Heutzutage werden Konsumenten zu jeder Tageszeit und an jedem Ort mit Werbung konfrontiert. Der Markt ist gesättigt und überflutet mit Reizen. Mehr als die Hälfte dieser Werbebotschaften verpuffen wirkungslos.
Viele Unternehmen erhöhen ihr Budget und versuchen durch eine aggressive Kommunikationspolitik ihr Produkt zu bewerben. Sympathie lässt sich dadurch nur schwer generieren. Der Trend geht vielmehr in Richtung Ignoranz und Ablehnung von Werbung – vor allem bei klassischen Werbeformen. Der Verbraucher fühlt sich immer mehr von Werbung gestört und genervt. Welche Möglichkeiten gibt es, sein Produkt oder seine Marke im Gedächtnis von Konsumenten zu verankern, die über 6.000 Werbebotschaften täglich ausgesetzt sind?
Genau an dieses Thema knüpft das Mobile Marketing an. Das Mobiltelefon bietet im Vergleich zu anderen Kommunikationsmitteln spezifische Eigenschaften, die sich in den Alltag der Konsumenten mit eingliedern. Zusätzlich kommt es zu einer stetigen Weiterentwicklung bestehender Mobilgeräte und zu einem permanenten Fortschritt neuer Technologien. Bei mittlerweile 45,6 Millionen Smartphone-Nutzern in Deutschland bieten sich ortsunabhängige und flexible Kommunikations- und Informationstechnologien zunehmend an.
Inhaltsverzeichnis
- App-Promotion als Bestandteil des Mobile Marketing
- Entstehung und Entwicklung des Mobile Marketing
- Definition zentraler Begriffe
- Ziel und Gang der Untersuchung
- Das Konstrukt der App-Promotion
- Grundlagen und Potenziale
- Instrumente für ein erfolgreiches Ranking
- Praxisreflexion
- Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema App-Promotion und analysiert die Bedeutung von App-Promotion im Kontext des Mobile Marketing. Sie untersucht die Entwicklung und Potenziale von App-Promotion und beleuchtet wichtige Instrumente für eine erfolgreiche Platzierung von Apps in App-Stores.
- Entwicklung des Mobile Marketing und seine Relevanz im heutigen Markt
- Die Rolle von App-Promotion in der digitalen Markenkommunikation
- Wichtige Instrumente und Strategien für eine erfolgreiche App-Promotion
- Herausforderungen und Chancen der App-Promotion
- Praxisbeispiele und Fallstudien zur Illustration erfolgreicher App-Promotions
Zusammenfassung der Kapitel
App-Promotion als Bestandteil des Mobile Marketing
Dieses Kapitel befasst sich mit der Entstehung und Entwicklung des Mobile Marketing, definiert zentrale Begriffe und beschreibt das Ziel und den Aufbau der vorliegenden Arbeit. Dabei wird die wachsende Bedeutung des Mobile Marketing und die Herausforderung der App-Promotion im Kontext der Vielzahl an verfügbaren Apps aufgezeigt.
Das Konstrukt der App-Promotion
Das Kapitel analysiert die Grundlagen und Potenziale der App-Promotion. Es werden die wichtigsten Instrumente für ein erfolgreiches Ranking in App-Stores vorgestellt, wie beispielsweise App Store Optimization (ASO) und die Nutzung von Keywords.
Schlüsselwörter
App-Promotion, Mobile Marketing, App Store Optimization (ASO), Keyword-Recherche, Ranking, App-Stores, User Acquisition, Marketingstrategie, digitale Markenkommunikation, App-Entwicklung.
- Arbeit zitieren
- Timmy Ruppert (Autor:in), 2015, App-Promotion. Grundlagen, Instrumente und kritische Evaluation, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308139
