Aufgabe der vorliegenden Darstellung ist es, der Frage nachzugehen, ob sich das Mystery-Shopping-Verfahren als ein Modell zur Messung von Dienstleistungsqualität eignet. Hierzu werden im ersten Teil der Arbeit zunächst die Vor- und Nachteile des Verfahrens sowie dessen Abgrenzung zur klassischen Kundenzufriedenheitsumfrage dargestellt, bevor sich den Anforderungen an den Testkäufer und der Erstellung eines adäquaten Bewertungskatalogs zugewandt wird. Die Arbeit befasst sich im weiteren Verlauf mit den bei der Bewertung des Mystery Shoppings zugrunde zu legenden Qualitätsmaßstäben. Zuletzt wird auf die beim Mystery Shopping ebenfalls nicht zu vernachlässigenden rechtlichen Rahmenbedingungen näher eingegangen.
Es ist Montagmorgen. Eine Kundin gesetzteren Alters betritt die Filiale eines großen deutschen Bankinstituts. Freundlich spricht sie einen Mitarbeiter am Kassenschalter an und bittet um Hilfe bei einer von ihr zu tätigenden Überweisung. Dieser schenkt ihr jedoch kaum Beachtung, starrt, obwohl er ihre Anwesenheit wahrgenommen hat, weiterhin auf den Computerbildschirm und lässt sie nach einer gefühlten Ewigkeit und dem stupiden Hinweis, es werde sich in den nächsten Minuten ein Kundenberater um sie kümmern, zunächst in der Wartelounge Platz nehmen. Auf dem dort befindlichen Tisch entdeckt die Kundin eine bereits benutzte Tasse sowie zwei Gläser, während ihr selbst kein Getränk angeboten wird. Der Kundin fällt beim Durchforsten der auf dem Tisch liegenden Presse eine Tageszeitung mit dem Datum des vergangenen Mittwochs in die Hand, was sie mit Blick auf das aktuelle Datum sehr verwundert. Etwa zehn Minuten später wird sie endlich von einer sie freundlich anlächelnden Kundenberaterin, die sich ihrem Anliegen annehmen möchte, begrüßt und von dieser – ohne dass sie der Kundin die Hand reicht – schließlich in ein Beratungszimmer gebeten. [...]
Diese Geschichte mit all ihren kleineren wie auch größeren Verhaltensfehlern beschreibt eine typische Situation, wie sie alltäglich in vielen deutschen Bankhäusern wie auch in einer Vielzahl von anderen Dienstleistungsunternehmen vorkommt. Die Konsequenz sind unzufriedene Kunden, die sich nicht ihren Erwartungen entsprechend behandelt sowie im schlimmsten Falle sogar schlecht beraten fühlen und daher etwa über einen Wechsel des Dienstleistungsunternehmens zu einem Konkurrenten nachdenken. Deshalb bedienen sich immer mehr Dienstleister dem ursprünglich aus den Vereinigten Staaten stammenden Mystery Shopping-Verfahren.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Abkürzungsverzeichnis
- 1. „Vertrauen ist gut – Kontrolle ist besser“
- 2. Das Mystery Shopping-Verfahren
- 2.1. Vorteile des Verfahrens
- 2.2. Nachteile des Verfahrens
- 2.3. Abgrenzung zur klassischen Kundenzufriedenheitsumfrage
- 2.4. Zwischenergebnis
- 3. Anforderungen an den Testkäufer
- 4. Der Bewertungskatalog
- 5. Beurteilung der Qualitätsmerkmale
- 5.1. Objektivität
- 5.2. Reliabilität
- 5.3. Validität
- 6. Rechtliche Rahmenbedingungen
- 7. Abschließende Würdigung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Seminararbeit untersucht die Eignung des Mystery Shopping-Verfahrens als Modell zur Messung von Dienstleistungsqualität. Die Arbeit analysiert die Vorteile und Nachteile dieses Verfahrens und betrachtet die Anforderungen an Testkäufer sowie die Bewertungskriterien.
- Anwendung des Mystery Shopping-Verfahrens zur Messung von Dienstleistungsqualität
- Vorteile und Nachteile des Mystery Shopping-Verfahrens
- Anforderungen an Testkäufer und Bewertungskriterien
- Rechtliche Rahmenbedingungen des Mystery Shopping
- Bewertung der Eignung des Mystery Shopping-Verfahrens als Messinstrument
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Bedeutung von Kundenbetreuung und die Rolle des Mystery Shopping-Verfahrens in diesem Kontext hervorhebt. Kapitel 2 analysiert das Mystery Shopping-Verfahren umfassend und erläutert seine Vorteile, Nachteile sowie seine Abgrenzung zur klassischen Kundenzufriedenheitsumfrage. Kapitel 3 beleuchtet die Anforderungen an Testkäufer, während Kapitel 4 den Bewertungskatalog behandelt. Kapitel 5 befasst sich mit der Beurteilung der Qualitätsmerkmale Objektivität, Reliabilität und Validität. Kapitel 6 untersucht die rechtlichen Rahmenbedingungen des Mystery Shopping. Schließlich präsentiert Kapitel 7 eine abschließende Würdigung der Ergebnisse.
Schlüsselwörter (Keywords)
Mystery Shopping, Dienstleistungsqualität, Messung, Testkäufer, Bewertungskatalog, Objektivität, Reliabilität, Validität, Rechtliche Rahmenbedingungen, Kundenzufriedenheit.
- Citar trabajo
- Sarah Smeets (Autor), 2015, Mystery Shopping. Ein geeignetes Modell zur Messung der Dienstleistungsqualität?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309210
