werbeträger und Standortbeurteilung
- Gestaltung des Plakatmotivs
- Einsatz des Corporate Designs
- Botschaft
- Ziele und Zielgruppen
- Mediaplanung
- Cross-mediale Verknüpfung
- Abschließende Bewertung
- Analyse fritz-kola (Malte Brauer)
- Werbeträger und Standortbeurteilung
- Gestaltung des Plakatmotivs
- Einsatz des Corporate Designs
- Botschaft
- Ziele und Zielgruppen
- Mediaplanung
- Cross-mediale Verknüpfung
- Abschließende Bewertung
- Analyse Coca-Cola (Nina Hendschke)
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit analysiert und vergleicht die Plakatkampagnen von Coca-Cola und fritz-kola. Ziel ist es, die verschiedenen Gestaltungselemente der Plakate zu untersuchen und deren Wirkung auf die Zielgruppe zu beurteilen.
- Analyse der Gestaltungselemente von Plakatmotiven
- Vergleich der Kommunikationsstrategien von Coca-Cola und fritz-kola
- Bewertung der Effektivität der Plakatkampagnen
- Untersuchung des Einflusses von Corporate Design auf die Plakatgestaltung
- Analyse der Zielgruppen und deren Bedürfnisse
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Plakatwerbung ein und erläutert die Relevanz der Analyse von Coca-Cola und fritz-kola. Im zweiten Kapitel werden die beiden Unternehmen vorgestellt, wobei die Geschichte, die Produkte und die Markenidentität im Fokus stehen. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit der Entwicklung von Analysekriterien für die Plakatwerbung, welche die Gestaltungselemente des Motivs, die Botschaft und die Zielgruppen umfassen. Die Analyse der Plakatmotive von Coca-Cola und fritz-kola erfolgt in Kapitel vier. Hierbei werden die jeweiligen Gestaltungselemente und ihre Auswirkungen auf die Rezeption des Plakats untersucht. Eine abschließende Bewertung der Plakatkampagnen erfolgt im fünften Kapitel, wobei die Ergebnisse der Analyse zusammengefasst und kritisch gewürdigt werden.
Schlüsselwörter
Plakatwerbung, Kommunikationsstrategie, Coca-Cola, fritz-kola, Gestaltungselemente, Corporate Design, Zielgruppe, Botschaft, Mediaplanung, Cross-mediale Verknüpfung, Analyse, Bewertung
- Arbeit zitieren
- Christin Höchst (Autor:in), Nina Hendschke (Autor:in), Malte Bauer (Autor:in), 2014, Analyse, Vergleich und Bewertung der Plakatkampagnen von Coca-Cola und fritz-kola, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/302345
