Diese Projektarbeit beschäftigt sich mit der Definition von Augmented Reality, der technischen Funktionsweise, der Einordnung in die Marketing-Kommunikation anhand des Kommunikations-Mix und mit verschiedenen kurzen Beispielen des Einsatzes von erweiterter Realität.
Des Weiteren werden die Chancen und Barrieren für den Einsatz von Augmented Reality-Anwendungen im Bereich Marketing erörtert und die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst.
Zum Ende wird der Einsatz von Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation durch unterschiedliche Beispiele beschrieben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Augmented Reality – Definition, Funktion, Arten
- Was ist Augmented Reality?
- Funktionsweise von Augmented Reality
- Soft- und Hardware
- Interface
- Reale Welt und Marker
- Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation
- Kommunikations-Mix und Augmented Reality
- Werbung und Augmented Reality
- Beispiel aus dem Bereich der Filmindustrie
- Persönlicher Verkauf und Augmented Reality
- Beispiel für Produktpräsentation auf einer Messe
- Verkaufsförderung und Augmented Reality
- Beispiel für den Einsatz am Point-of-Sale
- Öffentlichkeitsarbeit und Augmented Reality
- Öffentlichkeitsarbeit und Augmented Reality - Beispiel
- Direktmarketing und Augmented Reality
- Direktmarketing und Augmented Reality – Beispiel
- Chancen und Barrieren
- Beispiele für den Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale
- Einführung
- Beispiel O'Neill - Schaufensteranwendung
- Beispiel Shiseido - Cosmetic Mirror
- Der PoS beim Kunden
- Beispiel „My Ikea Viewer”
- Beispiel OTTO „mytrend“ Augmented Reality Katalog
- Fazit zum Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Projektarbeit befasst sich mit der Funktionsweise und den Einsatzmöglichkeiten der Augmented Reality im Bereich der Marketing-Kommunikation. Der Fokus liegt auf der Analyse der neuen Technologie und ihrer Bedeutung für den modernen Kommunikations-Mix.
- Definition und Funktionsweise von Augmented Reality
- Einordnung von Augmented Reality in den Marketing-Mix
- Praxisbeispiele für den Einsatz von Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation
- Chancen und Herausforderungen von Augmented Reality-Anwendungen
- Beispiele für den Einsatz von Augmented Reality am Point of Sale
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung gibt einen Überblick über das Thema und die Zielsetzung der Projektarbeit. Kapitel 2 definiert Augmented Reality, erläutert ihre Funktionsweise und beschreibt die verschiedenen Arten von Augmented Reality-Anwendungen. Kapitel 3 betrachtet den Einsatz von Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation, indem es verschiedene Beispiele und Einsatzmöglichkeiten in den Bereichen Werbung, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Projektarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Augmented Reality in der Marketing-Kommunikation. Zu den zentralen Themen gehören die Definition und Funktionsweise der Technologie, ihre Einordnung in den Kommunikations-Mix, Beispiele für die praktische Anwendung und eine Analyse der Chancen und Herausforderungen. Die Arbeit beleuchtet insbesondere die Bedeutung von Augmented Reality für die Gestaltung von Werbung, Produktpräsentationen und den Point-of-Sale.
- Arbeit zitieren
- Oualid Arbib (Autor:in), 2010, Augmented Reality. Analyse der Möglichkeiten einer neuen Technologie für die Marketing-Kommunikation sowie Vorstellung der konkreten Nutzung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/307087
