„Schreib mir auf Facebook". Diesen oder einen ähnlichen Satz hat bestimmt schon jeder einmal gehört. Die rasante Weiterentwicklung des Internets und der Preisverfall der Internettarife machen es für Millionen von Deutschen interessant und einfach, soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter oder Instagram zu nutzen.
Auch Unternehmen präsentieren sich auf sozialen Netzwerken und nutzen die Möglichkeiten, die ihnen diese recht neue Form der Werbung bietet. Doch nicht für jede Branche ist der Einsatz von Social Media Marketing gleich bedeutsam und vor allem sinnvoll.
Ziel dieser Arbeit ist es, das Potenzial von Social Media Marketing für die Diskothekenbranche aufzuzeigen und Strategien für die Nutzung der sozialen Netzwerke Facebook und Instagram zu erarbeiten. Dabei sollen auch Antworten auf die Fragen gefun-den werden, wie sich Social Media Marketing in Zukunft entwickelt und wie sich durch Social Media Marketing die Werbung von Diskotheken und Clubs verändert. Die Arbeit stützt sich dabei inhaltlich auf aktuelle Fachliteratur, verschiedene Statistiken, zwei Experteninterviews und die Erfahrung des Autors.
Die Arbeit gibt einen Überblick über den Bereich Marketing und erläutert den Begriff. Dabei wird nur auf einen Teilbereich des Marketing eingegangen, um gezielt Social Media Marketing in das weite Feld des Marketing einzuordnen. Folgend wird die Entwicklung und Besonderheiten von Social Media Marketing erörtert und Funktionswei-sen der sozialen Netzwerke Facebook und Instagram dargestellt.
Zudem beschäftigt sich die Arbeit mit der Diskothekenbranche. Hier wird die Entwick-lung der Branche der letzten Jahre dargestellt. Damit verknüpft wird die Zielgruppe der Diskotheken und Clubs analysiert und deren Wandel beschrieben.
Im Hauptteil der Arbeit „Social Media im Diskothekenbereich“ wird an Hand zweier Darmstädter Clubs exemplarisch dargestellt, wie, beziehungsweise ob Social Media Marketing in der Praxis angewendet wird und zwei Besonderheiten für Diskotheken und Clubs näher beschrieben. Zudem werden Erkenntnisse der vorhergehenden Kapitel in Bezug gesetzt, um das Potenzial und mögliche erfolgreiche Strategien bei dem Einsatz von Social Media Marketing im Diskothekenbereich zu erläutern.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Marketing im Überblick
- 3. Social Media Marketing
- 3.1 Von Web 2.0 zu Social Media
- 3.2 Soziale Netzwerke im Überblick
- 3.2.1 Facebook
- 3.2.2 Instagram
- 4. Diskothekenbranche
- 4.1 Entwicklung der Branche
- 4.2 Jugendkultur und Trends
- 5. Social Media im Diskothekenbereich
- 5.1 Anwendung von Social Media
- 5.1.1 Club Huckebein in Darmstadt
- 5.1.2 Ponyhof in Darmstadt
- 5.2 Fallstricke für Diskotheken
- 5.2.1 Image vs. Augenhöhe
- 5.2.2 User haben die Kontrolle
- 5.3 Strategien und Social Media Potenzial
- 5.3.1 Facebook
- 5.3.2 Instagram
- 5.1 Anwendung von Social Media
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert das Potenzial von Social Media Marketing im Diskothekenbereich. Sie untersucht, wie soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram von Diskotheken und Clubs zur Steigerung der Bekanntheit und Besucherzahlen genutzt werden können. Im Mittelpunkt stehen die Entwicklung der Diskothekenbranche, die veränderten Konsumgewohnheiten der Zielgruppe sowie die Herausforderungen und Möglichkeiten von Social Media Marketing in diesem speziellen Sektor.
- Entwicklung der Diskothekenbranche und Herausforderungen
- Veränderte Konsumgewohnheiten und Trends der Zielgruppe
- Einsatz von Social Media Marketing in der Diskothekenbranche
- Strategien und Potenziale von Facebook und Instagram
- Fallstricke und Herausforderungen bei der Nutzung von Social Media
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beleuchtet zunächst den Bereich Marketing im Überblick und ordnet Social Media Marketing in den Marketing-Mix ein. Anschließend wird die Entwicklung von Social Media Marketing im Kontext von Web 2.0 erörtert, wobei die Funktionsweisen von Facebook und Instagram detailliert beschrieben werden. In Kapitel 4 wird die Diskothekenbranche im Wandel der Zeit dargestellt, einschließlich der Entwicklung der Jugendkultur und der veränderten Ausgehverhaltensweisen der Zielgruppe. Im Hauptteil der Arbeit werden am Beispiel zweier Darmstädter Clubs - dem Club Huckebein und dem Ponyhof - die konkreten Einsatzmöglichkeiten und Strategien von Social Media Marketing in der Praxis dargestellt. Abschließend werden die Fallstricke für Diskotheken und Clubs im Umgang mit Social Media und das Potenzial von Facebook und Instagram im Detail diskutiert.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Diskothekenbranche, Jugendkultur, Facebook, Instagram, Veranstaltungsmarketing, Online-Werbung, Markenkommunikation, Kundenbindung, Viralität, Reichweite, Interaktionsgrad, Dialogmarketing, Fallstricke, Strategien, Potenzial.
- Quote paper
- Alexander Sonntag (Author), 2014, Social Media Marketing im Diskothekenbereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309860
