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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Guerilla Marketing
2.1 Definition Guerilla Marketing
2.2 Ausprägungen des Guerilla Marketing
2.2.1 Trittbrettfahrermarketing
2.2.2 Lebensumfeldmarketing
2.2.3 Empfehlungsmarketing
3 Nike und die FIFA WM 2014
3.1 Unternehmensvorstellung Nike
3.2 FIFA Fußball-Weltmeisterschaft
3.3 Marketingaktionen von Nike
3.4 Erfolgskontrolle durch Benchmarking
4 Fazit
Literaturverzeichnis
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- Tobias Janeck (Author), 2015, Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/304562
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