Im Rahmen dieser Seminararbeit wird das Guerilla Marketing als kommunikationspolitisches Mittel im Rahmen des Marketing-Mix vorgestellt. Es wird dargestellt, welche Möglichkeiten die einzelnen Ausprägungen des Guerilla Marketing, wie Ambush und Moskito Marketing, im Bereich des Trittbrettfahrermarketing, Sensations und Ambient Marketing, im Bereich des Lebensumfeldmarketing sowie Buzz Marketing, Forum Attack und Viral Marketing im Bereich des Empfehlungsmarketing bieten.
Im weiteren Verlauf dieser Seminararbeit werden der Sportartikelhersteller Nike und die FIFA Fußball Weltmeisterschaft vorgestellt. Anschließend werden die Ambush Marketingmaßnahmen von Nike, die der Sportartikelhersteller im Rahmen des WM-Turniers in Brasilien lancierte, dargestellt. Danach wird eine Erfolgskontrolle der Kommunikationsmaßnahmen durch Vergleich mit dem Wettbewerber und offiziellen FIFA WM-Sponsor Adidas durchgeführt.
Diese Seminararbeit schließt mit einem Fazit über den Erfolg von Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014 und einem Ausblick auf die weitere Entwicklung des Ambush Marketings am Rande von sportlichen Großveranstaltungen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Guerilla Marketing
- Definition Guerilla Marketing
- Ausprägungen des Guerilla Marketing
- Trittbrettfahrermarketing
- Lebensumfeldmarketing
- Empfehlungsmarketing
- Nike und die FIFA WM 2014
- Unternehmensvorstellung Nike
- FIFA Fußball-Weltmeisterschaft
- Marketingaktionen von Nike
- Erfolgskontrolle durch Benchmarking
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit den Möglichkeiten, wie Unternehmen von einem Großereignis wie einer Fußball Weltmeisterschaft profitieren können, ohne offizieller Sponsor dieser Veranstaltung zu sein. Dabei wird das Guerilla Marketing als Kommunikationspolitisches Mittel im Rahmen des Marketing-Mix vorgestellt und die verschiedenen Ausprägungen des Guerilla Marketing erläutert. Im weiteren Verlauf wird der Sportartikelhersteller Nike und die FIFA Fußball Weltmeisterschaft vorgestellt. Anschließend werden die Ambush Marketingmaßnahmen von Nike im Rahmen des WM-Turniers in Brasilien dargestellt. Abschließend wird eine Erfolgskontrolle der Kommunikationsmaßnahmen durch Vergleich mit dem Wettbewerber und offiziellen FIFA WM-Sponsor Adidas durchgeführt.
- Guerilla Marketing als Kommunikationsstrategie
- Ambush Marketing als Instrument des Trittbrettfahrermarketings
- Marketingaktionen von Nike im Rahmen der FIFA WM 2014
- Erfolgskontrolle der Kommunikationsmaßnahmen durch Benchmarking
- Fazit zum Erfolg von Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Seminararbeit ein und stellt die Problematik der Nutzung von Großereignissen durch Unternehmen ohne offizielles Sponsoring dar. Kapitel 2.1 definiert den Begriff Guerilla Marketing und stellt verschiedene Ausprägungen des Guerilla Marketings vor, darunter das Trittbrettfahrermarketing, das Lebensumfeldmarketing und das Empfehlungsmarketing. Kapitel 2.2.1 erläutert das Trittbrettfahrermarketing und seine Instrumente, wie Ambush Marketing und Moskito Marketing. Kapitel 2.2.2 beschreibt das Lebensumfeldmarketing mit seinen Instrumenten, wie Sensations und Ambient Marketing. Kapitel 2.2.3 geht auf das Empfehlungsmarketing ein und stellt die Instrumente Buzz Marketing, Forum Attack und Viral Marketing vor. Kapitel 3.1 stellt das Unternehmen Nike vor, während Kapitel 3.2 die FIFA Fußball Weltmeisterschaft beschreibt. Kapitel 3.3 zeigt die Ambush Marketingmaßnahmen von Nike im Rahmen des WM-Turniers in Brasilien auf. Kapitel 3.4 führt eine Erfolgskontrolle der Kommunikationsmaßnahmen durch Vergleich mit dem Wettbewerber und offiziellen FIFA WM-Sponsor Adidas durch. Das Fazit fasst die Ergebnisse der Seminararbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf die weitere Entwicklung des Ambush Marketings am Rande von sportlichen Großveranstaltungen.
Schlüsselwörter
Die Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014. Die wichtigsten Schlüsselwörter sind Guerilla Marketing, Trittbrettfahrermarketing, Ambush Marketing, Moskito Marketing, Nike, FIFA, Fußball Weltmeisterschaft, Marketing, Kommunikation, Sponsoring, Benchmarking und Erfolgskontrolle.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Ambush Marketing?
Ambush Marketing (Trittbrettfahrermarketing) beschreibt Maßnahmen, bei denen Unternehmen die Aufmerksamkeit eines Großereignisses nutzen, ohne offizielle Sponsoren zu sein und dafür Gebühren zu zahlen.
Wie nutzte Nike die FIFA WM 2014 für Ambush Marketing?
Nike lancierte während der WM in Brasilien gezielte Werbekampagnen und Aktionen, die eine Nähe zum Turnier suggerierten, ohne die geschützten Marken der FIFA direkt zu verletzen.
Was ist der Unterschied zwischen Ambush und Moskito Marketing?
Beides sind Formen des Guerilla Marketings. Während Ambush Marketing auf die Aufmerksamkeit großer Events zielt, nutzt Moskito Marketing gezielt Schwachstellen der Konkurrenz aus.
Wer war der offizielle Konkurrent von Nike bei der WM 2014?
Adidas war der offizielle FIFA-Sponsor. Die Arbeit vergleicht den Erfolg der offiziellen Sponsoring-Maßnahmen von Adidas mit den Ambush-Aktionen von Nike.
Was versteht man unter Viral Marketing im Guerilla-Kontext?
Viral Marketing ist ein Teil des Empfehlungsmarketings, bei dem Botschaften so konzipiert sind, dass sie von Nutzern in sozialen Medien massenhaft geteilt werden, oft mit geringem finanziellem Aufwand.
Wie wird der Erfolg von Ambush Marketing kontrolliert?
In dieser Arbeit erfolgt die Erfolgskontrolle durch Benchmarking, also den direkten Vergleich von Reichweite, Markenwahrnehmung und Absatz zwischen dem Ambusher (Nike) und dem offiziellen Sponsor (Adidas).
- Quote paper
- Tobias Janeck (Author), 2015, Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/304562
