Klassische Online-Werbung ist an einem kritischen Punkt angelangt: Nutzer empfinden Bannerwerbung als störend und ignorieren diese. Immer mehr Internetuser installieren AdBlocker, die Anzeigen automatisch unterdrücken und den Fokus auf redaktionelle Inhalte legen. Aus der Perspektive eines Publishers sind die aktuellen Entwicklungen existenzbedrohend. An dieser Problematik knüpft das sogenannte Native Advertising an, das auch in Deutschland immer mehr an Bedeutung gewinnt. Diese junge, aufstrebende Form der Online-Werbung ist Thema der vorliegenden Seminararbeit.
Native Advertising gilt spätestens seit der dmexco 2014 als eines der bestimmenden Marketinginstrumente. Die Relevanz dieser Arbeit wird durch aktuelle Meldungen verdeutlicht: Am 9. April 2015 hat Facebook ein Patent angemeldet, mit dem sich das soziale Netzwerk einen Vorsprung im Native-Advertising-Werbeökosystem verschaffen möchte.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Vorgehensweise
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1. Entwicklungen im Online-Marketing
- 2.2. Content Marketing und Native Advertising
- 2.2.1. Definition Content Marketing
- 2.2.2. Definition Native Advertising
- 2.2.3. Abgrenzung Content Marketing und Native Advertising
- 2.3. Formate
- 2.3.1. Sponsored Video
- 2.3.2. Sponsored Post & Story
- 2.3.3. Sponsored Playlist
- 2.3.4. Sponsored Image
- 2.3.5. Sponsored Links
- 2.3.6. Sponsored Listings
- 2.3.7. Referral Marketing
- 2.4. Marktteilnehmer
- 2.4.1. AdNetwork
- 2.4.2. Technology
- 2.4.3. Recommendation Ads
- 2.4.4. Content Creation
- 2.4.5. Publisher
- 3. Werbetreibende Unternehmen im Native Advertising
- 3.1. Chancen
- 3.2. Herausforderungen
- 4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Native Advertising. Sie analysiert die Chancen und Herausforderungen dieser neuen Werbeform im Online-Marketing. Die Arbeit untersucht die Entwicklung des Native Advertising im Kontext des Content Marketing und beleuchtet verschiedene Formate und Marktteilnehmer.
- Entwicklung des Native Advertising im Online-Marketing
- Definition und Abgrenzung von Content Marketing und Native Advertising
- Verschiedene Formate und Marktteilnehmer im Native Advertising
- Chancen und Herausforderungen für Werbetreibende Unternehmen
- Zukünftige Entwicklungen des Native Advertising
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema Native Advertising ein und erläutert die Vorgehensweise der Seminararbeit. Kapitel 2 beleuchtet die theoretischen Grundlagen des Native Advertising. Es werden die Entwicklungen im Online-Marketing, die Definitionen von Content Marketing und Native Advertising sowie die Abgrenzung beider Konzepte behandelt. Außerdem werden verschiedene Formate und Marktteilnehmer im Native Advertising vorgestellt. Kapitel 3 befasst sich mit den Chancen und Herausforderungen des Native Advertising für werbetreibende Unternehmen. Das Fazit und der Ausblick fassen die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und geben einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich des Native Advertising.
Schlüsselwörter
Native Advertising, Content Marketing, Online-Marketing, Werbeformate, Marktteilnehmer, Chancen, Herausforderungen, Zukunftstrends
- Citar trabajo
- Lukas Lohmann (Autor), 2015, Native Advertising. Chancen und Herausforderungen im Online-Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/303516
