Werbung ist ein alltäglicher Bestandteil des Lebens. Sie umgibt uns nicht nur als statische Plakatwerbung oder auf Litfasssäulen, sondern auch in allen Medien. Werbung ist einfach überall. Oft nehmen wir sie gar nicht mehr wahr, weil sie subtil eingeflochten ist, z.B. als Product Placement in Filmen oder Serien, manchmal erreicht Werbung aber auch Kultstatus über ausgeklügelte Strategien. Das führt dann dazu, dass bestimmte Marken ein bestimmtes Image erhalten.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit Werbung in den verschiedenen Medien, insbesondere mit den Präsentationsmöglichkeiten des jeweiligen Mediums. Dafür sind zu Beginn einige Begriffe erklärt, die notwendig sind, um mit den Kapiteln richtig umgehen zu können.
Weiterhin geht es um Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Präsentation von Werbung in den unterschiedlichen Medien.
Sicherlich kann in diesem Rahmen nicht auf alles eingegangen werden, was zu diesem Thema jemals untersucht worden ist. Als täglicher Konsument von Werbung habe ich einen Großteil der Erkenntnisse aus meiner eigenen Erfahrung und Erinnerung gezogen. Eine sehr ergiebige Quelle war für mich die Arbeit von Wallbaum und Pautsch. Sie bietet einen großartigen Überblick über die Grundbegriffe. Die Autorinnen beziehen sich hauptsächlich auf Herrmann Fink, Nina Janich und Thomas Fritz.
Auch das Internet bietet hier zahlreiche Quellen an. Problematisch in diesem Zusammenhang ist im Nachhinein gewesen, manche Erkenntnisse den Internet-Adressen zuzuordnen. Um an diesen Stellen nicht durch falsche Angaben mehr Schaden als Nutzen zu verursachen, habe ich dort auf Fußnoten verzichtet.
Inhaltsverzeichnis
- Vorbemerkungen
- Allgemeines
- Welchen Sinn hat Werbung?
- Bestandteile der Werbung
- Die Headline
- Der Fließtext
- Gemeinsames und Unterschiede
- Werbung in Printmedien
- Werbung im Radio
- Werbung in Kino und Fernsehen
- Werbung im Internet
- Schlussbemerkungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit analysiert die Darstellung von Werbung in verschiedenen Medien. Der Fokus liegt auf den Präsentationsmöglichkeiten der jeweiligen Medien und ihren Gemeinsamkeiten und Unterschieden. Die Arbeit beleuchtet die verschiedenen Bestandteile der Werbung, wie Headline und Fließtext, und untersucht die Wirkung dieser Elemente in verschiedenen Medien.
- Präsentationsmöglichkeiten von Werbung in unterschiedlichen Medien
- Gemeinsamkeiten und Unterschiede der Werbung in verschiedenen Medien
- Bestandteile der Werbung, wie Headline und Fließtext
- Die Wirkung von Werbeelementen in verschiedenen Medien
- Die Rolle von Werbung in der Gesellschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung erläutert die Bedeutung von Werbung in der heutigen Gesellschaft und gibt einen Überblick über die Themen der Arbeit. Im Kapitel „Allgemeines“ werden die grundlegenden Funktionen und Bestandteile der Werbung sowie deren Bedeutung für Unternehmen vorgestellt. Die Kapitel „Gemeinsames und Unterschiede“, „Werbung in Printmedien“, „Werbung im Radio“, „Werbung in Kino und Fernsehen“ sowie „Werbung im Internet“ untersuchen die spezifischen Möglichkeiten der Werbung in den jeweiligen Medien und beleuchten die Unterschiede in der Präsentation und Wirkung.
Schlüsselwörter
Werbung, Medien, Präsentation, Headline, Fließtext, Printmedien, Radio, Kino, Fernsehen, Internet, Product Placement, USP, Markenimage, Konsumentenverhalten, Kommunikationswissenschaft
- Citar trabajo
- Juliane Weuffen (Autor), 2004, Darstellung von Werbung in verschiedenen Medien, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/30379
