In der jüngsten Vergangenheit hat die Diskussion um die Bilanzierung von Markenwerten erheblich zugenommen. Ausgehend von der Bilanzierung nach US GAAP wird weltweit ein Druck in Richtung der Bilanzierung von Markenwerten erzeugt. Dies ist umso bedeutsamer, da Marken einen erheblichen Teil des Unternehmenswertes repräsentieren können. 1 Göttgens u.a. führen dazu aus, dass Marken bei vielen Unternehmen zu den wichtigsten Einflussfaktoren auf den Unternehmenserfolg gehören. 2 In Anbetracht dieser Tatsache ist es Ziel der vorliegenden Arbeit die Möglichkeiten der Bilanzierung von Markenwerten im internationalen Vergleich darzustellen. Zunächst werden in einem grundlegenden Kapitel die Begriffe Marke und Markenkapital definiert. Anschließend werden die, für ein in Deutschland ansässiges Unternehmen, wichtigen nationalen und internationalen Rechnungslegungsnormen genannt. Der Unterschied zwischen selbst erstellten und entgeltlich erworbenen Marken in der Bilanzierung wird aufgezeigt. Die Zugangs- und Folgebewertung von Marken wird anhand Bewertungsregeln konkretisiert. Ein Ausblick auf zukünftige Änderungen der aktuellen Regelungen wird gegeben. Im vierten Kapitel werden die wesentlichen Vor- und Nachteile der Bilanzierung von Markenwerten diskutiert. Es wird dargestellt, wie schwierig eine objektive Bewertung von Markenwerten ist. Auf die, je nach Rechnungslegungssystem verschiedenen, Anforderungen an Funktion und Aussagegehalt der Bilanz wird anschließend eingegangen. Weiterhin wird diskutiert, welchen Einfluss die Änderungen vo n Basel II auf die Bilanzierung von Markenwerten haben können. Im fünften Kapitel werden die wesentlichen Ergebnisse zusammengefasst. [...]
Inhaltsverzeichnis
- MÖGLICHKEITEN DER BILANZIERUNG VON MARKENKAPITAL IM INTERNATIONALEN VERGLEICH
- MARKE UND BILANZIERUNG – BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN
- DEFINITION DER BEGRIFFE Marke UND MARKENKAPITAL
- MARKENWERTE IM RECHNUNGSWESEN
- (INTER-)NATIONALE RECHNUNGSLEGUNG UND DEREN RELEVANZ FÜR DEUTSCHE UNTERNEHMEN
- BILANZANSATZ UND BEWERTUNG VON MARKENWERTEN NACH UNTERSCHIEDLICHEN RECHNUNGSLEGUNGSSYSTEMEN
- ZIELRICHTUNG DER RECHNUNGSLEGUNG NACH HGB, IAS/IFRS UND US GAAP UND DIE AUSWIRKUNGEN AUF DIE BILANZIERUNG VON MARKENWERTEN
- BILANZANSATZ ORIGINÄRER MARKEN
- BILANZANSATZ DERIVATIVER MARKEN
- ZUGANGSBEWERTUNG VON MARKEN
- FOLGEBEWERTUNG VON MARKEN
- ZUKÜNFTIGE ÄNDERUNGEN DER BILANZIERUNG VON MARKENWERTEN
- DISKUSSION VON VOR- UND NACHTEILEN DER VERSCHIEDENEN ANSATZMÖGLICHKEITEN
- MARKENBILANZIERUNG AUF BASIS VON MARKENBEWERTUNGSMODELLEN
- GLÄUBIGERSCHUTZ VERSUS EIGENTÜMERINFORMATION
- MARKENBILANZIERUNG VOR DEM HINTERGRUND VON BASEL II
- ZUSAMMENFASSUNG
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Darstellung und kritischen Diskussion unterschiedlicher Bilanzierungsansätze des Markenkapitals im internationalen Vergleich. Der Fokus liegt dabei auf der Einordnung von Markenwerten in die Bilanz und der Analyse der verschiedenen Rechnungslegungssysteme, die für die Bewertung von Markenwerten relevant sind.
- Definition und Abgrenzung der Begriffe Marke und Markenkapital
- Relevanz internationaler Rechnungslegungsstandards für deutsche Unternehmen
- Bilanzierung von Markenwerten nach unterschiedlichen Rechnungslegungssystemen (HGB, IAS/IFRS, US GAAP)
- Bewertung von Markenwerten anhand verschiedener Ansätze und Modelle
- Diskussion der Vor- und Nachteile der Bilanzierung von Markenwerten
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die aktuelle Diskussion um die Bilanzierung von Markenwerten und stellt die Relevanz des Themas im internationalen Kontext dar. Die Arbeit geht dabei auf die Bedeutung von Markenwerten für den Unternehmenserfolg ein.
Das zweite Kapitel behandelt die begrifflichen Grundlagen von Marke und Markenkapital. Es werden verschiedene Markenverständnisse aus der Literatur beleuchtet und die rechtlichen Rahmenbedingungen für den Schutz von Marken dargestellt. Des Weiteren wird der Begriff Markenkapital definiert und dessen Bedeutung für die Bewertung von Marken erklärt.
Das dritte Kapitel widmet sich der Bilanzierung von Markenwerten im internationalen Vergleich. Dabei werden die Ziele und Ausrichtungen der unterschiedlichen Rechnungslegungssysteme (HGB, IAS/IFRS, US GAAP) betrachtet und deren Auswirkungen auf die Bilanzierung von Markenwerten analysiert. Das Kapitel zeigt die Unterschiede zwischen der Bilanzierung von originären und derivativen Marken auf und erläutert die Zugangs- und Folgebewertung von Marken anhand konkreter Bewertungsregeln.
Das vierte Kapitel diskutiert die Vor- und Nachteile der verschiedenen Ansätze zur Bilanzierung von Markenwerten. Es wird auf die Schwierigkeit der objektiven Bewertung von Markenwerten eingegangen und die verschiedenen Anforderungen an Funktion und Aussagegehalt der Bilanz je nach Rechnungslegungssystem betrachtet. Zudem wird der Einfluss von Basel II auf die Bilanzierung von Markenwerten diskutiert.
Schlüsselwörter
Markenkapital, Bilanzierung, Rechnungslegung, Markenwert, Internationaler Vergleich, HGB, IAS/IFRS, US GAAP, Markenbewertung, Basel II
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- Volkher Blaich (Autor), 2004, Darstellung und kritische Diskussion unterschiedlicher Bilanzierungsansätze des Markenkapitals im internationalen Vergleich, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/30328
